小众旅游、休闲旅游、即兴旅游、深度旅游、旅游消费新趋势
游客在安徽省黄山市宏村古镇体验夜游。徐家栋/摄
云南省建水县、石屏县的旅游小火车相继开行，成为旅游新线路，吸引众多游客前来体验。新华社记者姜文耀/摄
如今，中国游客旅游不再单纯为了观光，而是希望获得更丰富的体验和情感上的满足。 近日，同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅游消费趋势洞察白皮书（2023版）》（简称《白皮书》）指出，89%的中国消费者有强烈意愿去旅行。 新趋势：利基和独特，自由和放松，不为人知的惊喜，深入地下。
从“大众主流”到“小众独特”
“说到福建旅游，大家都会想到厦门和武夷山。事实上，福州有迷人的平潭海景、浪漫的闽江晚霞和底蕴深厚的三坊七巷，让人向往。” 游客吴昕说道。
《白皮书》指出，随着旅游体验的不断丰富，75%的游客在规划今年的旅游行程时更倾向于考虑以小众景点为主的线路，希望获得新的体验。 热门景区人山人海，有的还是同质化，小众景区则更好地保持了原汁原味。 很多游客认为，旅游就是结合自己的喜好，积极探索未知的目的地，获得更独特的体验。 同程旅行数据显示，五一假期小众目的地搜索量环比增长172%。
成为具有“独特个性”的小众旅游目的地，除了要满足人少的前提外，景区还必须是独特的、鲜为人知的，做到“别人没有的我有，别人没有的我有”别人有什么”，这将成为一个热门目的地。 一个受欢迎的利基目的地。 小众旅游是游客深入目的地，或游览独特的风景，或吸收独特的文化，或享受独特的美食，或体验独特的生活环境的独特体验。
从“刻意周到”到“自由自在”
“我住在一线城市，生活节奏很快，压力也比较大，所以不喜欢去快节奏的地方旅游，会选择三四线城市或者城镇和村庄，那里节奏慢，我的心情可以放松。。” 北京上班族轩宇说。
旅行的目的是什么？ 过去，旅行、欣赏风景、品尝美食，是驱使人们去旅行的最初想法。 现在，旅游更多的是一种情感消费，远离居住地的旅行越来越成为人们抚慰心灵、恢复体力的重要目的。 旅游赋予身心新的能力、新的视角和新的体验。
“我理想中的毕业旅行没有什么特别的安排，就在海边休息，看海鸥，在沙滩上散步，我可能每天都会安排一个景点，尽情享受。” 今年即将毕业的大学生伊涵说。 为了在旅途中获得放松的感觉，每个人都偏爱不同的旅行主题。 有些人喜欢在舒适的酒店度假，而另一些人则通过美食和照片来放松身心。
从“细致入微”到“不为人知的惊喜”
随着放松成为旅行关注的重要因素，行程也变得更加随性，不再盲目追求一切，不留遗憾。 人们现在更关心享受旅程本身，而不是去过多少地方，而不是为旅程设定期望。
“我不想按照规划的路线去逛，比如跟着导游去那些网红热门地，我更喜欢随便逛逛。有一次，我们走在乡间，来到一家茶室，聊着天与老板品茶，度过一段难忘的闲暇时光。” 游客程女士说。
很多游客希望行程更加灵活，每天都留一些空白。 即兴旅行和即兴决策在玩乐的同时更受欢迎。 在同程旅行平台提前7天订票的人群比例将从2019年的68%下降到2023年的13%。同时，52%的游客更愿意在到达目的地后预订住宿。
游客喜欢探索未知的乐趣，遇到不一样的惊喜。 游客郑伟回忆说：“去新西兰的时候，在西海岸遇到了当地的渔民，他们带我们去海里钓鱼，我们也有机会体验一下。从那以后，我就喜欢在旅游的时候和当地人交流.这是一次意想不到的经历。
从“到此一游”到“深入地下”
与以往“到此一游”的旅游方式相比，现在的一些游客更愿意在旅游目的地抛开游客的身份，沉浸在当地的生活体验中。 他们想体验当地特色交通，比如租摩托车穿梭于大街小巷，乘坐长江索道远眺滚滚长江； 他们想品尝当地的美食，因此烟雾缭绕的菜市场成为许多人的新选择； 他们想参加当地的特色活动，制作民间手工艺品，参加体育运动……深入感受水土之乡的魅力，留下专属的回忆。
美食是体现当地文化的重要因素，也是愉快旅行的重要组成部分。 游客更愿意花时间寻找当地人熟悉的美食，或隐藏在街角，或隐藏在繁忙的城市。 “以前去潮汕，只要能吃到牛肉火锅、粿条、红烧鹅，现在就关心这家餐厅是否受当地人欢迎，希望能尝到当地人平时吃的美食。”这次在菜市场找到了一只特别地道的红烧鹅。” 游客一尘说道。
“我一直很喜欢跑马拉松，旅游的时候也会关注能不能参加当地的马拉松，记得有一次去厦门旅游，跑了白金级别的马拉松。” 游客刘先生说。 越来越多的游客想要参与当地的活动，无论是在城市还是在乡村，有机会参与都是值得的。 只要你有兴趣，从运动到民俗体验，都能吸引人参与，大家玩得不亦乐乎。 （记者赵山）