中国旅游打造品牌：乡村游乡土有品位
乡村旅游更有土味更有味道（中国旅游创品牌⑥）
河南三门峡陕州地坑园特色民居文化助力乡村旅游。
新华社记者 朱翔 摄
游客在浙江安吉民宿享受田园生活。
新华社记者黄宗智摄
机器人在江西省南丰县的橘园里担任导游。
石宇摄（人民图片）
“采菊东篱下，悠然见南山”，寻一处村落，享受慢生活，成为很多人的选择。 去年中国乡村旅游接待人次超过30亿人次，占国内旅游的半壁江山。 乡村旅游不再是简单的农家乐，精品民宿、休闲营地、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部、乡村主题博物馆等新业态层出不穷。 过去单纯依靠好山好水好资源吸引游客的乡村旅游，如今正在快速提升品质、提升品位、打造品牌。
年轻人爱上乡村旅游
暂时远离繁忙的工作中国休闲农业绿皮书，在乡间寻一处安身之所，享受舒适的慢生活，成为越来越多城市居民缓解压力、放松身心的选择。 具有自然古朴、风土人情、生活体验独特等优势的乡村旅游恰恰提供了这种可能。
城市年轻人正在成为乡村旅游的主力军。 途牛旅游网近日发布的《2018年乡村旅游分析报告》显示，“80后”和“90后”游客占比最高。 他们普遍具有较高的消费能力，更追求旅游的体验感和参与感。 去年，“10后”群体出游人数比2017年增长了12%，其中大部分都是在父母的陪同下外出郊游。 在欣赏田园美景的同时，还能增进亲子之间的感情。
目前，家庭、情侣、团队是乡村旅游的主流客群。 从旅游目的来看，73%的游客更注重亲近自然、放松身心； 45%的游客注重体验乡村美食； 一些游客对参与乡村项目和活动有浓厚的兴趣； 还有一些游客是为了摄影、写生、集体活动等。亲近自然、放松心情是乡村游客的共鸣。 相较于城市的繁华，游客更喜欢沉浸在诗意的田园世界中，感受彼此聆听的和谐与宁静。
多元的当地氛围
乡村旅游不再是单纯的“摘农家菜、看农家景、吃农家饭、看农家戏”。 社科院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2018-2019年中国旅游业发展分析与预测》中提到，一批民宿、乡村度假酒店、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部等产品成为乡村旅游的亮点。 乡村绿道、徒步步道、户外运动公园、休闲露营地、房车自驾营地、马术俱乐部等新产品，乡村主题博物馆、乡村非遗展馆、乡村艺术公社、乡村等新业态音乐部落、乡村动漫基地层出不穷。
乡村旅游已占国内旅游的半壁江山。 据农业农村部测算，2018年，我国休闲农业和乡村旅游接待人次超过30亿人次，营业收入超过8000亿元。 休闲农业和乡村旅游已成为城镇居民休闲、旅游、居住的重要目的地和乡村产业新亮点。 截至目前，中国已创建国家级休闲农业和乡村旅游示范县（市）388个，引进中国美丽休闲乡村710个。
去年12月，文化和旅游部、国家发改委等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，提出要优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品。 到2022年，实现乡村旅游服务。 水平全面提升中国休闲农业绿皮书，布局合理、类型多样、特色突出的乡村旅游发展格局基本形成。
从城市到乡村，人们向往的是乡村特有的气质。 不同于名山大川、名胜古迹、城市风光等，如今的乡村旅游融合了乡土气息、人文气息、人情味等多重韵味。 优美的田园风光，风吹麦浪的惬意，“稻花香说年景”的喜悦，让游客感受到浓浓的乡土气息； 展馆展示、民俗活动体验、山水小品展示等活动让游客了解乡村文化，村民天真烂漫的笑容、朴实的话语、热情的款待构成了村庄特有的人情味。 途牛网数据显示，乡村旅游内容更加丰富，采摘、流浪、野游、诗意栖居等新兴游玩方式受到游客欢迎。
提升品味，创造品牌
乡村旅游作为我国旅游消费中增长最快、最具潜力、最具带动性的领域，其发展空间和增长潜力被看好。 乡村旅游市场的竞争也日趋激烈。
随着游客对旅游品质要求的提高，仅靠好山、好水、好资源吸引游客的乡村旅游时代已经结束。 农村游走、小众、无序竞争的状态正在迅速向内容化、质量化、品牌化方向转变。
北京社科院全球文化与旅游发展研究中心主任吴若山告诉记者，打造乡村旅游品牌，内容要突出品牌的独特性。 通过深入挖掘乡村非物质文化遗产资源和农耕文化，打造突出当地自然和人文特色的旅游体验项目，让游客对差异化、特色化的旅游品牌项目印象深刻。 不可忽视的是，在内容竞争时代，品牌建设者需要加强版权保护意识，防止市场追随者抄袭模仿，切实保护品牌的版权利益。
打造乡村旅游品牌，需要认清“自我”。 中青旅傲游网首席品牌官徐小蕾认为，要综合考虑所在村落的资源禀赋和人文环境特点； 乡村旅游在核心产品的选择上要着重一点，宁可走一条路，在全球范围内招揽生鲜，不要大而全，没有特色； 在服务质量上，乡村旅游既要有乡村的粗犷感，又要有城市的精致感。 持之以恒，乡村旅游的品牌自然会形成。
北京第二外国语大学旅游学院副教授冯玲建议，乡村旅游要与文化、旅游相融合，打造特色品牌，将文化资源优势转化为宝贵资源，推动乡村旅游发展。乡村旅游。 建设非物质文化遗产展示、展示、学习场所，开展特色文化娱乐活动，培育乡村夜间休闲项目，创新发展地方特色食品和传统手工艺，打造特色鲜明的优质乡村旅游文化品牌。 此外，打造乡村旅游品牌必须依托“乡村旅游+”多产业融合发展，培育乡村旅游网红产品，打造适合乡村现实、大众化的乡村旅游新热点、新热点。与游客，形成新的消费点。 建设美好乡村新生活。