QuestMobile发布《2022中国跑步运动产业报告》

随着上海马拉松和厦门马拉松的火热开局，久违的跑圈繁荣终于在这个冬天迎来了强势回归。跑步作为一项门槛低、包容度高的传统运动项目，跑步一直深受大众喜爱。近两年，在全民健身政策和互联网技术的推动下，跑步行业爆发出强劲的创新活力。

近日，某数据机构发布了《2022中国跑步运动产业报告》。跑者人数占运动健身行业总用户数的26%。核心跑者来自发达城市的中青年白领。跑步的主要目的是强身健体，放松压力，社交分享和内容需求正在成为跑步行业发展的新趋势。

跑步者：一线城市中青年白领强身健体舒缓压力

报道称，跑者主要是沿海地区和高速发达地区的中青年、高技能白领。这些地区城市基础设施较为完善，生活和工作压力较大。因此，强身健体、放松减压是跑步的主要原因。受工作影响，时间不够成为主要限制因素，所以公共假期跑步人群行为偏好报告，早上七点跑步人群行为偏好报告，晚上八点成为跑步的高峰时间。

此外，男性跑者的比例略高于女性，男性的跑步频率也略高于女性；在参加跑步项目方面，男性比女性更活跃；从跑步的目的来看，男跑者会通过跑步磨练意志，女跑者更希望跑步有助于改善睡眠。

跑者需求：专业记录刚需，乐趣陪跑成新趋势

报告显示，近90%的跑者在跑步时使用Keep等跑步APP，超过60%的跑者表示会通过此类APP获取跑姿、热身准备等专业课程指导。 80%以上的跑者认为陪跑很有趣内容对坚持跑很重要。 Keep Story Run、Music Run等语音陪跑内容正在成为跑者的新需求。超过一半的跑者认为跑步具有社交属性。除了跑步APP中的分享，短视频平台正成为跑者跑后的主要社交目的地。

从2021年到2022年，近20%的跑者参加了跑步项目。由于线下活动受不可抗力影响较大，更具灵活性和趣味性的线上活动逐渐受到关注。 Keep IP系列线上马拉松赛事最受跑者关注和欢迎。

消费偏好：爱鞋服、爱美食、个护、理财、智能穿戴

报告显示，中青年高级白领主要在跑圈消费能力强。月均2000元及以上网络消费占比超过25%，理财意识强于全网平均水平。

圈内跑者最关注消费品品类，尤其是运动和户外鞋服，其次是食品饮料，主要是国货品牌和新零售。白人跑者喜欢德国豪车，而女跑者则更喜欢美容和个人护理。

跑者对智能穿戴行业偏好度高，但渗透率不高。目前，智能穿戴产品的主要功能是监测心率等健康指标，但软硬件数据联动、跑步路线规划等功能有待完善。

商业价值：Keep 用户渗透率50%，广告收入占比行业80%

数据显示，以App首页入口为准，Keep已获得超万运行用户，流量贡献接近总规模的50%；从人均单次使用时长和月均总时长来看，Keep在跑步类应用中排名第一，在跑者中排名第一。一个想法。 Keep的广告收入占运动健身行业广告收入的80%以上。

Keep作为一款综合性运动科技APP，构建了从“软件”到“硬件”的跑步生态圈，以有趣的内容和智能的产品，并通过在奥森智跑等城市体验空间的创新突破，完成了从“软件”到“硬件”的全场景覆盖。 “线上”到“线下”，为跑者提供一站式服务，满足多元化需求。