Liftoff发布《休闲游戏报告2023》：混合休闲游戏呈上升趋势，但面临饱和

2023年对于手游行业来说是关键的一年。疫情期间手游支出飙升休闲益智手游排行榜，但2022年受通胀压力影响，包括游戏在内的多个领域消费支出增速趋缓。为适应瞬息万变的经济环境，游戏开发商开始调整经营策略，放慢快速扩张的步伐，着眼于增量收入增长和长期利润。

为了在这个瞬息万变的市场中增加收入，游戏广告商仍然需要吸引新的受众并吸引高价值游戏玩家的注意力。因此，尽管消费者支出出现波动，但移动广告收入仍稳步增长。根据来自 . 这一势头预计将在未来几年继续保持，增长率在 8% 到 10% 之间。

为帮助营销人员抓住新的市场机遇，应对行业挑战，手游行业领先的增长加速平台今日发布了《2023年休闲游戏报告》，分析了安装量最大的手游品类及子品类，深度解读了休闲手游行业。游戏市场的最新趋势。

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该报告还包含对广告成本和收入基准的年度分析，并指出：

模拟游戏的 CPI（每次安装成本）最低，为 0.59 美元；

北美的 CPI 最高，为 3.59 美元。

不同品类的CPI表现

不同地区的CPI表现

同时休闲益智手游排行榜，平台休闲游戏的购买成本会更高，每位玩家的平均购买成本为0.63美元；

iOS 播放器为 2.23 美元。

这可能是由于应用跟踪透明度 (ATT) 的持续影响。

此外，, 的可视化工具聚合了跨类别、流派和子类别的游戏安装源。总体来看，休闲游戏是目前所有品类中最主要的游戏应用安装来源，占比达86.9%。

休闲游戏的主要下载来源也来自休闲游戏的广告；

其他品类带来的下载量不到9%。

如果从细分品类来看，我们可以进一步分析发现，游戏的下载来源更多来自于超休闲、益智、模拟等细分品类。

超休闲手游总下载量的市场份额从2021年第一季度的50%左右下降到2023年第一季度的30%以上。手游开发商正在结合两种或两种以上的游戏机制和玩法打造适应市场的混合型休闲手游。混合型休闲手游结合了多种玩法，可以涵盖更多的激励因素，也有更多的变现机会。

在近两年发行的三消手游中，只有《我的花园》和《防弹少年团》作为传统三消手游登上了畅销榜。由于市场饱和，新发布的手游子品类很难挤进榜单。

畅销榜前200名的休闲手游中，有23%引入了与游戏核心玩法机制不同的小游戏，以提升购买量、玩家参与度等指标。这些迷你游戏可以是永久模式或游戏内活动的一部分。部分。

多种模式的小游戏

休闲手机游戏开发商正在利用玩家的竞争动机来让他们的游戏更具吸引力：去年，前 10 名最畅销的休闲手机游戏以单人游戏为主，绝大多数还提供合作和赛车活动。

该公司的分析总监乔尔说：

《2023 年休闲游戏报告》分为三个部分。内容主要基于近两年畅销榜手游500强的最新收入数据，以及2022年2月1日至2023年2月1日期间的数据。包括1亿次安装，超过3900 亿次广告展示和 1.67 亿次点击。报告中的数据来自和 .