半月谈丨小众的“潮运动”，井喷“火出圈”
小众“潮运动”，井喷“火出圈”
半月谈记者 刘仰涛 马晓媛 季家栋
飞盘、陆地冲浪、超级慢跑、匹克球、腰旗橄榄球……近年来，一批新兴运动项目层出不穷，小众运动的热浪此起彼伏，体育产业进入了新的发展阶段。一轮快速发展。 然而，在经历了最初的井喷期之后，很多项目逐渐遇冷，遇到了瓶颈期。 从“潮流运动”到“常态运动”，新兴项目如何进一步触达大众并健康发展？ 多元化、个性化的体育产业新时代离我们还有多远？
“潮运动”凸显多重人格
位于山西省太原市长风商务区山西大剧院前的广场上，每到周末总能看到一群滑板爱好者。 其中有20多岁的年轻学生，也有30多岁、40多岁的中年学生。 白领。
34岁的国企员工张璐就是其中之一。 “去年我开始玩冲浪，当时一位朋友告诉我现在陆地冲浪很流行，”他说。 “我喜欢滑翔时自由飞翔的感觉，这是释放压力的一种方式。”
还有很多像陆地冲浪这样的小众项目。 新经济媒体“竞哲研究院”发布的《2023时尚运动消费趋势洞察报告》显示，近三年来，攀岩、跳水、飞盘、鹿冲、和中国的橄榄球。 对于相关公司来说，从参与人群来看，90后是主要人群，玩家年龄主要分布在18岁至40岁之间。
在北京朝阳区东风国际体育公园，飞盘爱好者正在进行飞盘比赛。新华社记者 任超 摄
春健跑步俱乐部创始人石春健是社交媒体上拥有120万粉丝的“大V”。 超级慢跑是她目前的主要运动。 “超级慢跑是指以与步行相同甚至更慢的超慢速度跑步。” 她认为，“这种运动不仅能达到跑步的锻炼效果，还能最大限度地减少过度磨损和受伤风险，因此受到越来越多跑步者的欢迎，尤其是40岁至60岁的跑步者。”
史春健告诉半月潭记者，从2020年开始，他就一直在社交媒体上讲解超级慢跑知识，没想到她的课程很受欢迎。 近两年，线上线下付费学生已超过2000人。
北京体育大学体育商学院副院长白宇飞表示，根据行业研究，当一个国家的人均GDP超过1万美元时，体育产业将迎来大爆发，人们对非传统体育的接受程度也会提高。活动将会大幅增加。 白宇飞表示：“2019年，我国人均GDP首次突破1万美元，实现稳定增长。从这一点来看，飞盘、陆地冲浪、泡菜球等运动的普及程度符合符合产业发展规律，可以看作收入水平，是体育需求改善和消费升级后逐渐多元化、个性化的产物。
井喷后的瓶颈期
“2022年夏天开始在年轻人中流行的飞盘，今年已经不那么受欢迎了。去年新人每周有七八场比赛，但现在每周只有一两场。” 广州一家飞盘俱乐部负责人杨光（化名）告诉记者，半个月来，不少飞盘俱乐部都面临着学员减少的问题，有的甚至因此不得不关门歇业。
文化旅游市场研究咨询机构“精旅咨询”发布的《2022年中国文化旅游与露营产业融合发展研究报告》显示，国内露营相关企业注册量将分别增长144%和122%分别于 2020 年和 2021 年。 十个月内仅占 14%。
与飞盘、露营类似，不少“潮运动”都不同程度地经历了由热转凉的局面。 如何在初期“破圈”后保持和扩大群众基础，是他们面临的共同挑战。
在杨光看来，“潮运动”的“热”与“冷”是由其强烈的社会属性决定的。 “大多数潮流运动的兴起都是从微博、抖音、朋友圈等社交媒体的推广开始的，相关内容不断刷屏吸引年轻人尝试，然后在平台上展示和分享，形成了趋势。” 他说，“但随着社交媒体焦点的转移，这些运动的受欢迎程度自然会下降。”
挥舞着大型乒乓球拍，在羽毛球场上打塑料“网球”，匹克球正在成为都市运动爱好者的新宠。 “除了场地和教练，我们还为学生提供专业的摄影师，保证他们能拍出最时尚、最潮流的照片。” 深圳泡菜球俱乐部负责人林涛认为，泡菜球有发展成为新型网络的潜力。 红色运动。 不过，他也担心：“即使它成为下一个‘飞盘’，我们仍然需要思考未来的发展道路。”
白宇飞指出，第一轮“井喷期”新兴运动的“野蛮生长”是另一个影响因素。 “一个新兴行业的快速崛起，通常伴随着大量从业者的涌入，一些师资不足、培训经验不足、组织能力薄弱的从业者，会成为‘搅局者’，甚至因恶性竞争而推销产品。”组织、活动发展误入歧途，这些都会影响‘潮汐运动’的口碑和可持续性。”
北京燃冰体育发展有限公司负责人杨紫深耕滑板运动十余年。 他认为，当一个利基运动有了一定的参与者数量和市场规模后，往往会面临成本增加和产品同质化的瓶颈。 “随着社会的发展和用户需求的提高，场馆和人力成本不断增加，这就需要我们不断增加数据，开发业态，寻找新的盈利点，实现产品和服务升级。” 他说：“这本身就是一个优胜劣汰的过程。”
推动新兴体育健康发展
为了让“时尚体育”成为“常态体育”，白宇飞建议有关部门加强对体育培训机构和俱乐部的监管。 严格审查准入门槛、经营范围、从业人员教练资质等关键信息，对信誉差、投诉多的机构按规定进行处罚，重点监管。 同时，要做好支持引导，充分利用普惠性小微贷款、财政补贴、税收减免等方式对相关机构进行支持。
山西大学体育学院教师程民铎认为，要充分发挥行业协会的作用，加快制定完善的行业标准和体育规则，建立制度准入机制和信用评价体系，强化内部管理。优化行业管理，形成健康发展生态。
同时，要重点发展一些有一定群众基础的新兴体育项目，加快创建各级各类体育活动、比赛、联赛，以赛促练，以赛引人，为为这些运动的发展壮大提供平台和土壤。
广西河池市大化瑶族自治县举办“欢乐五一”陀螺团体赛。 选手李高在比赛中。新华社记者 黄晓邦 摄
杨紫表示，对于从业者来说，一方面要苦练内功，做好教练招募培训的系统化建设、培训课程的专业化建设、赛事组织的模块化建设，另一方面，要利用好外部力量“破圈”，积极加强与行业协会的联系，加强与高校、中医药等平台的合作互动。学校、小学和媒体。
（发表于《半月谈内部版》2023年第6期）