7年举办了14个赛季的马拉松赛事。 搜狐为什么爱“跑步”？
王红霞撰
编辑/陈继英
近日，频频上热搜的“张朝阳物理课”又被拉上了马拉松赛道。
这次是关于跑步的物理学。 张朝阳在小黑板上写满了与“重力”、“角速度”、“刚体旋转定律”相关的各种物理公式，最后推导出“小步高频率”的省力术。
台下听课的“学生”也与以往不同。 都是各路名人，刘耕宏、袁姗姗、于丹、黄峥等大腕。
这是第14季“搜狐新闻马拉松”的预跑仪式。 作为搜狐运营7年的经典赛事IP，“搜狐新闻马拉松”始终坚持引领名人和寻找世界最美路线两大传统。 路线选择在风景秀丽、烟花缭绕的京郊密云，全长21公里。
不同于其他赛事意义上的马拉松，“搜狐新闻马拉松”不追求结果，而是通过媒体影响力向大众传递马拉松精神——一种自我挑战、自律的健康人生态度。 而这恰恰是张朝阳和搜狐所坚持的长期价值观的核心。
明星带路，带动全民健身
中国每年都有很多马拉松比赛。 尤其是在疫情发生之前，中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示，2019年中国共举办了1828场马拉松赛事。 但在各项赛事中，像“搜狐新闻马拉松”这样众星云集的却寥寥无几。
自2015年第一季“搜狐新闻马拉松”在北京奥林匹克森林公园开播以来，与名人领跑已成为搜狐的惯例。
除了明星艺人，王石、潘石屹等商界领袖，黄健翔、王丽萍、吴敏等体育名人也参与其中。 2020年还特邀张文宏、张定宇等抗疫英雄领跑。
今年的阵容依旧强大。 掀起全民健身热潮的刘耕宏将热身“毽子操”带到了活动现场； 分别跑了10季和12季的演员黄峥和张宁江继续参选； 刚刚参加“搜狐新闻雪山之旅”并成功登顶青海冈什卡雪峰的歌手李慧珍、“马甲线女王”袁姗姗、演员关玲、搜狐视频的热播自制剧《文》刚刚结束的《湘邪》剧组演员王轩、徐斌、张冠森、魏然、袁子铭、搜狐签约艺人于越、孙佳琪等明星。
（第14季“搜狐新闻马拉松”京郊开赛）
“搜狐新闻马拉松”力推名人助阵，其实并无深意。 名人带路有两个不可替代的意义。
首先，明星具有极大的关注度和号召力，可以更有效地传播全民健身的理念。
张朝阳曾透露，“我们跟明星说，你按照规定的动作跑就行了，最重要的是姿势和态度，你要通过直播和照片的明星效应来传播运动的理念。”
就像明星带货一样，运动也可以安利。 明星在体育运动中所表现出来的心态和精神，也能唤起观众对运动的“冲动”。
比如，两年没有跑步的刘耕宏，原本计划只跑10公里，最后却被“滚”到了21公里。 活动晚宴上，刘耕宏更是直言自己的终极目标是锻炼全民，引得网友一致点赞，“佩服他50岁的体力”、“耐力和意志力真强”， “充满正能量”。
（刘耕宏冲过21公里终点线）
二是名人云集，犹如听“大咖上课”。 当他们从不同的角度谈论体育时，往往会“带干货”，从体育延伸到生活，极大地丰富了体育的内涵。
例如，于丹认为运动是唤醒自己的好方法。 对自己好，动而不是躺； 李慧珍说，锻炼的唯一目的就是给两个孩子做个榜样。 认真、执着地做每一件事，成绩不重要，态度最重要； 袁姗姗认为，在人焦虑或遇到困难时，运动可以给人力量； 张朝阳看得更“超然”，认为运动是一种生活态度，不应该作为解决问题的工具。 好身材和逆生长只是副产品，没必要刻意去追求。
这些基于个人经历，或从自我成长出发，或从孩子教育出发的不同观点，都能引起不同圈层观众的共鸣。 当运动与这些更丰富的内涵联系在一起时，人们更容易产生“运动”的动力。
7年14季，坚持长期主义
7年来，“搜狐新闻马拉松”已经举办了14个赛季，线路覆盖国内外跑步胜地。
“搜狐新闻马拉松”走“外观”路线，攀登长白山、玉龙雪山、张家口雪地越野等高山，穿越青海湖、三亚海滩、汉江等湖泊海洋在韩国。
活动举办地密云一如既往地延续了“靓丽容颜”的风格，沿途随处可见各式各样的风景：林荫道柳叶飘扬，清水河畔白鹭飞舞，梯田、果树、鸡群、鸟语花香。村里的鸭子，烟火气十足，引来跑友们的一致好评。
（沿途的风景引来网友的称赞）
于丹边跑边连上直播，向网友强烈推荐“这里柳叶飘飘，还有白鹭，风景很好”； 刘耕宏说，“一路上看到了很多果园和小动物，山边吹来的凉风就像大自然的空调一样凉爽”；关玲笑着说，“当我跑了2公里，一只羊出现在我身边。” 她觉得马拉松本身有点枯燥，但美丽的风景让人豁然开朗，让马拉松成为特别快乐的旅程。。
然而，“颜值”只是“搜狐新闻马拉松”的外壳，赛事想要传递的价值观才是“搜狐新闻马拉松”的核心。
过去14季，有雪山越野的高空长途挑战题材，有武汉、西安等四城同跑，也有歌颂英雄的人文题材，而这一次由于反复疫情，我选择在京郊实地奔跑，关注身边的小美好温馨主题。
“搜狐新闻马拉松”已经成为搜狐传递各种积极价值观的IP。 与其说是比赛，不如说是“社会公益”。
对于一个企业来说，能否从第14季开始就保持一个活动不变，取决于掌门人张朝阳和搜狐所持有的长期价值观。
张朝阳多次提到一句话：“人活着，总要有事做”。 他认为，“人活着就是要折腾，一定要留下痕迹，有意义，创造价值，为他人做贡献”。
他自己的经历也践行了这一点，从“中国互联网时代的教父”，到重塑自我，再到成为“英语老师”、“物理老师”，在多元的探索中逐渐找到自洽的生活节奏。角色，并得到了大众的认可。
到目前为止，“张朝阳的英语课”已经积累了上千场直播。 《张朝阳的物理课》自去年11月以来已推出80多期，多次登上微博、知乎、哔哩哔哩等平台。 热搜榜已经成为当下最热门的知识产权之一。
（热门张朝阳物理课）
虽然历经坎坷，但他始终坚持探索。 这种跌宕起伏的经历本身就是一场马拉松。
同样的长期主义精神，也被张朝阳带到了企业管理中。 他认为，管理一家公司就像跑步一样。 不管发生什么变化，不管你有多累，只要你向前走，你就会进步。
过去几年，搜狐的生存环境不容乐观，但凭借这份长期价值，搜狐得以在夹缝中探索新赛道，构建自身优势。
无论是退出视频版权烧钱大战，坚持“小而美”的精品自制剧策略，还是泛娱乐直播大潮下开辟价值直播的“清流”，从中可以看出，搜狐一直在用长远的眼光做决定，不随波逐流，不浮躁。
这样做的结果是，搜狐可能不是最抢眼的，但却是最稳妥、最可持续的。 经历了近24年的互联网风波，人人网、开心网、当当网等众多曾经繁荣的公司纷纷没落或消失，但搜狐依然活跃在舞台上，就是最好的证明。
而且，在过去两年的互联网寒冬潮中，搜狐过得还算不错。 搜狐此前财报显示，自2020年Q4重新实现盈利以来，搜狐已连续七个季度实现盈利。 这种稳步发展是搜狐的底气。
继续“做事”，打磨媒体初心
搜狐为何“痴迷”举办马拉松？ 毕竟，它的商业模式和盈利点似乎并不明显。
这要从搜狐与体育的关系说起。
一方面，搜狐是一家有运动精神的公司。
这与张朝阳对体育的“狂热”有关。 张朝阳热爱各种运动。 他曾三次挑战珠穆朗玛峰，三次穿越不同的海峡。 他特别热衷于跑步。
2015年4月，宣布开始“认真认真跑”。 52天后，51岁的他突破全程马拉松42KM； 朋友圈人气； 今年7月，“超级月亮”之夜，张朝阳和几位物理学家一边夜跑一边聊物理和直播。 他们用5个半小时跑完了北京二环35KM，话题一下子冲上了热搜。
（张朝阳和物理学家夜跑北京）
或许是因为从运动中受益，张朝阳也希望将运动基因植入公司。
每年，搜狐都会以一种独特的方式庆祝成立周年——员工一起跑马拉松。
在今年2月的“搜狐24周年庆典”上，张朝阳说，“搜狐是一家有体育精神的企业，我们爬山、跑步、锻炼身体，身体健康，可以专注工作，实现人生的意义。”每一个搜狐人都要有体育精神，这是工作需要的。”
另一方面，活动是内容，通过大型活动的落地生产和传播的优质内容，可以反哺搜狐的媒体影响力。
一是“搜狐新闻马拉松”赛事内容优质、多元。 除了事件过程之外，还有更丰富的内容方面。
例如，于丹在搜狐直播间讲解密云“八山一水一田”的地貌特征，用“山是北京之肺，水是北京之心”； ，在赛后晚宴上，刘耕宏分享说，当艺人的时候，他被指肌肉恶心，但因为热爱健身，在年近50岁的他终于迎来了高光时刻，并鼓励年轻人找“没有钱想做什么就做什么”的事情。
这些多元化的内容视角，让“搜狐新闻马拉松”成为独一无二的IP。
二是在搜狐视频直播技术和搜狐新闻客户端“跟风”的支持下，提高了赛事传播效率。
本季“搜狐新闻马拉松”采用“主直播”和“原生态直播”两种方式输出多场景内容。 主直播由搜狐签约艺人魏然主持，为网友实时解读最新赛事情况； 由明星亲自主持的原生态直播，以个人视角讲述跑步的心得与感悟。
同时，明星们还会在搜狐新闻客户端的“关注流”模块发布实时新闻，与网友进行社交互动。