2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告
我国乡村旅游体系逐步完善。 随着疫情对生产生活秩序的影响逐渐减弱，城乡居民被压抑的需求将不断释放，乡村旅游将再度兴起。 数据显示，2020年1月至8月，我国休闲农业和乡村旅游接待人数达12.07亿人次，休闲农业和乡村旅游收入达5925亿元。
2020年11月6日，全球知名新经济产业第三方数据挖掘分析机构（ ）发布《2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》。 报告基于艾媒数据中心、艾媒咨询商业智能数据库、艾媒商业舆情数据监测系统的基础数据，对中国乡村旅游产业进行了全面分析。 报告不仅分析了乡村旅游兴起的原因和发展现状，还对华北、华南、华东、西南、华中地区的典型城市进行了深入分析。 为疫情后乡村旅游的恢复振兴和行业发展方向提供了新思路。 （2020年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》完整高清PDF版共109页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
报告简介：《2020年中国乡村旅游发展现状及游客用户分析报告》对中国乡村旅游发展背景和现状进行全面分析，重点关注广东、湖南、云南、黑龙江、北京、浙江等典型城市并对陕西进行了案例分析，为乡村旅游的发展方向提供了新思路。
本报告研究涉及的省/地区/案例为：黑龙江海林、北京平谷、陕西柞水、浙江临安、湖南韶山、广东阳江、云南丽江。
核心观点
2020年，国内旅游人数50.78亿人次，旅游总收入4.14万亿元
受新冠疫情影响，国内旅游市场受到较大冲击。 一季度，国内游客数量减少。 随着疫情防控形势稳步好转，“低迷”的旅游市场逐渐“复苏”。 2020年下半年，中国国内旅游市场迎来复苏期。 2020年，预计国内旅游人数50.78亿人次，同比下降15.45%；旅游总收入4.14万亿元，同比下降37.56%。
2020年1-8月我国休闲农业和乡村旅游接待人数达12.07亿人次
随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民压抑的需求将不断释放，乡村旅游成为新形势下人们外出游玩的首选。 数据显示，2020年1月至8月，我国休闲农业和乡村旅游接待人数达12.07亿人次，休闲农业和乡村旅游收入达5925亿元。
自驾、短途、家庭、亲子游成为乡村旅游市场新趋势
近年来，郊区或乡村成为都市人远离城市喧嚣、放松身心的选择。 游客更倾向于每月数次前往城市郊区或乡村。 乡村旅游已成为增进亲朋好友关系的新方式。 与此同时，随着我国私家车保有量的增加，自驾前往城市郊区和省内乡村的游客数量不断增加。
行业背景概述（摘录）：
2020年乡村旅游定义及产品特色介绍
所谓乡村旅游，是指以旅游度假为目的，以乡村为空间，没有人为干扰，没有生态破坏，以旅游性和野性行为为特征的乡村旅游形式。 目前，国外乡村旅游发展较为成熟，已形成丰富的乡村旅游体系。 其产品包括：农产品生产基地型、动物养殖场型、花卉园艺型、乡村旅游购物型、乡村体验型、乡村度假型。 相比之下，我国乡村旅游虽然发展较晚，但发展迅速，产品类型逐渐多元化。
2020年中国“十一”国内旅游人数及收入分析
受疫情影响，今年“国庆黄金周”出境旅游量将大幅减少，国内旅游消费旺盛。 数据显示，国庆假期国内游客总数7.82亿人次，创造旅游收入近6500亿元。 据中国文化和旅游部测算，2020年，中国“十一”国内游客6.37亿人次，国内旅游收入4665.6亿元，两者均已达到全年旅游收入的70%至80%。去年同期。 国内热门旅游景区和乡村旅游市场迎来增长机遇。
2020年中国乡村旅游历史分析
2020年中国休闲农业和乡村旅游人数数据分析
乡村旅游接待稳步增长。 数据显示，2020年1月至8月，我国休闲农业和乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人次。 艾媒咨询分析师认为，突如其来的新冠疫情给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。 5月以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场。 目前，多地乡村旅游已基本恢复，但全面恢复仍存在一定困难。 随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民压抑的需求将不断释放，山清水秀、生态优美的农村比以往任何时候都更具吸引力。
2019年中国乡村旅游发展的社会需求：旅游消费
2019年，中国居民人均可支配收入30733.00元，同比增长8.9%。 2019年，我国城乡居民旅游消费持续增长。 城镇居民旅游消费4.75万亿元，农村居民旅游消费0.97万亿元。 旅游已成为中国人民的必需品。 随着居民人均可支配收入的增加和全域旅游意识的提高，旅游业未来的发展前景较为广阔。 乡村旅游是满足全面小康社会大规模大众旅游需求的新理念、新模式、新战略。
市场数据分析（摘录）：
2020年中国乡村旅游消费者出行频率分析
乡村旅游已成为旅游市场的“热点”和中国居民出行的主要方式。 （艾媒咨询）数据显示，2020年，中国旅游用户近一年或半年曾到省内郊区或农村旅游的比例达到70%，超过50%的旅游用户曾旅游过每年多次下乡，18.12%的旅游用户每月1次下乡。 艾媒咨询分析师认为，近年来，郊区或乡村成为都市人远离城市喧嚣、休闲放松的选择，乡村旅游也随之蓬勃发展。 同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、短距离的出行方式，也更加注重安全、健康、舒适等旅游体验。
2020年中国乡村旅游消费者信息渠道
短视频、直播等社交媒体成为乡村旅游推广的重要窗口。 （艾媒咨询）数据显示，社交媒体中的抖音、快手等短视频平台、vlog打卡、微博大V推荐、朋友圈旅游新闻转发是旅游用户获取乡村旅游信息的另一个重要渠道，占比55.56%。 艾媒咨询分析师认为，短视频、直播迎来繁荣期，乡村旅游景区可以利用平台流量优势进行营销。
2020年中国乡村旅游消费者选择的产品品类分析
乡村旅游业态逐渐多元化，从农家乐娱乐向休闲观光、养生发展。
（艾媒咨询）数据显示，在乡村旅游产品选择中，农家娱乐、蔬菜水果采摘等形式的乡村体验产品仍然占据主导地位，占比45.61%。 生态风光旅游产品和养生旅游产品逐渐受到游客青睐，攀升至第二位和第三位，占比分别为39.77%和30.99%。
艾媒咨询分析师认为，近年来，中国乡村旅游进入新时代，个性化休闲时代已经到来。 产品乡村旅游已超越农家娱乐形式，转变为观光、休闲、度假的复合型。 乡村旅游产品进入创意化、精细化发展新阶段。
2020年中国乡村旅游消费者市场评价分析
乡村旅游的发展需要“软硬件设施”。 （艾媒咨询）数据显示，原始自然景观、民俗文化、农产品、地方特产是乡村旅游发展的重要资源，深受消费者好评。 但一些地区硬件设施缺乏，配套服务跟不上。 影响游客体验。 随着省市政府对乡村的改造，乡村建设等物质方面得到了一定程度的改善。 但乡村旅游安全健康问题、服务水平等软方面仍存在不足，还有较大提升空间。 要想真正产生改变、取得实效，就必须坚持“软硬件设施”并重，提高乡村旅游市场的服务水平。
典型案例分析（摘录）：
2020年中国乡村旅游典型省份分布
2020年中国乡村旅游典型案例：广东阳江（一）
阳江市阳西县成立于1988年，隶属于广东省阳江市。 它位于广东省西南沿海。 全县总面积1455平方公里，海岸线长126.6公里。 阳西县“中国塑料吹膜级色母生产基地”、“国家临江挂蚝标准化示范区”、“广东省民歌之乡”。 著名旅游景点有：净业寺、万佛塔、汤口古堡群、中庸寺、大周村古村落等。
2020年中国乡村旅游典型案例：广东阳江（2）
2020年端午节期间（6月25日至6月27日），阳西县共接待游客10.01万人次，同比下降34.8%； 旅游总收入6265万元，同比下降36.2%。
2019年中国乡村旅游典型案例：广东阳江（3）
数据显示，2019年，阳西县旅游项目效益明显。 碧海蓝天旅游度假区项目分红20.664万元，西丽王农业生态园项目分红58.88万元。 此次分红惠及14个村委会、300多户贫困户、1000多人。
艾媒咨询分析师认为，旅游产业扶贫的形式主要是通过与阳西县成熟的乡村旅游项目合作，并以扶贫专项资金红利的形式支持旅游项目。 结合当地实际，效果明显，可以不断促进当地经济发展。
行业趋势分析（摘录）：
2020年中国乡村旅游发展挑战：产品同质化
2020年中国乡村旅游发展趋势（一）
乡村旅游常态化
在繁忙、快节奏的城市里，人们需要在工作之余放松身心，体验生活。 在消费升级带动城市微旅游市场快速崛起以及政府政策导向乡村旅游成为国家旅游改革创新重点等因素的推动下，未来城市郊区及城内乡村旅游省份将成为中国国民旅游的常态。
乡村旅游产品专业化
当前乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意，难以保持重游热情。 性旅游产品。 特色乡村旅游初具规模，怀旧文化旅游、精致民宿文化旅游、红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
本文数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2020年中国乡村旅游发展现状及游客用户分析报告》。 查看高清完整报告及更多相关行业数据，请访问以下链接：
（关注报道中心微信公众号，新鲜行业数据资讯，即刻获取！）