好久没看到这么精彩的马拉松文案了

今年因为疫情，很多马拉松赛事被迫取消或推迟到下半年，但对于真正热爱跑步的人来说，即使赛事缺席，跑步也从未停止。

随着重大赛事的陆续回归，下面的马拉松宣言或许是如今不少跑者的心声。

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文案写作

我们需要一场马拉松

现在

当我们久别重回赛场时

我们需要使用明确的竞赛

证明在不在的日子里

我们从未停止过

这与勇气或伟大无关

采取这一步

让我的心充满喜悦

我所爱的就在我脚下

什么能让我停下来？

当摆臂超过5万次时

当汗碱沾满汗水时

当与我们并肩站在一起的人越来越少

我们仍然会奔跑

跑在不同的城市

在未知的路径上运行

奔向更大更远的世界

现在，现在

我们比以往任何时候都更需要马拉松

它在这里

你会看到成千上万像我一样的人

他们不会停止

勇往直前的人不会停下来

一个人陷在泥里是不会停下来的

追赶的人永远不会停止

曾经站在这里的一切

所有未来会来到这里的人

我们永远不会停止

献给永不止步的我们

付出就会得到回报

这篇文案中有一句话特别让我感动，它共情地描绘了我跑步状态下的想法——

我所爱的就在我脚下

什么能让我停下来

乍一看，你可能以为这是一个体育产品的广告，但实际上，它来自中国银联。

今年，中国银联作为冠名合作伙伴赞助了11月1日雄安马拉松和11月29日上海马拉松。本次广告就是为这两项联合赛事准备的。

与那些纯粹的体育广告不同，银联的马拉松广告策略得体且巧妙，文字表达含蓄的双关语和隐喻。所以从整体上看，你会觉得这部电影可以和现实紧密相连。即使你不是跑步爱好者，也能从中感受到鼓舞人心的力量。

我们先来看看策略。

作为民族金融品牌，如何与民族赛事的马拉松进行捆绑叙事？从双方的精神信仰中，银联找到了一个极为相似的“共同点”——

永不止步。

与一般的竞技运动不同，跑步对于大众来说是一项只要坚持就会有回报的运动。

在篮球、羽毛球、足球等其他运动中，总会有赢家和输家。而跑步只要不放弃，就可以超越自己。从3公里到5公里，从10公里到15公里，从半程马拉松到全程马拉松。每个能完成马拉松的人都有一颗超越自我、永不停歇的心。

这种“永不停歇”的马拉松精神，正是银联倡导的“付出必有回报”的品牌精神——

努力工作会得到回报。

文字表达也充满巧妙的构思。

首先，在结构上，文案前半部分情感描绘了跑步者的内心，反复歌颂“永不止步”的精神——

我们从未停止过

当与我们并肩站在一起的人越来越少

我们仍然会奔跑

奔向更大更远的世界

文案后半部分将“永无止境”的马拉松精神延伸到更广阔的社会领域——

勇往直前的人不会停下来

一个人陷在泥里是不会停下来的

追赶的人永远不会停止

其次，在修辞手法上，文案隐喻丰富。

对于这个比喻，每个人都可以有自己的理解。

例如，“我们需要用明确的较量”，可以指中美贸易摩擦背景下，国内企业在全球化过程中受到不公平待遇的事实。

“现在，现在，我们比以往任何时候都更需要马拉松”，仿佛在说，在全球疫情四面楚歌的情况下，我们虽然控制了疫情，但还没有结束。

“勇往直前的人，不会停下来；陷入泥沼的人，不会停下来……”，这是对各行各业努力奋斗的人的比喻。

“凡是站在这里的人，将来都会站到这里的人”，也可以理解为曾经站在世界之巅的中国，将来也必将站在世界之巅。

从永不停息的马拉松爱好者，到永不停息的各行各业的付出者，银联最终想要隐喻的似乎是一个由无数公民组成、正在奔跑的新中国。

从贫穷落后的国家到世界第二大经济体，新中国的发展是一场漫长的马拉松。

中国银联作为国家的武器，在这场马拉松发展中发挥着助跑和陪伴的作用。

而医学人则深耕医学场景。

打造扶贫人员助农、扶贫开放平台。

与宇航员一起探索工业数字化。

技术人员正在追赶世界。

与金融家一起创新支付生态。

银联借助马拉松这项深入人心的运动，直接诠释了品牌精神。

从2018年号称“付出一定有回报”开始，这两年银联做了很多沟通，包括很多经典案例，但我认为这次马拉松式的沟通最能诠释银联的品牌精神。

马拉松精神代表着一种超越自我、永不放弃的精神，对终点线有着强烈的渴望和信心。

我本人是一名狂热的跑步者，跑过几次马拉松。正是在一次次奔跑的痛苦和喜悦中，我才意识到，如果不是平时的努力，如果不是对终点线的热切渴望，我很难坚持下去。跑完全程。

人生也是一场漫长的马拉松，我们能到达的终点取决于我们相信什么，不相信什么。相信给予的价值远比怀疑它更有价值。