文化旅游项目策划| 智慧旅游沉浸式体验新空间案例分析

近年来，随着数字化、科技化技术的不断变革，可落地的应用形式更加成熟，文旅沉浸式体验内容进入了深度发展阶段。为推动智慧旅游融合进一步创新发展，为贯彻落实党的二十大精神，贯彻落实好《旅游产业发展“十四五”规划》，文化和旅游部等十部门《关于深化“互联网+旅游”促进旅游业发展》文化和旅游部决定开展智慧旅游新型沉浸式体验空间推荐、遴选和培育试点工作。

智慧旅游新型沉浸式体验空间，是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术，融合如文化创意。它是旅游融合、虚实结合形成的一种新的旅游产品和新的消费场景，让游客深度参与和互动。有利于引导智慧旅游场景应用创新发展，培育旅游消费新场景新热点，更好满足人民群众旅游休闲新需求；有利于引导数字文化、互动体验等线上场景和技术向线下旅游转型，丰富旅游产品的文化科技内涵，促进文化与旅游深度融合；有利于探索出一条符合现代旅游发展趋势、具有显着数字技术特征的智慧旅游产品发展新路径，更好地促进数字经济和旅游经济发展。深度融合发展，培育壮大智慧旅游经济生态。

本文选取10个在我国已建成投产并享有良好口碑的项目，深入了解融合智慧旅游的沉浸式文旅项目在不同场景下的应用及特点，总结智慧文旅旅游项目通过梳理技术要点创意构建逻辑。

1个

北京：

石景山“首钢一号炉云XR项目”

在北京首钢园区一号高炉，你可以戴上VR眼镜，手持炫酷装备，驰骋在“5G云XR”打造的游戏峡谷中，绝不会因为网络卡顿而被队友举报。

首钢公园始建于1919年，位于北京永定河畔，长安街西延。 2010年12月全面停产后，对老旧的毛坯筒仓、高炉、冷却塔等具有浓厚工业风和后现代感的异型建筑，进行了以旧换新，融合现代陈列和艺术元素，并成为首都新地标，被誉为“世界四大工业区”之一。 “热门齐天首钢一号炉5G云XR项目”落户首钢园区一号高炉。

在这座高达80多米、容积超过2500立方米的巨型建筑中，有数十个大型XR交互体验项目。设计师规划了VR电竞、虚拟现实博物馆、沉浸式影院、冬奥项目体验中心、特色商品购物、未来光影互动餐厅、全息酒吧等特色区域。虚拟现实、全息影像等技术的应用，使首钢园区成为全球首个融合XR技术与百年工业遗产的国际化文化科技园区。

该项目采用多种领先算法和自研设备，为玩家带来优质的交互体验。部署最新“5G VR边缘计算解决方案”，体感车采用领先的运动算法和自主研发的XDOF平台，5G云VR竞技业务摆脱线缆束缚，全面优化用户体验；服务器云部署节省整体效率提升120%，能耗降低40%，成本降低45%。

2个

河北：

石家庄“无界奇幻”光影主题乐园

“无界奇幻”国际光影主题乐园位于河北正定滹沱河艺术生态岛上，占地面积约9万平方米。国际光影主题乐园。

主题乐园由12大园区组成：“1光径-2黎明-3暮光-4初生-5秩序-6光之诗-7星光-8夜冥-9森林精灵-10幻境-11无界-12万象再生”沉浸式光影艺术空间主题构成，设计借景建景。通过灯光、投影、原创音乐、互动装置、声光装置等现代数字技术，对现有园林景观进行投影映射，将智能科技融入自然。

3个

河南：

洛阳“至尊龙门沉浸式体验馆”

龙门石窟位于河南省洛阳市，是世界上规模最大、造像数量最多的石刻艺术宝库。被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”。在文旅项目呼唤转型升级的今天，龙门石窟景区正积极探索文化传承的新表达方式，打造了一系列走出圈层的沉浸式文旅项目。

“至尊龙门沉浸式体验馆”位于龙门石窟景区龙门古街，占地面积仅1000多平方米。以洛阳和龙门石窟深厚的历史文化为背景，以高科技机械设备为手段，结合古街的建筑形式和场地环境及建设条件，中段长度场馆长约21米，高约11米。利用原有的建筑，用创新科技的表现手法，用炫酷震撼的高科技光影秀，将龙门石窟文化彻底“激活”，打造洛阳旅游新地标，打造新名片洛阳文化旅游。

在充分挖掘龙门石窟文化背景和历史线索的基础上，项目组采用全息天幕技术，从龙的图腾开始，随着齿轮的转动，沿着历史的长河前行。到现代龙门石窟景区。过程中巧妙穿插玉跃龙门、义阙大战、开凿石窟、神都洛阳、武则天明堂、牡丹飞天、白居易诗词等具有重大时代标志和文化特色的场景，让游客体验从古到今的光影变化，了解洛阳和龙门千年文化的剪影，形式和内容都变得有趣，让人感受到洛阳和龙门千年文化的魅力龙门文化不经意间。

4个

陕西：

西安“大明宫文化数字体验中心”

西安大明宫文化数字体验中心宫中有戏，是采用最前沿的数字光影技术结合大唐盛世文化打造的高科技体验中心。它以大明宫唐文化为主题，集文化、科技、娱乐、消费于一体。一个综合性的文化娱乐体验场所。

中心内设有“沉浸式全息影院”、“沉浸式领航影院”、“儿童全息影院”三个主题影院，以及“咖啡休闲区”、“主题文创店”等文化休闲场所。 .

在公立右西大明宫文化数字体验中心的空间建设方面，考虑到公立右西大明宫文化数字体验中心未来的发展潜力，公共区域整体空间色调以白色和大地灰为主，深木色，点缀有蓝色强调简约前卫的奢华感。

以大胆新颖的主题和理念，既在色彩、材质、概念和艺术性上保持前卫，又保证了空间的实用性和功能性，着力打造充满张力和活力的互动体验空间。前卫。观众有更精彩的体验。作为历史文化的载体，巩俐游溪大明宫文化数字体验中心致力于打造一个积淀故事、积淀时光的场所。

5个

山西：

太原“山西文旅数字体验馆”

山西文旅数字体验馆由山西文旅集团投资建设，是国内首个与文旅融合的省级数字综合体验馆。山西文旅数字体验馆以“中华文明古国，山西美景”为主题。大纲，切中要害，贯穿始终。《中华文明古国》以时间为主线，阅五千年历史人文，感人至深；主要涵盖：中国起源、民俗风情、连接世界、宗教文化、秘境山西、古建筑、世界遗产、黄河之魂、美丽太行、长城博览、智慧旅游、文创空间等模块。

展馆以文化为重点，以设计为主体，以科技为使用。通过各种先进的数字技术创造独特的视角，再现山西丰富的人文旅游资源和悠久的历史文明，实现信息化赋能旅游产业布局，融合文明，将文旅转型为可体验、感受、传播、保留、交互、迭代和数字化。

中华古文明由三部分组成：数字主题柱、立体浮雕墙、数字矩阵图；山西美景由身临其境的720°镜面长廊组成。采用720°镜面走廊，高分辨率图像带来前所未有的真实感。当游人踏入廊道空间，镜面的纵深感让观者仿佛悬在空中，脚踏山西地势。三晋之美呈现出光怪陆离的科幻视觉效果。

进入展厅，用脚尖轻轻划过地面，屏幕上就会呈现山西四季不同的景象。体验古人如何通过天文台推演春分、秋分、夏至、冬至四个节气。丰富多彩的三晋风格画卷。

通过场景还原乔家大院和王家大院的风貌，再现晋商旧时风貌。游客佩戴VR眼镜，即可进入全景体验，置身名院。展品利用绿幕空间捕捉人的影像和动作，载入山西风光。游人与山西风光合影留念，足不出户体验游玩乐趣。

6个

浙江：

杭州“数字诗道文化体验馆”

2021年7月9日，富阳黄公望隐居处，富春山居数字诗道文化体验馆正式开馆试营业。这是浙江省钱塘江市路首家数字诗道文化体验馆。博物馆以“寓居富春山水”为主题，通过文旅大数据平台，充分挖掘富春山水文化资源，运用AI短视频智能制作、AR、全息投影、云展厅。红色打孔点。

富春山居数字诗道文化体验馆重点建设两个应用馆，其中A馆以诗路文化为特色，B馆以字画长卷《富春山居图》为特色，总面积近2000平方米。为致敬《富春山居图》，体验馆打造了万物相连的数字景观、诗意的人文景观和绿水青山的自然景观三重意境。

步行馆中，富春山居数字诗道文化体验馆包括春江漫游、云上亭、富阳《人、地、物诗》数据卷、数字富春山居图、数字诗画剧场、数字三王国剧院、风景柜和 30 多个数字展览项目。

为了让游客更好地了解阜阳，阜阳文旅大数据平台还采集了大量的实时数据，包括阜阳多个景区的实时交通、文化资源、航空等数十种数据类型质量指数、社交平台活跃度等，结合观众对参展的兴趣，可以为游客生成更准确、更实时的旅游信息推荐。

在富春山居数字诗道文化体验馆，为了让游客更好地体验和分享文化景观，体验馆内放置了十多个二维码。每一个二维码都是一把钥匙，开启云端每一个可更新的展馆。在云上馆，参观者可以观看富春山水三重境界的精美视频，看到黄公望的数据文化树、动态的富春山水古画，还可以扫描二维码带走自己在馆内的照片。互动视频。

江苏：

盐城“唐都里文化街”

江苏盐城唐都里位于盐城郊区，距市区20分钟车程。 2021年2月12日正式开业，在疫情的严峻考验下，首年客流量达171万人次，超越碾花湾168万人次的客流量，位居盐城抖音第一，推荐游客到访率达96%，超过南京夫子庙95%的推荐率，与捻花湾持平。

来到大洋湾的唐都里，映入眼帘的是盛唐时期仿若唐朝的华丽建筑，亭台楼阁，小桥流水。精致的布景、悠扬的歌声、身临其境的唐风主题表演一一上演，让前来游玩的人们沉浸其中。整个街区以唐代特色建筑为景观，以再现盛唐古装表演为主题，以国内网红美食、特色美食为主要业态。盛唐古韵与现代美食相结合的沉浸式体验区，让唐都里成为“盐城人常来，外地人必来”的文化旅游区。

目前，唐都里已建成名品休闲美食区、非遗文创区、湿地特色餐饮区、夜游区四大主题街区，近百家商家入驻运营。街区不仅拥有各类特色美食，还有丰富的文创、民宿、书吧、博物馆、体验馆、娱乐休闲等业态，并以唐文化为主线打造唐都里长街宴，沙滩篝火节、大洋湾湿地美食文化节、唐韵烟花汇演、福禄寿喜菜上元节、唐都里女儿会等主题活动。

8个

江苏：

扬州“中国大运河博物馆”数字体验

中国大运河博物馆是大运河文化带和大运河国家文化公园建设中的标志性项目，也是新时代大运河文化展示中文旅融合的创新尝试。

“水”、“动”、“诗”、“画”是中国大运河博物馆四大篇章共同打造的虚拟空间体验，采用“科技+艺术+文化”的裸眼科技理念，突出声、光、电、形、色等多方面的流动效果，营造富有创意、创新的沉浸式体验。在展厅内，观众可以与运河的自然、历史、文化、艺术、现实等元素进行时空对话，强调画面中的场景、场景中的画面的时空表现。互动，“炫”中的“雅”。风格追求。

展厅根据空间特点设计电影剧本，以互动多媒体和沉浸式体验为展区主要呈现内容。展览空间采用无隔断、造型艺术布局，充分实现了空间与电影双重意义的无缝衔接。多媒体影片的结束也是开始，展厅空间的任何一处都可以成为参观的起点。

“运河上的船”是以中国大运河船为主题的多媒体互动体验展。以实物体验结合数字多媒体虚拟体验的方式，讲述大运河船、船型演变的相关知识和故事。

在古风二次元场景中，观众化身水监局使者，跟随档案《水监局秘案》的指引，寻找蛛丝马迹，操作各种机关道具，闯关层层迷雾，揭开运河秘密之谜。在有趣的体验中形成对运河航运、船舶驾驶、管理机构、沿线水利、粮食储存等知识的实际认识。

通过重塑大型沉浸式古代场景，让观众穿越回千年历史；设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验；打造360°多媒体循环剧场，让观众在多维空间中充分感知文化的活力。使博物馆的文化教育和娱乐体验达到最佳融合，实现博物馆在传承历史、启迪未来的新时代的意义和价值。

山东：

高密“红高粱小镇沉浸之旅”

红高粱小镇以莫言文学和红高粱文化为核心，定位于打造中国第一文化文化特色小镇和世界级文艺旅游目的地。不断在规划建设和运营发展上取得新突破，突破传统文旅运营管理模式，打造智能化数字文旅景区和文学题材实景沉浸式演艺旅游目的地。

红高粱小镇总规划面积8余平方公里，形成“一核、两轴、九宫”的空间布局。 “文创”多引擎发展模式，在文旅融合的大趋势下，走出本土文化+国际文学的新路子，全方位开启高密文旅经济新时代方式。

在旅游管理运营模式上，大力发展智慧文旅系统，打破传统购票模式，实行人脸识别购票，方便游客扫码进入景区。实现景区Wi-Fi全覆盖，满足游客无线上网、手机了解景区风土人情的需求，提升游客的旅游体验，提升品质和档次的景区。

充分发挥“互联网+”模式，让游客有贴身“指导员”，用手机扫描二维码，听景区语音解说。通过大数据分析客源，实现景区行业智能营销、智能服务、智能管理，进一步加快智能化建设，全面提升智能化水平。

创新旅游发展模式，打造特色旅游业绩。 100分钟的沉浸式表演，让整个景区变成了一个大红高粱故事剧场。其中，山东省首场文艺题材实景沉浸式演出《高粱红了》展现了敢爱敢恨红高粱的精神；每天定期重复上演祭酒神、举龙王等表演，将游客带入热血沸腾的影视场景。

江苏：

苏州博物馆“苏瑟生活馆”

“苏色生活馆”以时间和节气为主题，以色彩和图像为内容，诠释二十四节气下充满活力的苏州生活美学，形成以苏州传统民俗文化生活美学为基础的叙事内容，并通过全方位的LED屏幕营造出身临其境的数字化、智能化的色彩联觉空间。

二十四节气的每一刻，都蕴含着苏州人洞察世界的收获，包括生存智慧、生活哲学、生活美学。在此过程中，苏博IP系列艺术品不断积累，形成可持续发展的“空间互联”体系，为国内博物馆开辟了数字化新模式。

在运营模式上秉承可持续发展原则，对博物馆场景进行了全面的数字智能创新：全封闭沉浸式数字场景，以世界前沿的中台播控系统为技术支撑。这种实时渲染、虚实相生的色彩空间旨在实现展示内容的不断变化、自我修复，打造万物互联下的5G数字博物馆时代。

苏思生活可视化空间位于苏州博物馆西楼B1层。展厅分为“苏塞生活”主题数字展、视听空间、衍生空间三个板块。展厅分为外廊、内院、天花三个部分，分别呈现一个节气、一个季节、一个昼夜的苏州生活。

外廊空间以“苏彩生活”为主题，以苏州传统民俗文化生活美学为基础进行色彩提炼，以LED屏为展示媒介，打造沉浸式数字化、智能化的色彩通感空间场景。空间顶部安装了日光模拟系统，打造24小时的苏州生活。

结语

当前，我国智慧文旅产业正处于快速发展阶段，但仍存在不少问题需要关注：一是智慧文旅产业发展还存在不平衡。一些发达地区的智慧旅游产品和服务相对成熟，而一些落后地区的智慧旅游产品和服务还比较薄弱。因此，政府应加大对落后地区智慧旅游的扶持力度，推动智慧文旅在全国范围内的发展。二是智慧文旅业态发展需要更多创新。目前，智慧文旅业务大多集中在旅游景点导览、在线购票、智能语音导览等方面，并未涉及更深入的文化内涵和旅游形式的创新。因此，企业应加强创新研发，推出更具创意、个性化的智慧旅游产品和服务。最后，智慧文旅的发展需要更加注重游客体验。一些智慧旅游产品和服务虽然功能丰富，但在用户体验方面存在不足。因此，企业应着眼于提升用户体验，提高产品和服务的易用性和易用性，提供更加个性化和专业化的服务。

党的二十大报告提出“坚持以文化塑造旅游，以旅游弘扬文化，推动文化与旅游深度融合发展”，指出了发展为新时代新征程的文旅融合发展指明了方向，提供了根本指引。为贯彻落实新发展理念，适应新发展阶段要求，要认真研判产业发展面临的新形势新变化，准确把握产业发展重点工作方向。文旅产业，“沉浸式智慧文旅”正成为文旅深度推进的关键。文旅融合产业高质量发展、提效增效的重要举措。发展“沉浸式智慧文旅”，有利于抓住全面推进消费升级、乡村振兴战略、国家文化数字化战略等重大历史机遇，有力推动“文旅+”战略实施，不断推动文化与旅游特色的融合。新业态、新主体、新模式应运而生，以文化引领精品旅游，让旅游挖掘文化内涵，不断提升文旅服务品质，推动文旅成为新动能为了人们的美好生活。但是，各地开发“沉浸式智慧文旅”项目，必须因地制宜、因人制宜。内涵旅游，才能真正激发当地文旅产业发展活力，有力推动文旅产业高质量发展。

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