抢下最佳开局的超休闲游戏：全球安装量翻倍，10%产品ARPU达0.30美元

2020年第一季度，玩家在家玩游戏的时间大幅增加。作为目标用户年龄范围更广的品类之一，超休闲游戏也迎来了全面爆发。

今日，全球应用营销平台与实时3D内容创作平台Unity联合推出超休闲游戏数据报告，解读该品类近期增长点。

超休闲游戏交出了一份怎样的成绩单？

报告指出，2019年12月至2020年3月，超休闲游戏的全球安装量增长了一倍以上，增幅超过103%。按地区划分，增长最快的是中国，安装量在四个月内增长了 3.5 倍。

3月份正值抗疫封锁隔离措施全面铺开，在此期间，多个国家和地区的通话量大幅增长，其中3月份通话量增幅惊人72%。中国以超过300%的增幅位居榜首。其他国家和地区也表现不俗。与2019年12月相比，德国在2020年3月录得69%的增长。同期，韩国的增长率为152%，而日本为137%。

美国 (35%) 和英国 (34%) 的会话数量增幅较小。这是因为美国的超休闲应用用户已经是重度玩家，2019年12月至2020年4月的平均会话量占全球会话量的15%，因此增幅并不明显。

此外，超休闲游戏的每次安装成本（CPI）普遍下降。尽管美国超休闲游戏的用户获取成本下降了35%，但与其他地区相比仍然较高。 3月底的用户获取成本为0.42美元。不过，美国的用户点击转化率也是最高的，达到了17%。同期，亚太地区的用户获取成本大幅下降，几乎与 EMEA 地区的 0.20 美元持平。 2020 年第一季度的全球平均每次安装成本要低得多，为 0.17 美元。

每千次展示安装量 (IPM) 正在激增。 2019 年第四季度至 2020 年第一季度，全球每千次展示的总安装量增长了 18.2%。这表明用户与广告的互动增加，并且更有可能在观看广告后采取行动。

此外，超休闲游戏安装后首日留存率为30.4%，与中等游戏的31.7%相当。吸引中度游戏玩家的是具有挑战性的游戏机制，自然这部分玩家更愿意与自己喜欢的游戏进行互动，互动时间也更长。超休闲游戏的留存率下降速度比中核游戏更快。到第7天，与中等游戏13.7%的留存率相比，超休闲游戏只能留住8.7%的用户，相差37%。但到了第 30 天，差距大幅缩小——两种类型的应用程序都保留了不到 1% 的用户。

报告还表示，广告营销正在带来积极推动。可以想象，超休闲游戏的会话时长较短（每位用户每天 1.56 次），用户粘性处于中等水平（超休闲游戏为 11%，所有其他游戏整体为 24%）。重要的是，超休闲游戏每分钟可以展示比游戏时间更多的广告，同时仍然吸引用户的注意力并产生可观的收入。

营销人员似乎应该展示更多广告，但用户的容忍程度是有限的。数据显示，每分钟展示 4 个或更多广告会惹恼用户。然而，许多游戏都没有达到这个限制，无法向受众提供最佳数量的广告，并错过了盈利机会。

那么，超休闲应用的最佳广告展示量是多少？每分钟的最佳广告展示次数约为 2-3 次。在这个范围内，超休闲游戏公司的收入最多可以增加10%。

最后，报告通过分析每用户平均收入（ARPU）分布指出，超休闲游戏应力争实现至少0.13美元的每用户收入。但营销人员也可以设定更高的目标。排名前 25% 的超休闲游戏每用户收入可达 0.23 美元，排名前 10% 的则可达到惊人的 0.30 美元，是每用户收入中位数的两倍多。