休闲农场游客复游行为影响因素研究

【摘要】农业是全面建设小康社会、实现现代化的基础。中央一号文件体现了对农业的重视。休闲农业作为一种新型的农业生产经营形式，是新常态下农村经济增长的潜力所在。休闲农场作为休闲农业的经营载体，受地理位置限制，经营辐射范围相对有限，市场经营环境受到挑战。如何稳定客源市场，挖掘潜在客源，增加休闲农庄游客的回访次数成为当前休闲农庄的重中之重。农场管理问题。作为福建省城郊休闲农场的代表，林大山庄位于福建省三明市大田县。依托当地资源发展，至今已运营三年多。林大山庄对游客重访休闲农庄有很强的影响力，因此作为研究对象。行为具有一定的针对性，也具有代表性。本文以Linda Villa为研究区进行实地问卷调查集来休闲农场，学习休闲农场和游客重游的相关理论和概念，梳理和比较分析不同的研究模型，确定使用Um、Chon和Ro的游客(2006) 重新审视模型，利用模型良好的一致性和更符合休闲农场管理现状的研究情况进行适当修改，构建本研究的结构模型，并进行信度和效度分析和实地调研后对样本数据进行实证分析，明确休闲农场游客重游的影响因素及其效果。论文的主要研究结论如下：（1）在影响游客行为的三个感知维度和一个游客满意度维度中，感知成本价值维度对重复行为的影响最大，游客满意度影响最小，说明对休闲活动的影响最小。农场的成本是游客选择的最重要原因；（2）该地区人口有限，所以休闲农场的游客总量也有限，但同时因为范围小，游客之间的相关性比较高，80%的受访游客%都来了这里是通过亲戚朋友的推荐，所以口耳相传是信息传播的主要渠道，回访率高。针对琳达山庄的实际情况，从游客和经营者的角度提出对策建议：优化营销策略，提升感知消费价值；建立形象以增强感知吸引力；在同类竞争者中脱颖而出；结合大田县整体旅游，利用政府力量改善环境集来休闲农场，提升吸引力。