旅游度假区如何“破圈子”发展？

近日，文化和旅游部公布了新一批国家级旅游度假区名单。

作为我国旅游休闲度假业的名片，国家级旅游度假区不仅是我国旅游度假区建设的重要示范，也是我国旅游业转型发展的重要载体。对我国旅游业高质量发展具有重要意义。

据此，文旅规划设计联盟提出旅游度假区可持续发展的若干意见。

旅游度假区应跳出资源依赖

在旅游度假区的开发中，经常会出现“资源匮乏”的现象。虽说神与祖享食，可依山食山，依水饮水。

但关键问题是，真正垄断的度假资源有多少？光卖资源能卖多少钱？同时，“无中生有”也可以成为其发展模式。

近年来，许多资源微不足道的度假村借助市场和文化，形成了现象级的度假村产品。

尤其是科学技术的发展，为产品创新提供了更多的可能性。文化创意和虚拟技术已经取代传统的物理载体，成为度假村发展的重要支撑。

旅游度假区应挖掘空间价值

与认为旅游度假区是旅游产品相比，笔者认为旅游度假区更多的是生活空间、容量空间和社交空间。

首先，旅游度假区应该是一个生活空间。现代社会是一个加速的社会，我们什么时候才能放开脚？人们用时间换取空间后，是否还想把自己置身于异地的时间压缩之中？社区度假作为一种非常规的异地生活，已成为重要的发展方向和可持续发展的重要基础。因此，由度假区向度假社区的转变成为了开发中需要积极探索的方向。

二是旅游度假区要有容量空间。 “铁铸成的军营中的士兵”。旅游度假区是一个固定的空间，只有通过业务的流动，才能获得稳定的客源，从而促进可持续发展。因此，在度假村的开发过程中，最应该探索空间价值的释放。轻型投资业态和低设施依赖项目要持续跟进。前者包括体育赛事、文艺演出等活动产品，后者包括野营、桨板等水上运动等户外活动，但这些项目的流行周期往往较短，只有通过不断的迭代这些格式的组合可以推动空间吸引力的持续保持。

第三，旅游度假区应该是社交空间。网络时代，看似万物互联，无限相连，但带来的可能是无尽的孤独。人们什么时候能找到自我，什么时候能在不受互联网和现代通信干扰的情况下与朋友共度时光？假期可以作为熟人社交距离的补偿机制，也可以作为人生旅途中的偶遇。无论是面对面的交谈交流休闲旅游度假区规划，还是远距离的欣赏，度假村都应该为人们在旅途中创造更多的社交机会。

度假村应该回应底层的需求

时代在发展，游客的潜在需求也在发生变化。打造一个成功的旅游度假产品，需要回归到需求端的思维，以需求端的变化引领供给端的优化。

首先，游客越来越愿意购买大自然来疗伤。人类的亲自然情结，就是人越离开自然，就越怀念自然。在工业化、城市化中迷失的人们，希望在自然中找回自我。在现代生活中“生病”的人需要大自然的疗愈能量，在加速社会中“涉足”的人需要大自然赋予的创新活力。如何将我们熟悉的、陌生的消费“搬”进自然，让自然成为更有情调、更优质、更疗愈的休闲旅游消费的“背景”，成为越来越重要的消费取向和发展方向。

其次，游客越来越愿意为时间寻找意义。这个意思可以表达为让自己度过一段轻松愉快的时光。因此，市场上出现了文化度假、休闲主题公园度假，以及纯自然空间的滨海度假、山地度假、湖泊度假。当然，这个意义也可以表现为更深层次的个人成长和成熟。人们需要在身体流动中拓展空间认知，在文化认同中建构自己的身份认知，在文化介入和空间流动中逐渐形成主体意识，从他人的世界中发现自我、确认自我、完善自我。让一个与平常环境的认知同行的自我，在异质文化感知过程中认识到自己的懵懂与不足，不断吸纳并逐步完善自我的结构。总之，旅游业是创造生活美好回忆的行业，让旅游体验成为生活中美好的回忆也应该是旅游度假区的最高目标。

第三，游客越来越愿意为孩子回归传统。随着人们越来越重视家庭价值观和孩子的成长，亲子度假成为一大需求，这些领域的产品需要更多专业机构来供给。因此，旅游度假区应该为家长和孩子提供一个记忆节点和造梦空间。

第四，游客越来越愿意继续投资生活。美好的生活需要品质，需要情趣，需要情调。这些方面的修炼都是需要时间的，而这个时间是在休假的时候可以得到的，观光的时候是无法得到的。因此，旅游度假区应该是一个提前体验未来品质生活的空间。

度假区需破圈发展

一是要以平台概念打造旅游度假区。俗话说“栽梧桐引凤”。梧桐树先长，凤凰才会来。只有为多元要素的价值展示提供平台，才能更好地组织周边资源，形成产业生态，通过生态演化进一步提升平台和空间的价值和吸引力，从而让游客驻足。

其次，文旅体一体化发展模式是旅游度假区可以探索的方向之一。度假村应在平衡因活动清场带来的运营损失后，通过引入多种活动和项目，对度假村进行迭代创新。例如，引入户外教育、自然考察、文化体验等面向儿童的活动，以优质内容、活动参与、技能提升、体验提升等方式增加沉浸式体验。

下一步，可以从“主题是形象，特色是理想，混搭是王道，迭代是方向”的角度进一步深化休闲旅游度假区规划，进一步优化从以“微游、慢闲、深度度假”为方向，推进精品旅游度假区建设。发展。