“全民跑”产业链躁动:跑App盈利难
数百个正在运行的应用程序无法盈利
“全民跑步”模式开启,晒太阳跑步成为继自拍、美食之后朋友圈最集中的热点。 “Sunke”的热度让体育类App看到了春天,用户数量不断上升,估值也水涨船高。 但计量结果不一致、产品同质化程度高、产品盈利困难等问题仍未得到解决。
体育类应用上百款,活跃用户数相差4倍
在Apple Store中输入“运动”一词,总共弹出3045个应用程序。 其中,既有主打跑步、步行的“咕咚”、“欢乐跑圈”,也有主打女性减肥或男性健身指导的App。
如果输入“正在运行”,就会弹出数百个应用程序。 据必达数据中心2015年8月最新发布的各大运动健身类App排行榜显示,排名前三的App乐动力、咕咚运动、瘦瘦月活跃用户均已突破百万。 但最后三款计步器、七分钟运动七、肌肉锻炼的月活跃用户数只有40万左右,是第一款乐动力月活跃用户数219.27万的四倍。
最大的变化发生在过去两年。 据耐克公司负责人介绍,“NIKE+”数字平台早在2006年就成立了,2013年他们在中国的注册用户增长了130%,“Nike+”的下载量也从2012年的57万增长到了2013年的57万。 258万。
还有一大批“懒”人即使不跑步也想安装一款运动类应用,这对应了一些跑步类应用安装了却没人使用的困境。 欢乐跑圈CEO梁峰表示:“运动主要有三大魅力:一是参与感,二是成就感,三是胜负感。虽然很多跑步软件都开发了很多系统用于记录跑步距离和测试跑步,但都没有解决本质问题:如何让用户真正跑步?”
一年内融资由热转冷,跑分App已死
与去年底体育类APP的密集融资相比,今年资本明显降温。 2014年,大约有12款体育应用获得了风险投资。 今年3月,咕咚网获得深创投6000万元融资,7个月后又完成3000万美元融资。 四年时间,咕咚估值从50万元人民币增至目前的1.5亿美元(约合人民币9.4亿元)。
同样是2014年10月至11月,趣动、啪啪、交友运动等多个社交体育应用获得融资,涵盖天使轮、A轮和B轮,投资级别达千万美元。 获得君联资本1000万元投资的“腾米跑跑”创始人王奇,曾在腾讯工作14年,积累了大量人脉资源。 今年,仅前阿里巴巴员工尚文创办的《阿甘正传》就宣布获得500万元天使投资。
尽管获得多轮融资,咕咚网尚未实现盈利,行业内也传来坏消息。 据品图网《O2O全行业死亡名单》显示,2013年7月成立的竞技娱乐跑步应用《赛车欢乐》已经死亡。 (记者韩元甲)
运动五金每周都有新品
跑步已经流行起来,智能手表、手环、甚至耳机等各种跑步“伴侣”比以往更加繁荣。 以至于有业内人士感叹,几乎每周都有新型号的智能穿戴设备可以并肩跑步。 国际大牌与深圳山寨军团同场竞技,大大小小的新老企业“跑”进赛场。
高仿无处不在,深圳山寨军团转向智能手表
北京晨报记者上周去深圳出差时,偶遇了该车的司机王师傅。 当他说自己的“主业”是做智能手表时,记者突然以为他穿越了。 “你为什么想去机场工作?” 在回答记者提问时,他微笑着表示,在机场能遇到很多从事外贸的人,能带来很多意想不到的信息和收获。 日前,他聘请了中科院的专家。 无独有偶,对方来深圳考察智能手表产业链。 聊得愉快后,直接邀请他到公司洽谈合作。
这样的巧合在中国最大的电子设备制造基地深圳几乎每天都在发生。 他告诉北京早报记者,在经历了山寨手机的风风雨雨后,他早在2013年就进入了智能手表行业,主要销往东南亚市场。
深圳有多少家做智能手表的企业? 数不过来。 王师傅告诉北京早报记者,在大牌的压力下,以前做手机的同事纷纷转型,有的投身互联网金融,有的改做平板电脑,还有很多转做所谓的智能手机。可穿戴设备。 一些产品是手镯和手表。 在深圳华强北,大量摊位上有手表、手环取代了之前的手机,价格从几十元到几百元不等。 不过,它的“智能”程度也是可想而知的。
下半年智能穿戴将爆发,跑步是助推器
不仅是深圳山寨厂商在喧嚣,巨头、创业者也纷纷涌入市场。 新品密集发布的节奏也印证了“春天”的到来。 比如上周,映趣科技推出了马拉松手表,VINCI推出了智能耳机,带来了新款智能手环,有品推出了运动臂带。
10月15日,阿里巴巴集团旗下YunOS携手(银方科技)发布马拉松手表Run。 该公司CEO王晓斌告诉北京晨报记者,他也是一名跑步爱好者。 制作这样一款运动专用智能手表的初衷就是为了解决跑步中的各种通讯“痛点”,让跑步变得更轻松、更愉快,出门也不需要带手机和电话。 钱包。
初创公司VINCI的智能耳机是首款通过触摸和语音控制的头戴式智能音乐播放器。 其主要应用场景为步行、购物、慢跑、旅游等轻移动场景,针对户外轻运动场景中的音乐体验。
艾媒资讯CEO张毅表示,今年下半年以来,中国整个智能穿戴市场发生了变化,从最初的概念阶段演进到实用工具阶段。 尤其是运动健康概念深入人心,细分市场刚性需求正在显现。 在他看来,跑步就像一个助推器,让智能手表提前找到感觉和方向。
一直奋战在一线的王晓斌也感受到行业的春天已经到来。 苹果教育了市场,全产业链都在努力。
但与之相伴的,也存在严重的同质化问题。 张毅指出,除了少数创新产品外,市场上还有更多产品参差不齐、模仿较多。 在资本的推动下,“一阵风”投资在所难免,蜂拥而至也很正常。在最初的莽撞阶段,大家都在争夺硬件比价格,但在激烈的淘汰赛中,未来取决于精神创新能力和软硬件集成能力。 王晓斌也认为,行业一定有一个优化的过程。 (记者焦丽坤)
跟进
疯狂的创业者在输出什么?
跑步就像经营企业
从北京奥林匹克公园到长白山,到处都留下了搜狐董事局主席张朝阳的足迹。 如今,跑步已成为搜狐文化,“跑遍全球”成为“搜狐名人马拉松”赛事的新目标。
10月14日,张朝阳与众多体育明星、企业家亮相长白山,挑战长白山20公里越野跑。 这是搜狐新闻聚焦时尚活动的第三季。
“搜狐作为一个媒体,基本上关注全国人民喜欢做什么,所以我们就开始跑,一旦发了,我们就无法阻止。” 张朝阳直言。 为此,搜狐新闻客户端还开辟了跑步频道,明星们纷纷在搜狐自媒体平台上发布照片、路线、技巧,与粉丝分享最新的跑步新闻。
随着四大门户网站的发展,传统的新闻浏览已经失去了魅力,个性化阅读的时代已经到来。 依靠跑步热点话题来吸引粉丝和真正的运动爱好者,增强用户与平台的互动已成为主流。 另一方面,高度细分的垂直领域可以让广告主获得更精准的潜在用户。 北京晨报记者发现,在搜狐、网易等门户网站的跑步频道上,经常出现跑鞋、运动服、汽车品牌的身影。 其中,跑鞋、运动服饰品牌多以冠名或赞助跑步活动的形式出现,汽车也成为马拉松赛事的标配赞助。 在娱乐圈中,也有很多明星热衷于跑步健身来提升自己的形象和气质,并获得运动品牌代言。
企业高管为何热爱跑步? 通俗的说法是,企业家通常工作压力很大,长跑会导致身体分泌多巴胺和内啡肽。 这两种激素会让人感到快乐并逐渐上瘾。 沮丧。 据悉,跑步缓解了万科原副总裁毛大庆的抑郁症,睡眠时间也从跑步前的2小时恢复到5小时。
商界精英通过跑马拉松向外界展示自己有能力兼顾事业的同时也锻炼身体,向社会传递健康的身体与经营企业同样重要。 在企业家眼里,跑步其实就像经营企业。 美特斯邦威董事长周成建曾在EMBA毕业论文中对长跑和办企业进行了系统的比较:“创业时期是短跑时期,百米赛跑需要最快的速度” ;企业十年后起步,走路的时候,脚步要正确,符合标准;下一步就是马拉松,需要耐力的支撑。 (记者韩元甲)