著名的“台湾薰衣草森林”——让感情生根的秘诀
在台湾中东部的河谷地区，有这样一个地区：这里四面环山，群山层叠，溪流潺潺。 这里距离市区较远，周围散布着20多户农家。 大家互相帮助，共同保护生态环境。 这里鸡犬相闻，夜里门永不关，堪称真正版的“世外桃源”。 在这个原始而质朴的环境中，两个女孩不仅让“紫色梦想”生根发芽，更经历了时间的艰辛和市场的考验，打造出了一座集小学、中学、多功能、主题化的休闲庄园。和第三产业。 这就是著名的“台湾薰衣草林”。
台湾薰衣草森林
台湾薰衣草森林 台中通讯社
①
台湾薰衣草森林营造背景
银行职员、钢琴老师和两个女孩的薰衣草田“紫色梦”：
简单而不张扬的生活，一个能让身心平静的地方……
他们在台中新区的槟榔园见面。 他们不约而同，这是一个巧合，也是一个机遇。
2001年11月9日，银行职员（詹惠君饰）和钢琴老师（林廷飞饰）以200万元向台中新社山谷当地农民（王大爷）租了一片槟榔园，并将其改造成薰衣草森林。
为了节省建筑成本，两位创始人和当地农民（王大爷）一家人自己动手建造，从锄草整地、挖土、搬石头、种花到盖房子，一砖一瓦、一草一木和树。 王大爷不仅同意砍掉自己种了十几年的槟榔树，还投入更多的精力，将所有槟榔园重新种植成成片的薰衣草和香草田； 王妈妈不仅偶尔帮忙厨房，还精心种植了专属药草园——“王妈妈药草园”，这个药草园不仅成为后来的特色景观之一，也成为薰衣草森林特色食品的原料供应站——香草美食； 王叔叔的儿子王存皇担任执行董事，使薰衣草林在大家的共同努力下，从原来的3坪（1坪=3.3057平方米）发展到了后来的1200坪，再到群山环绕，形成一片紫色花海。
薰衣草森林 紫色的花朵
2004年，薰衣草森林健石店成立；
2008年，薰衣草森林明德店成立；
……
2012年10月7日，薰衣草森林新区因松鼠咬断电线而发生严重火灾。 起火的厨房烧毁约100坪，整修重建耗时近一周；
2013年，薰衣草森林创始人之一：詹惠君因病去世，享年44岁；
从2001年成立到2019年，薰衣草森林曾因坚持品质和游客体验原则而拒绝接受大量团体合作，导致公园陷入经营困境。 但在理想与现实之间，他们依然坚守着心中的“紫色梦想”。
《紫色梦》的感想
为了解决经营困难，薰衣草森林巧妙地通过打造特色品牌为园区盈利。 例如：
1）薰衣草森林，一座传递梦想与勇气的休闲乐园；
2）集婚礼、休闲于一体的服务园区——心之花园；
3）客家文化与餐饮融合——通化村；
4）慢行旅行者农家民宿——慢；
5）寻找台湾山海的秘密和独特风格的民宿——缓慢而寻路；
6）鼓励年轻人勇敢走出去的青年酒店——飘岛；
……
这些特色品牌不仅解决了整个农场的管理难题，也形成了薰衣草森林独特优势的特色，使其远播海内外，甚至成为台湾第一家开设薰衣草森林的休闲农场。在日本的寄宿家庭。
形成具有独特优势的薰衣草林特色
②
台湾薰衣草林的独特优势
从“只想在山里开一家咖啡馆”到现在集吃、住、行、游、购、娱为一体，并围绕“薰衣草”主题，巧妙地形成了集农耕体验、田园风光、深加工为一体的、产业融合等多功能休闲农场于一体。 台湾薰衣草林不仅利用现有资源形成特色景观、特色民宿、特色活动、特色体验、特色餐饮、特色产品，还从五种感官（形、声、嗅、触、和品味），一个造型多彩、食物美味、可触摸的休闲天堂。
1. 形状：细节主题
造型感，从外表上看，是一种视觉享受，也是一道独特的风景线。 薰衣草森林设有怡园、王妈妈香草园、花园广场、薰衣草田、森林岛、森林秘境、香草小道等景观区，为游客打造薰衣草主题的紫色花海和色彩缤纷的香草田。
紫色花海，七彩香草田
色彩缤纷的药草田
慢（特色）民宿——香草屋主楼、香草屋会所等以香草为主题，为游客营造出绿意盎然、静谧享受的山居生活美景。
(精选)民宿-香草屋主楼
（精选）民宿
这里的特色景观不仅整体划分明确，而且从细节上进行主题装饰。 比如公园入口处的紫色卡通人物雕塑、公园工作人员统一的紫色服装、休闲亭的景观装饰，甚至整个公园的手写卡通引导牌； 等等，它不仅是一种匠心，更是一种风景，一种生活。
2.声音：自然的真实性
音感，对于人来说，是一种听觉享受，更是一种独特的修养。 薰衣草森林采用原生态自然景观，让游客通过特色景观和特色活动，聆听虫鸣鸟鸣，感受自然与真实。 例如，怡园内有各种鸟屋，彩鸟、追木鸟、猫头鹰等都是常客；
原生态自然景观
萤火虫节精选声音
3.文：资源功能化
闻香的感觉是一种嗅觉的享受，更是一种独特的治愈。 薰衣草的香气不仅能平静心灵，还能治愈久居喧嚣的都市人的心灵。 薰衣草林不仅将这种香气呈现为公园内功能性的“净化仪式”，还将多种香草香味融入到景观、活动、美食中。 比如在香草屋，打开窗户，就能闻到香草的甜甜香气； 在森林咖啡馆，您可以品尝香草美食的风味； 被森林限定产品的香气包围着，即使是在女厕所里，游客也会因为独特的香气而感到愉悦。
紫色香袋
4.触感：季节多样化
触觉和运动感不仅是一种活动参与，更是一种独特的体验。 薰衣草森林不仅以薰衣草节、绣球节、萤火虫节、许愿活动、心花园（婚礼活动）等特色活动来宣传公园，还以初心木屋、乡村光游、森林漫步、欢乐时光等特色活动来宣传公园。邮箱、常年邮局、一亩田等特色体验丰富了公园的活动内容，增加了游客的参与感。
同时，薰衣草林根据不同气温、季节举办不同的季节活动，让游客四季皆可赏玩，不断形成多元消费，有效缓解整个农场旺季淡季的差异。 。 比如，春节期间，薰衣草森林为游客提供免费剪福字、剪春字以及各种书画体验，还为游客免费提供野餐垫； 暑假期间，薰衣草森林为游客提供DIY棒棒糖、彩绘木熊体验等，虽然花未开，但人还在，公园里笑声不断。
5、味道：食物生态
味觉，玉品，是一种味蕾，更是一种独特的感觉。 薰衣草森林以一亩地为农场，以王妈妈的药草园为烹饪园，实现森林咖啡屋、紫山咖啡厅香草美食的生态化。
森林咖啡厅
同时，为了传承台湾本土客家文化，薰衣草森林将客家美食和客家文化巧妙地包装融合，让游客在山林间的“通化村”餐厅体验正宗的客家美食和客家生活。
通化村美食 正宗客家美食
③
参考与思考
薰衣草森林创建之初并没有宏伟的目标； 就可达性而言，在地图上什至很难找到。 但就是这样一种朴素的情怀，一种自始至终的坚持，因地制宜的战略调整，让这个“小梦想”成为带动周边经济增长的品牌，甚至成为一个品牌台湾休闲农场、台湾特色民宿、台湾客家文化。 代表。 其发展过程虽然有时代机遇和政策利好，但也有值得我们深思的地方。
1、规划体系：分区清晰、特色突出
台湾薰衣草森林有薰衣草田、香草田等特色景观，森林咖啡馆、紫山咖啡馆等特色餐厅，还有三义绿波、十提湾118、特色民宿、薰衣草节、许愿活动等特色活动，以及一亩田耕种等特色体验，整个园区根据游客流量合理规划，功能分区清晰，各区域突出，让不同年龄、层次、目的的游客都能享受到它。 吃得开心，吃得开心，住得舒心。 这是一种休闲、一种体验、一种山野生活，让游客穿山越岭，寻找内在的生态本真。
2、运营体系：围绕主题，巧成品牌
从“简单的山间咖啡馆”到现在的“多功能休闲农场”，台湾薰衣草林的成功是市场需求与农场经营高度耦合的结果。 操作的必要性。 景观上，农场坚持主题，细节上力求完美； 在餐饮方面，农场坚持品质，采用自产自销的模式，保证生态健康； 在住宿方面，农场聚焦主题，整合资源优势，打造产业融合……这些不仅推动了“薰衣草森林”、“心花园”、“通花村”、“慢”等多个品牌体系的形成探路”，也是“紫梦——“薰衣草”的内在联系，让这些璀璨的品牌形成了一个完整的操作系统。
3、活动体系：深挖资源，注重体验
与传统农庄的活动体系相比，要么有民俗，要么有节日。 台湾薰衣草森林从休闲、农耕、季节等角度对资源进行深度挖掘和分析，打造了参与感强、体验度高、互动性好的多元化活动体系。 比如入园的“净化仪式”、初心小屋的“梦想传递”、年度邮局的“手写仪式”、一亩地的“农耕体验”、“药草体验”等。花期的“类”，森林漫步的“户外拓展”。 ”，以及不定期举办的各类季节性活动，将资源特色与游客需求完美融合，让活动真正有亮点、有体验，而不是走过场剪彩、摆设阶段。
各种季节性活动
4、销售体系：拓展渠道、延伸周边
让感情开花结果需要真金白银； 要让坚持质量第一的农场盈利，要么是独特的营销方式，要么是完善的销售体系。 台湾薰衣草森林的成功，成功实现了“两个女孩的紫色梦想”。 凭借对品质第一的坚持，通过薰衣草产品精深加工、衍生品研发、周边产品延伸，形成了香皂、精油、护手霜、茶饮等系列主题产品品牌。影响。 同时，线下农场的“香草市场”、“香草店”、各大商场的品牌零售店、“森林岛”线上商城形成线下线上联动。 让“幸福的包裹”被带走，让“梦想”传达“跨越海洋”的理念。 不仅为整个农场的主题增光添彩，而且不断拓展农场的销售渠道，拓宽销售人群，逐步使整个薰衣草林的品牌发展像“滚雪球”一样扩大。
（超过）
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