全民文化休闲需求凸显 旅游仍是基础市场
中网9月23日电 2019年9月21日，由太仓市人民政府共同主办的“新田园•新生活•新江南——太仓文旅融合高质量发展论坛”上海市与长三角旅游发展研究中心会议在太仓市召开。 会上，中国旅游研究院规划与休闲研究所助理研究员郭娜博士代表课题组发布了《2019中国国内旅游发展年度报告》的核心观点和主要数据。
该报告由中国旅游研究院组织的专家团队编写，是自2011年以来连续发布的第九份研究报告。在长期跟踪和深入研究的基础上，报告清晰、直观地展示了总体情况。 2018年国内旅游发展形势、市场特征、行业特征、客流空间特征、节假日市场特征。
报告指出，全民文化休闲需求日益凸显，旅游市场仍是基础市场。
具体来看，2018年全年，国内旅游人数55.39亿人次，同比增长10.8%。 国内旅游收入5.13万亿元，同比增长12.3%。 从2011年以来的发展趋势看，国内旅游接待规模年均保持13.7%的增速，旅游收入年均增速保持在20.7%左右。
从国民需求的变化来看，文化休闲需求日益凸显。 文化休闲旅游成为节日旅游休闲的主流。 2019年春节期间，传统民俗风情和民俗文化最为流行。春节期间，分别有40.5%、44.2%、40.6%和18.4%的游客参观了博物馆、美术馆、图书馆和科技馆，以及历史文化名胜。和文化街区，34.8%的游客观看了各类文化表演。 端午特色文化活动引爆景区客流。 题材方面，人文景区增幅明显，总体同比增长40%； 博物馆同比增长35%，文化遗产同比增长45%。 第十一届旅游市场文化参与面广。 国庆期间，90%以上的游客参加了文化活动，40%以上的游客参加了2次文化体验活动，40%以上的游客去了博物馆、美术馆、图书馆和科技馆，以及37.8%的游客花在文化体验上的停留时间为2至5天。
从区域旅游发展趋势看，东、中、西部三大区域之间的差距呈现出明显的趋同趋势，无论是累计潜在出行力还是旅游产业综合发展水平，区域平衡格局正在逐步显现。 2018年，东、中、西部三大区域客源潜在出行力比约为6.2:2.5:1.3。 与长期“7：2：1”的三级梯状分布格局相比，继续呈现收敛趋势。 中西部地区工业化速度高于东部地区。 2018年，中西部地区旅游收入增速分别为45.63%和26.63%，超过东部地区的14.57%； 旅游人数分别增长38.55%和21.04%，超过东部地区的11.10%。 中西部地区旅游业发展的后发效应和比较优势逐渐凸显。 2018年，区域旅游流空间格局总体稳定。 跨区域旅游流主要在东部三大经济区之间流动。 区内旅游流量主要集中在长三角地区，流量强度最高。 在全省范围内，北京到天津的旅游流量相对最强。
从国内旅游市场来看，有两大特点——休闲度假稳定发展，观光旅游基本市场。 具体而言，一是观光仍然是国内居民的主要旅游动机之一。 2017年我国城镇居民旅游动机排名第二（29.4%），休闲度假排名第三（24.8%）； 2010年，我国32.9%的城镇居民以观光旅游为目的出行，25.0%的人以休闲度假为目的。 2017年我国农村居民旅游动机排名第二（22.8%），休闲度假排名第四（14.5%）； 2010年，我国12.2%的农村居民出游是为了观光，6.0%是为了休闲度假。 综合判断，观光市场仍是全国旅游市场的基础市场，休闲度假的稳定发展是现实的市场主导特征。 二是人均休闲度假消费增长较快。 城乡居民休闲度假支出均有所增加。 2016年，我国城镇居民人均休闲度假支出1024.7元，观光旅游支出1240.2元。 农村居民数据分别为749.2元和918.4元。 2017年，城镇居民和农村居民人均度假消费增速分别为35.22%和28.33%，人均观光消费增速分别为13.96%和3.65%。
国内旅游消费方面，2017年国内旅游消费主要集中在交通、餐饮、住宿和购物四个方面。 其中，城镇居民人均旅游支出约1368.3元，农村居民人均旅游支出约814.6元。 城市游客更愿意在住宿上花钱，乡村游客更愿意在餐饮和购物上花钱。 城市游客交通支出占比最高，为36.30%，其次是餐饮、住宿、购物支出，占比分别为22.90%、17.50%、12.70%； 乡村游客交通支出占比最高，为34.90%，其次是餐饮、购物、住宿，占比分别为25.20%、14.80%、12.60%；
度假旅游市场方面，2018年，我国国内旅游在假期期间仍保持较快发展，市场规模和旅游收入均保持8%左右的增速。 七大假期期间，全国共接待游客16.8亿人次，旅游总收入13585.4亿元。 仅春节、国庆、清明节三大节日，旅游总收入就达11161.8亿元。
2019年，国内旅游业发展态势依然向好，文旅融合孕育旅游发展新动能。 2019年，作为文旅融合经济效应开始释放的元年，各地文化建设和旅游融合发展的积极性空前高涨，文旅融合发展之路逐步走好。变得清晰。 文旅融合将为优质旅游产品供给提供新动能。 居民收入的增加促进了旅游消费活力的进一步释放。 2019年，更大规模、更有力度的全面减税、适度扩大赤字率等利好政策有望落地。 新一轮个税改革将提高起征点，扩大三个税率档次，增加子女教育、继续教育、大病医疗、房贷利息和租金、养老等六项支出专项附加扣除，助推居民收入增加，同时增加居民消费积极性。 市场规模有望保持9%以上的增速。 预计2019年国内旅游人数将达到60.6亿人次，同比增长9.5%； 国内旅游收入将达到5.6万亿元，同比增长10%。
（吴策南雪）