《地铁跑酷》春节月活跃用户破3000万：创梦天地如何通过本地化让这款已有6年历史的手游焕发新活力？

《地铁跑酷》春节月活跃用户破3000万：创梦天地如何通过本地化让这款已有6年历史的手游焕发新活力？

近日，全球领先的移动应用数据平台App Annie发布了《2017年全球移动应用市场回顾报告》，公布了全球最受欢迎的游戏排名。 其中，经典跑酷游戏《地铁跑酷》在2017年热门游戏中全球下载量排名第一，月活跃用户排名第七。

作为一款已有6年历史的“资深”手游，《地铁跑酷》为何能持续这么久？ 或许可以在中国市场找到答案。 “《地铁跑酷》在玩法、内容、互动、商业化等方面做出了诸多本地化尝试，这是其在中国市场多年保持较高玩家活跃度的主要原因之一。” 《地铁跑酷》发行商创梦天地项目总监贾森表示。

据Jason介绍，自2013年以来，《地铁跑酷》在中国的累计下载量已达4.5亿，连续四年霸占休闲游戏前5名。 2017年，《地铁跑酷》月均活跃用户突破2000万。 表现依然出色。

“为了保持游戏的活力，《地铁跑酷》每21天就会更新一个城市主题，游戏场景、人物和道具都会根据新的城市主题进行重新设计和制作。” Jason表示，“在中国市场，我们每年都会推出四到五个具有中国特色的城市版本。”

就在春节期间，《地铁跑酷》推出了广州贺岁特别版。 游戏融入了小蛮腰、猎德桥等广州地标，以及骑楼等特色建筑。 受到玩家热烈欢迎，月活跃用户超过3000万。

据Jason介绍，《地铁跑酷》自上线以来，陆续推出了北京、上海、西安、成都、广州等多个城市题材。 今年计划推出香港、三亚、哈尔滨、桂林等新城市版本。 “海外游戏的本地化是对运营商本土文化意识的考验，我们会提取不同城市的代表性文化元素，融入到游戏的设计细节中，这是一个不断打磨的过程。” 杰森说道。 比如上海版有人力车、扇子、花园等，而西安版则可以看到秦始皇兵马俑、大雁塔等充满历史韵味的建筑。还有竹简和古琴道具。 在角色方面，梦幻世界也做了很多本地化尝试，推出了哪吒、嫦娥、孙悟空等代表中国传统文化的角色。

与《地铁跑酷》广州版同步推出的还有最新的PVP玩法系统。 “PVP玩法是创梦天地针对中国市场开发的新功能。此前，多人同屏竞技模式在跑酷子品类中几乎是空白。PVP对于刺激用户活跃度有着显着的效果。” 杰森介绍道。

为了弥补跑酷玩法普遍的不足，梦幻世界在《地铁跑酷》中加入了全新的养成系统，以增加玩家的成就感。 此外，在商业化方面，创梦天地在广告形式和互动上进行了一系列创新探索，显着提升了游戏的商业化程度。

梦幻天地的游戏产品以生命周期长、用户基数大而著称。 除了《地铁跑酷》之外，另一款本土化大作《神庙逃亡2》全球下载量也超过10亿次。 通过梦幻世界多年的运营，中国已成为《神庙逃亡》系列的最大市场，月活跃用户超过2000万，累计下载量超过5亿。 “随着手游逐渐成为年轻一代的生活方式和社交方式，未来，创梦天地将加强与国际领先游戏开发商的合作，巩固海外优质手游本地化发行的优势。” 创始人高连敦表示。