为什么中国人越来越热爱跑步？
标题图 | 视觉中国
体育运动正受到中国人民前所未有的关注。 六个月来，那些在赛场上享受比赛的运动员正在成为年轻群体的“新偶像”，也激发了人们对运动的热情。
随着2022年的脚步迈入春天，越来越多的人走进运动场、健身房。 如果要说哪项运动最简单易学，那一定是跑步了。 中国体育用品工业联合会与数据分析公司尼尔森联合发布的《2021年公众健身行为与消费研究报告》显示，过去一年，公众参与最多的运动是跑步，尤其是第一年-线和新线运动。 城市。
作为一项简单而全民的运动，中国跑步者现在正在追赶美国。 亚太区总经理Robin曾指出，从国际体育市场来看，中国体育市场是全球第二大，而跑步最受欢迎。 每周定期锻炼2至3次的人中，90%是跑步者。
直观的感受是参加马拉松的人越来越多。 中国田径协会数据显示，全国马拉松及相关公路赛事从2014年的51场增至2019年的1828场，5年时间增长30余倍； 由于2020年疫情影响，2021年下半年恢复后，人们对体育的热情空前高涨。
又到了三月，随着运动热的到来，全国各地的路跑活动也将随着气温的升高而回归。 面对蓬勃发展的市场，国内跑步经济或将迎来新一轮爆发。
后疫情时代跑步浪潮来袭
跑步潮流在中国并不是什么新鲜事。
早在2014年至2018年，国内媒体就大规模关注这项运动。 当时，马拉松运动在中国刚刚迎来井喷。 据中国田径协会官方数据显示，2017年全国马拉松比赛增速达到83%，用“暴涨”来形容也不为过。 各种跑步应用和智能手环设备也在当时一起出现。
如果说上一波发展，“跑步”这项运动从公园里随处可见的大叔扩展到了中产阶级，让马拉松彻底大众化。 后疫情时代的跑步潮更接近运动的本质。
具体来说，随着中国人消费水平和健康观念的提高，人们更加能够享受到运动本身带来的快乐。
跑步运动在中国的早期普及与新中产阶层密不可分。 当时，马拉松比赛中经常出现的主角就是像张朝阳这样的企业家。 跑步对于他们这样的中产阶级来说是一项休闲运动，更是身份和社交圈子的象征。 对于普通大众来说，参加马拉松或者晒出跑步App的跑圈照片，更多的是为了跟上潮流、满足“社交虚荣心”。
当国民收入水平提高时，人们就会有精力去关注物质以外的健康和精神追求。 跑步，既能流汗、享受快乐，又运动门槛低，成为首选。
疫情也给人们的健康观念带来了很大的变化。 也许它已经关闭太久了。 2021年下半年全球疫情“缓解”后，人们对于户外运动、跑步健身活动的热情高涨。
运动鞋评论公司的一项调查显示，全球近 29% 的跑步者在疫情期间开始跑步。 心理学家认为，跑步已经成为很多人改善身心健康的“生命线”。
今年也不例外。 据“马拉松报名网”不完全统计，目前已公布赛程的马拉松赛事已超过100场。 仅4月10日一天，就有近20场比赛。 3月21日，运动品牌特步第七届跑步节以“云呼吸跑步的味道”为理念与跑者交流。
还有宏观政策利好。 全民健身战略的实施和青少年双减政策正在鼓励越来越多的人加入跑步群体。 据《跑圈2021中国跑步白皮书》显示，2021年，00后跑者异军突起，同比增速高达62.3%； 女跑者也有强劲增长趋势，跑者整体素质较往年有所提高。
有些人跑步是为了健康，有些人跑步是为了乐趣。 作为跑步的主力军，职场和社会压力让这个阶层学会了取悦自己、放飞自我。 对他们来说，锻炼自律是困难的，身体焦虑的要求太高。 与在健身房花费时间和金钱相比，跑步的乐趣是最轻松、最灵活的。
体育明星的走红，为他们树立了更好的榜样。 人们不再欣赏单一的美，而是能够发现赛场上流汗的魅力，面对最真实的自己。
于是，运动员为了追求自己的运动目标，享受突破自我的快乐，踏上了马拉松之旅； 职场人士在业余时间为了健康或缓解压力而离开工作岗位，通过跑步来调整自己的身体和情绪状态； 我喜欢耳边吹过的风，体验大汗淋漓的快感。
无论是喜欢竞争的马拉松，还是追求放松的休闲跑，每一种运动都可以被自己接受。
科技让跑步更轻松
后疫情时代的运动热情也释放了对运动装备的需求。 这已成为运动品牌的竞争点。
从供给角度来看，近年来运动器材的不断细分和进化也在推动着行业向前发展，让越来越多的人享受到运动带来的乐趣。
打工的李现还记得大学时800米体测时跑步的情景。 那时，运动给她带来的只有疲惫和气喘吁吁的感觉。 去年下半年，为了健康，她决定每天晚上下班后就跑回家。
购买设备是第一步。 她发现，之前单一的“跑鞋”品类已经细分为多种方式。 如今的跑鞋可以分为休闲慢跑、竞速跑、越野跑等多种场景； 在功能上，通过科技手段侧重于减震、支撑、回弹等不同性能； 不同性别、不同年龄的消费者对跑步装备也有不同的需求。 不同之处。
当她穿着那双“动力巢”跑鞋踩在地面上时，她感觉到了轻微的反弹感。 跑步的体验似乎与大学时完全不同，变得更加轻松。
根据悦跑圈发布的上述跑步白皮书显示，跑者在购买跑鞋时，最关注的是脚感、缓震、支撑、回弹力，其次是品牌、价格、外观等因素。 “工欲善其事，必先利其器”。 这意味着跑步在中国逐渐流行的同时，消费者对跑鞋的性能要求也在不断提高。
相反，运动品牌想要拥有更大的市场空间，让更多的人喜欢跑步，首先要做好跑鞋。
有平台通过对比用户运动行为数据发现：新跑鞋消费行为的跑步者，所表现出的平均运动数据，无论是速度还是距离，都远远优于大规模用户； 跑鞋消费对于提高个人运动成绩有着更大的愿望。 显然，穿着新鞋的跑者的表现明显优于个人平均水平。
对于像李现这样的普通慢跑者来说，一双好的跑鞋是爱上这项运动的重要前提。 对于竞技跑步者来说，跑鞋是最重要的武器。
在竞技体育的发展史上，技术的助推从来都不是不可或缺的，零点几秒的提升就可能对运动员产生决定性的影响。 自历史上第一双向鞋内注入空气缓冲减震的跑鞋发明以来，运动装备的“技术含量”一直是品牌关注的焦点。
近来，国内不少运动品牌都将目光集中在更具科技感的碳板跑鞋上。 这项技术因其更好的支撑性和稳定性，可以帮助运动员取得更好的成绩，成为近年来跑鞋性能的突破。 。
特步是表现最好的公司之一。 2021年中国马拉松百强名单中，前10名中有7人穿着特步160X系列跑鞋。 在男性前100名中，160X系列占据25位，在女性前100名中，160X系列占据14位。 2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《's World》多项奖项。
这款顶级竞速鞋还帮助彭建华、杨绍辉、董国健等选手在徐州马拉松和奥运会马拉松选拔赛中获得前三名。 据悦跑圈调查显示，特步160X2.0是近一年来最受男女用户欢迎的国产品牌，是后疫情时代国产专业竞速跑鞋崛起的最佳代表。
事实上，特步一直在加大跑鞋的研发投入。 根据最新财报，特步2021年研发支出为2.52亿元，同比增长13%。 2017年至2021年，特步的研发投入实现了约12%的复合增长率。 特步科学实验室X-lab是我国体育行业首家专属的鞋类测试、设计和研发的跑步研发中心。
特步重金投入，陆续推出动力巢、减震器、空气能量环、氢风等多项核心跑鞋技术，通过技术帮助更多专业运动员取得好成绩，也让更多人从早期改变采用者跑步。 他变得更加愿意跑步，并获得了“跑步专家”的称号。
跑步越有趣、越能提高成绩，锻炼起来就越容易。
跑步的目的是跑得快，跑得更快乐
这就引出了一个新的问题：特步为何能成为大多数跑步者的选择？ 大概是因为让跑步者“快乐”是刻在特步骨子里的基因。
不难发现，自2007年跑步运动尚未受到广泛重视以来，特步就一直坚持赞助大型马拉松赛事并推广跑步运动。 资料显示，特步是目前大中华地区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，也是中国田径协会的“中国马拉松官方合作伙伴”。 迄今为止，已赞助、举办了1000余场跑步赛事及活动，服务超过500万人次跑者。
跑步不仅是一项比赛，更是一项公共活动。 为了不断满足国人追求健康身体和美好生活的需求，特步早在2012年就成立了“跑专团”，免费提供跑姿矫正、体能测试、跑步训练等体验服务。为热爱跑步的人提供跑步训练。
在特步看来，跑步不仅是一项全民运动，更是一种生活方式和态度。 无论你距离终点线有多远，你只需要一双鞋就可以开始跑步。
在今年的321跑步节上，特步发布了更适合日常跑步的新一代马拉松专业跑鞋160X3.0和减震旋转9.0。
从去年8月开始，160X3.0就开始接受跑步者的测试。 经历了三个版本的调整，每个版本都有30多人，全马330人以内的跑者都经过了300公里以上的测试。 160X3.0赛车鞋在减重的基础上，增加了前掌厚度、后跟高度、滚动推进碳板厚度，比160X2.0更轻、更软、更有弹性。
“穿上这双鞋的第一感觉就是很软，与二代相比，弹性会软很多。从脚部的直接触觉反应来看，它的抓地力和胶面结构与二代有所不同“包裹性比较好。”悦跑圈创始人、跑步爱好者梁峰在体验这款鞋后说道。
此外，针对大众日常跑步需求，特步还推出了减震版9.0跑鞋。 双重缓震功能让大众跑鞋体验科技带来的跑步乐趣，底部镂空设计相当时尚。
随着90后、00后成为跑步群体的中坚力量，特步通过与明星范丞丞、迪丽热巴签约，与少林寺文化合作，推出了多款国潮设计产品。 此次跑步节，特步还与气味博物馆合作打造了不同的香水，希望跑步者也能制作出自己喜欢的气味。
这一系列举措确实让特步取得了不少成绩。 3月16日，特步发布最新一期年报。 2021年，这家国内运动品牌的年收入将首次突破100亿元，净利润同比增长77.1%。
回到最初的问题，为什么中国人越来越热爱跑步？
可能是因为它就像一个简单的生活原则，特步集团董事长兼首席执行官丁水波说，“跑步是一件很简单、容易的事情，跑吧”； 又或许是因为它是最直接有成就感的运动。
也正是因为如此，一双跑鞋的改进才能让更多的人提高成绩或者享受跑步的乐趣。
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