夏季旅游市场前景：跨省游占70% 商家包机抢资源
暑假前夕，各路旅游商家都忙着争夺亲子游。 6月18日，为期3天的2023年第十八届北京国际旅游博览会（以下简称“北京旅博会”）落下帷幕。 展会上，亲子游成为各大旅游商家主推的产品。 虽然今年旅游市场强劲复苏，但与2019年有很大不同，受出境游未完全恢复的影响，跨省游将成为暑期度假主流。 根据携程的数据，预计跨省游占总量的70%。 在这样的情况下，暑假期间国内旅游资源将变得稀缺，商家也忙着包机提前部署市场抢资源。
亲子游订单占比超30%
“暑假马上就要到了，我想在放假前看看有没有什么适合全家出游的特色旅游产品。” 在“北京旅游博览会”上，计划夏季出游的张波（化名）告诉北京商报记者。
在北京旅博会的各个展位前，多家旅行社推出了自家的亲子游、游学游产品。 据了解，中青旅傲游旅游推出了“意大利建筑艺术亲子9日游”等10款产品。 神州国旅还推出了“马来西亚热带雨林自然探索6天亲子营”等多款“亲子营”产品。 在其产品介绍中，包含了精彩的科普讲座、热带雨林徒步、观察动植物的奥秘等课程内容。
展会上，中信旅游集团媒体公关经理李梦然介绍，“今年中信亲子游的热门目的地是阿联酋和新加坡，这两个地区有很多主题公园和博物馆。 “他们亲子资源丰富，受到很多家庭的欢迎。目前，众信旅游的暑期亲子游订单约占总订单的50%。”
携程数据显示，截至6月14日，暑期亲子订单占比超过30%，亲子订单数量是去年的7倍多，基本恢复到去年同期水平。 2019年，即将到来的暑假，是传统的旅游旺季。 充足的假期时间和旅游资源可以释放亲子家庭被压抑的旅游需求。 对于商家来说，亲子家庭是暑期出游的主力军，亲子游产品也是他们的暑期主打。
此外，李梦然表示，2023年夏季市场，亲子游将更加以休闲游为主。 研学游作为主题旅游方式，在复苏后的首个夏季亲子旅游市场尚未成为主流旅游类型。 “一些亲子家庭根据自己的需求和意愿，选择预订小团游。亲子游客对产品细节的要求更多，比如航班时间、参加人数是否在可接受的范围内等。这些也是今年亲子游的一大特色。”
出境游仍受供应链限制
亲子游的火爆更多体现在国内旅游市场。 携程数据显示，截至6月14日，跨省游订单已下单率超过70%。 虽然暑假还没有到来，但跨省游、长途游已经抢占先机。
然而，跨省游的火爆并没有带动出境旅游的激增。 谈及夏季旅游市场，春秋旅游副总经理周伟红表示，目前出境游的恢复情况尚未达到2019年的一半。谈及出境游恢复有限的原因，周伟红表示卫宏表示，“出境游产业链尚未完整，目的地、航班、签证、人才流失等多重问题都在影响出境游的恢复。”
以出境游学为例，2019年之前，游学目的地主要集中在欧美、日韩等地。 今年以来，文化和旅游部先后发布了第一批、第二批关于恢复经营中国公民赴相关国家出境跟团游旅行社试点的通知，出境跟团游目的地数量逐年增加。增加到60个国家。 虽然其范围在不断扩大，但试点恢复是一个渐进的过程，今年暑期游学目的地数量无法与2019年相比。
“目的地范围收窄，此前举办游学的机构和游学导游数量减少，航班的恢复也不是一朝一夕就能实现的，所以游学产品的供给也相对下降，但游学的需求出境游增多，资源特别紧张。” 周卫红解释道。
“目前夏季出境游订单主要集中在已恢复运营的传统航线，如欧洲的法国-意大利-瑞士航线，海岛游包括马尔代夫、巴厘岛等。此外，今年出境游的小众航线有也受到一些游客的青睐。” 一位国有旅行社相关负责人表示。 今年以来，乌兹别克斯坦等“一带一路”沿线中亚国家逐渐成为中国游客出境旅游目的地。 “随着出境旅游的逐步复苏，其线路产品和游客的选择也呈现出越来越多元化的趋势。” 上述负责人表示。
国内包机业务供不应求
“由于出境旅游尚未完全恢复，相当一部分出境游客在暑假期间返回国内旅游市场。再加上日常商务旅行需求，国内旅游资源变得异常紧张。旅游企业也必须考虑到这一点。” “旅游产品的推广。旅游资源有限，尤其是今年包机预订紧张。”周卫红说。
周卫红介绍，2020年以来包机业务就没有中断过。与之前相比，今年包机航班数量和航线大幅增加，远超2018年、2019年。据了解，春秋旅游将推出7月、8月两个月内旅游包机289架次。 其中，国内航点除现有西藏日喀则、新疆喀什外，还新开通青海果洛、新疆吐鲁番。
“对于游客来说，包机可以带来更好的旅行体验，尤其是小众目的地。另一方面，与乌鲁木齐等热门目的地的机场相比，吐鲁番等地的小型机场更加便捷高效，而且价格也便宜比从上海飞往乌鲁木齐的航班还要低。” 周卫红说道。
对于旅行社来说，包机可以将航班运输成本分摊到全机乘客身上，为旅行社节省资金。 目前，夏季巴士、导游等各种资源紧缺。 随着需求的激增，他们的成本也会相应上升。 对于中小旅行社来说，成本压力比较大。
周卫红表示，中小旅行社的产品整合设计、资源对接和服务还没有恢复。 在暑期资源紧张的情况下，中小旅行社很难提前做好暑期规划。 大型旅行社拥有更多的交通和旅游资源，因此在布局初期充分发挥自己的资源优势，结合交通票务、目的地资源等产品，交给他们销售，占据优势发挥中小旅行社的客源优势，共同推动旅游业有机复苏。
北京商报记者 管子晨 实习记者 牛庆艳