优酷综艺，向前迈进了一大步
优酷综艺发布新厂牌“酷酷综艺”
文｜易青
优酷又有新动作了。
2022年底，优酷发布了全新的平台主张：“为好内容全力以赴”，用“长期主义+专业性”的眼光，产出优质内容。
从一季度来看，优酷确实取得了亮眼的成绩，比如《无限超越班》成为综艺领域的爆款。 云禾数据显示，该剧将在2023年长视频平台自制综艺中排名V30第一； 付费现场演唱会的观看人数也排名TOP1。
好的内容会给用户带来更多的关注。 无论是APP下载量还是日常活动数据，优酷都取得了不俗的成绩。
另一方面，据优酷副总裁、商业化、综艺及直播总经理沉岩介绍，优酷3月商业收入达到去年同期的202%。 TOP1，《长月烬如霜》创造了4月新剧投资客户数TOP1。 未来，更多综艺也将出现在观众的视野中，包括《心动20岁3》、《好听的歌》、《星乐联盟》等，将携手名牌打造更让人兴奋的是，“形势非常乐观”。 沉妍评价道。
呼应“为好内容全力以赴”的平台主张，5月6日，优酷推出“2023酷营销云发布”，公布系列举措，从内容方向、营销策略、和生态联动。 升级带来全新综艺厂牌“酷酷宗”。
此次优酷综艺之变，目标明确，实验新颖，决心坚定。
“我认为整个市场的环境已经进入了一个非常良性、正常的秩序。” 在沈严看来，经过反思和沉淀，综艺市场已经回归到更加健康有序的环境，一切都开始趋于稳定向好。
综艺市场正在迎来一个新的阶段，从优酷综艺开始。
近两年，综艺行业似乎陷入了迷茫期。
在流量方面，即使是品牌比较信任的N代综艺，也会有部分收视偏弱，无法引起观众的兴趣； 新综艺往往后继乏力，花样重复度高，无法持续吸引观众眼球，高开低走成为常态。
收入方面，平台的盈利压力越来越大。 沉妍表示：“过去一年，大部分综艺节目的ROI都在1以下，这也对各平台的收入构成挑战。”
观众需要什么样的综艺，从业者需要什么样的反思，平台需要做出什么样的内容引导……这些问题的答案，都将成为综艺行业的敲门砖前进。
为了给观众带来更多有价值的后续体验，给从业者带来更多宝贵的信心，为自己制定内容制作标准，优酷综艺率先做出调整，开拓市场难点。 迈出了一大步——《苦苦总》上映。
在网络上，网友们常常亲切地称呼“优酷”为“酷酷子”，“酷酷宗”之名也由此而来。 酷酷总“精彩无限，乐在其中”，《精彩无限》蕴含了对优酷综艺四大赛道的无限期待，表达了继续打造好内容的决心，也预示着优酷综艺的未来充满无限想象 “玩得开心”意味着平台将从用户做起，让观众在酷酷综中获得无限乐趣和共鸣。
优酷在用户研究中发现，当前用户更注重为情感付费，内容行业已经进入“情感经济”时代。
情绪的回暖成为综艺市场重新活跃起来的关键。 优酷综艺通过用户洞察，提炼出“爱”、“欢乐”、“成长”、“生活”四个情感关键词。 通过“酷酷的爱”、“酷酷的欢乐”、“酷酷的成长”、“酷酷的生活”四大赛道的布局，加持酷酷宗的品牌心灵，回馈用户。
《酷爱》立足于用户的爱好，主要通过极致的舞台呈现和高燃的情感释放，积极回应用户对舞台和音乐的兴趣，如《This!It's Hip-hop 6》、《Star音乐联盟》、《听话歌》等，让爱情成为追求的因素；
《酷欢乐》基于用户轻松解压的需求，通过节目的沉浸式体验和超凡趣味的输出，提升用户的欢乐高点，如《少年英雄》、《无限大侦探》、 《火星情报局6》等，让综艺回归快乐本质；
“酷成长”基于用户的成长需求。 通过优质内容，用户可以跟随节目进行不同领域的学习，获得能量补给，实现成长，如《一拍即合的我们》、《无限超越2班》、《朝阳激战》、《歌中心》而其他的节目，比如第二集，让嘉宾有所收获，也让观众有所收获。
“酷生活”立足于年轻用户对新鲜生活方式的体验需求和与世界同步的渴望。 它通过生活命题的输出和情感价值的提供满足用户与现实的链接，如《我们相爱吧5》、《20岁3》、《好朋友的周末》等，已经成为青少年社交方式的实践手册；
从最初的兴趣到最后的成长，酷酷综四大赛道的情感价值也是递进的，“《酷酷综》除了欢乐和品质，还需要关注社会热点，走时代潮流为出发点，形成综艺的价值导向。今天看一档节目有什么收获？能不能有所感悟？这就是我们想给观众的。如果综艺只停留在笑骂，没有深度洞察，观众会在看完食之无味后一无所获，有悖于我们做综艺的初衷。” 沉妍说道。
这个概念在优酷综艺榜单中也可以得到验证。 如新综艺《少年英雄》，该节目以少年感+国风的独特组合方式弘扬传统文化，让观众在玩得开心的同时感受文化传承的魅力； 《火星情报局6号的回归》将继续把热门话题带到台前，进行“讨论”，让观众得到更多生活的“解决方案”。
对于赛道内容的布局，沉岩也提到：“我们要坚持独立做这四个赛道，而不是跟着别人去做所谓的热门内容。” 以往，综艺市场“跟风”现象十分严重。 等节目火了，大家都会学，“但娱乐圈还是需要一些独立原创的内容。”
事实上，“酷酷宗”品牌的存在就是为内容生产树立标杆，为内容生产提供参考标准，可以帮助平台更好地判断哪些内容可以做，哪些内容不应该做：首先，优酷综艺不会做远离年轻人生活，有负面情感影响的内容。 二是专心做头部，腰部综艺慎做。 而这些标准也帮助优酷在70个综艺项目中放出了一半以上，更加专注于内容打磨。
“酷酷综艺”品牌的全面升级和精心布局，是优酷综艺为好内容全力以赴的决心。
好的内容离不开好的导演、编剧和团队。 与2022年相比，优酷综艺工作室数量翻了一番。 《酷酷宗》上映的背后，是优酷对综艺人才的挖掘和重视。
此前，优酷的综艺多为合拍，采用“外部提案-工作室对接”的制作模式，自制节目占比并不大。 2023年，优酷综艺邀请了深爱综艺赛道的张红艳团队和专注体育赛事的彭正源团队； 综艺艺人，与全体95后员工成立哪吒工作室。 通过不断拓展生产力闭环，构建3:3:3监制-合拍-自拍的演播室矩阵，为优酷综艺的制作体系打下坚实的基础。
将制作人摆正位置，调动大家的积极性，理顺制作链条，最终达到平台预期的运营效果，是沉妍对团队管理的期待。 对于团队管理模式，他用四个关键词来概括：“激情”、“坚持”、“敢于孤独”、“平衡能力”。
首先，内容创作者要有“激情”，对自己制作的内容有热爱； 第二，坚持，面对行业的不确定性，不坚持，就会受到别人的影响，成为随波逐流的人； 第三，你要甘于寂寞，内容制作周期很长，正是因为有这份寂寞，你才能静下心来细细打磨一个项目。
最后是平衡商业化和内容的能力。 从业者不要强求内容，也要考虑品牌赞助。 “一方面要坚持自己的内容，同时还要满足客户的需求，让他们通过一档节目获得应有的曝光度。” 在沉岩看来，内容与商业化的平衡在综艺领域至关重要。
在为自制力挖掘和培养综艺人才的同时，提升综艺人才的行业地位也是优酷综艺的“重中之重”。
“连续剧有导演之夜，电影有巅峰之作，但综艺有过导演之夜吗？没有，我没见过。所以第二个要保证内容的确定性，就是给足够多的内容。”综艺节目对制作人的尊重和成就感。” 从而更好地促进综艺节目的创作和发展。
除了对内建设工作室，让优秀的团队成为“自己人”，优酷综艺也在努力寻找外部合作伙伴，构建人才矩阵，打造优质内容，确保付出有回报，减少每个人做综艺节目的风险。