今天分享的是：2025年全球财富及高端生活报告
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2025年全球高端生活方式调查结果显示，新加坡再次成为费用最高的都市，富裕阶层正将消费重心转向追求经历。
2025年《全球财富及高端生活报告》近期推出，这份研究高净值人群生活方式与消费动向的报告指出，受全球经济发展起伏、利率增长及消费观念转变等因素作用，高端商品与服务市场正遭遇多年少有的变动。过去十多年间持续的热络高端消费现象开始缓和，富裕人群的消费重点、居住城市挑选以及生活重要事项均发生了明显转移。
全球高端生活成本首现下滑 城市排名暗流涌动
报告中最受瞩目的，是 Baer生活指数，这个指标追踪高净值人群日常消费项目的价格变动，今年同比下降了2%，这是多年来的首次下降现象，值得关注，要知道，以往高端消费品的价格增长，通常是普通消费品的两倍，年均增长幅度超过5%，而这次的下滑，无疑表明高端市场正承受着一段时期的压力。
具体商品方面，科技类商品是降价的主要对象，涉及笔记本电脑等产品的科技组合价格大幅度降低了22.6%，这一现象与苹果等企业发布新型芯片后调整了以往产品的售价有直接联系；高档消费品领域也显现出价格回落的情况，名贵手袋、珠宝商品的价格分别减少了3.5%和3.3%，女性用的高跟鞋售价降低了5.7%，就连香槟这类通常用于高端社交场合的饮品价格也下调了4.2%，这些情况与几家领先奢侈品牌最近公布的经营增长放缓的声明相吻合。
不过，并非所有高端服务都在降价。商务舱票价异常上涨了18.2个百分点，是所有类型中增幅最大的，这种现象主要源于"供需失衡"的影响——随着疫情消退，人们对高端度假出行的兴趣一直很旺盛，但飞机生产环节的供应链困难造成新型飞机交付时间被一拖再拖，有些航空公司可能要到2032年才能拿到新飞机，再加上各航空公司对商务舱设备进行改善（比如设置个人小套房），这些因素都促使了票价的提高。私立学校开销也增长了5.1个百分点，伦敦等地区由于政策变动（例如增加了商品及服务税），一些著名学府的学费甚至提高了20%。
新加坡在城市榜单中已经连续三年稳居"全球最贵高净值生活城市"头名位置，伦敦则将香港挤下宝座，位列第二，香港则滑落至第三位，这个前三甲的顺序基本没有变化，但中间位置的变动幅度很大，曼谷一口气攀升了6个名次，达到了第11位，东京也跟着上升了6个名次，来到了第17位，迪拜则前进了5个名次，成功进入了第七名的行列。各个城市位次变化各有缘由，迪拜得益于高档住宅、豪华座驾和香槟价格持续走高，曼谷与东京则呈现各类商品价格普遍上涨态势，相比之下圣保罗下滑7名来到第16位，墨西哥城跌落5级至第21位，主要受市场波动及本地购买力偏弱影响。
从"买东西"到"享体验" 高净值人群消费重心大转移
这份报告指出，富裕阶层的购物偏好正在出现显著变化，他们不再热衷于购买名牌商品，而是更加注重享受优质服务。统计资料表明，虽然全球各个地区的富裕人士总体开销持续增加，但增长幅度已经明显减弱，欧洲地区的增幅最为迟缓。更为重要的是，消费习惯呈现出显著差异：欧美市场的人们更偏爱享受式消费，相应地降低了奢侈品的购买频率；相比之下，中东、拉丁美洲以及亚洲太平洋区域的消费者在物品和体验方面的需求依旧旺盛，不过感受式消费的增长速度已经大幅度超越了物质消费的提升。
这种变化反映出富裕阶层对快乐本质的新看法。调查发现，经过疫情考验，许多人领悟到感受的价值比物质更为恒久。现阶段，他们不再热衷于广泛收集，而是集中资源在少数关键点上：也许会降低购买奢侈包袋的次数，却会投入重金打造南大洋科考的独特体验；可能减少名表购置，却乐意支付顶级厨师提供的专属餐饮服务。
旅游行业的发展最为明显地反映了这一现象。尽管假日旅游的整体热度较疫情过后"补偿性反弹"阶段有所下降，但高端旅游的需求依然保持强劲。航空公司的统计表明，经济舱已经成为公司差旅的新选择，因此商务舱的空位被休闲旅客所占据，例如英国航空等航空公司的高端休闲旅客比例已经超过了商务旅客。针对这一需求，航空公司全面提升服务品质，机场提供特别餐食，机上配备舒适用品，还开设"超级商务舱"特色项目，使旅程转化为一种愉悦体验。
奢侈行业同样在进行革新，旗下旅行类产品提供了复古风格的豪华列车体验，迪奥品牌与高端水疗中心进行了跨界合作，许多企业开始涉足酒店和餐饮服务，意图从单纯售卖商品转变为推广生活理念。
健康与长寿成新焦点 高净值人群的"双轨规划"
健康就是财富，这个观点成了2025年富裕阶层普遍认同的看法。调查表明，全球富裕人士对延长寿命的重视程度创下新高，百分之八十七（北美）到百分之百（亚太）的应答者都在想办法让生命更长久，他们尝试的方法多种多样，既有像坚持锻炼、均衡营养这些基础做法，也有基因治疗、人体冷冻这些尖端技术，涉及的领域很广。亚太地区有21%的受访者曾经尝试过追求超长寿命的方法，中东地区这一比例是17%，拉美地区则为20%。
追求健康长寿，很自然地扩展到考虑"经济长久"的安排。许多受访者透露，如果预期寿命能增加十年以上，会重新设计财产管理方式，比如重新分配投资组合，修改退休计划，有些人还会准备长期照护方案（在亚太地区，百分之六十八的受访者选择了这种做法）。从资产变动情况分析，去年多数富裕阶层财富有所增加，欧洲大部分受调查者财产出现上涨，中东部分受调查者财富大幅度提升，不过南美个别受调查者财产明显减少，这体现了不同地区的经济状况差别。
投资倾向表现出显著的地域差异特征。欧美地区的富裕阶层倾向于稳健的投资策略，更看重资本的稳定，股票投资比例有所降低，房地产已构成欧洲的首要资产类别。相对而言，亚洲、中东及拉丁美洲的受访者更敢于冒险，致力于资产配置的多元化，对于新兴领域（例如人工智能、绿色经济）的发展前景抱有浓厚关注。引人关注的是，欧美地区虽然显现出某种"ESG倦怠"现象，不过全球将近九成的人士认为"此刻的投入关乎子孙后代的福祉"，表明注重长远效益的看法依然占据主导地位。
区域差异显著 全球高端生活呈"多元图景"
各地区豪华生活各有不同。亚洲太平洋地区整体生活费用有所降低，但区域间差别明显：新加坡依旧全球费用最高，东京、曼谷费用位次显著提高，上海从2022年费用领先位置跌至第六位，这被视为暂时性变化而非持续现象。该区域豪华汽车价格普遍昂贵，新加坡尤其突出，不过当地酒店等服务业价格相对低廉，显示出"商品价格高、服务有诚意"的现象。
欧洲、中东和非洲这些地方里，伦敦格外引人注目，依靠金融中心的身份、深厚的文化积淀和便捷的交通条件，一直稳居第二的位置，其私立教育的费用因为政策变动大幅度上升；迪拜则是一匹黑马，由于低税收、良好的居住条件和快速发展的金融业，吸引了众多高净值人士移居，过去十年里，百万富翁的数量增加了102%，未来很有可能会进入排行榜的前三。
美洲区域显现出"南北方差异"：北美洲的城市例如纽约和迈阿密，消费水平比较平稳，商务舱的机票价格增长了39.3%，这个涨幅远远超过了全世界的平均水平；南美洲的城市则因为不稳定，以当地货币计算的生活费用增加了16.3%（墨西哥城就是如此），不过如果用美元来计算，它们的排名就下降了，这表明了经济状况的复杂性。
纵观全局，2025年全球奢侈品领域正经历"波动与变革"的重要阶段。经济前景不明朗、消费观念更新以及各地发展不平衡相互影响，促使富裕阶层重新诠释"优质生活"——不再只关注价格高低，而是注重内在品质，不再只看重物质积累，而是追求精神体验，不再只满足即时满足，而是着眼长远布局，这些转变既描绘出当前奢侈品市场的面貌，也昭示着未来消费领域的发展趋势。
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