浙江如何打好健康养生旅游“先手”？
什么样的旅游产品可以纳入“养生保健”范畴？
国外一般将“健康旅游”的概念分为“养生旅游”（ ）和“养生旅游”（ ）。 前者是指一边治病一边玩一会，后者是指一边疗养一边深入玩一会。
在我国，原国家旅游局2016年发布的“国家健康旅游示范基地”标准中，给出了中国式“健康旅游”的定义：通过美容健身、营养饮食、修身养性、关怀是通过环境等多种手段使人们在身、心、灵上达到自然、和谐状态的各种旅游活动的总和。
放眼全球，康养旅游市场主要分布在北美、欧洲、亚太地区。 其中，北美地区养生旅游支出最高，亚太地区养生游客数量增长最快。 该市场的全球规模已从2017年的6393亿美元增长至2019年的7387亿美元，复合年增长率约为7.5%。
海外健康文化旅游如何运作？ 能给我们带来什么启示呢？ 国内银龄养生旅游的实际需求是什么？ 浙江能为银发游客提供哪些不可替代的获得感？ 让我们一起发挥创意吧。
美国著名的图森峡谷牧场 据视觉中国
欧美养生文化旅游是这样运作的
可复制，纳入医保，人人都能赚钱
在美国，图森峡谷农场被誉为“第一医疗保健基地”，为亚健康群体和慢性病群体提供度假医疗保健服务。 Farm与当地亚利桑那大学关系密切，约40%的员工来自这所名校。 高素质的人力资源使图森能够在医学、运动生理学、营养学等健康领域进一步拓展。 除了峡谷自然景观外，这里还有7个网球场和壁球场、4个恒温咸水游泳池、按摩浴缸和桑拿房、7个健身房以及包括登山、爬绳等40多项健康生活项目很好地满足了个人需求。
不得不说，美国人真会做生意。 图森的商业模式有一点：为了提供完整的专业体验，每位游客都会接受健康评估并至少入住三晚。 这一规则带动的消费不可低估。
值得注意的是，图森峡谷农场在美国马萨诸塞州东北部建立的第一个异区扩建项目，气候差异很大，这表明医疗保健综合体的商业模式与气候的关系并不强。和地理，并且可以在不同的地方复制。
德国人凭医生处方即可免费享受森林医疗 据视觉中国
在德国，自从1840年创造的治疗“城市病”的气候疗法进入公众视野以来，优质的水和森林就成为健康旅游的首选。 20世纪80年代，森林医疗被纳入德国医疗保险，患者凭医生处方即可免费获得森林医疗。 如今，德国有350多家森林保健医院，每年有近10亿森林游客前来参观。 以著名的莱茵河畔黑森林为例，在约11400平方公里的土地上，建有宜居休闲村、具有疗养功能的养生森林、专业疗养酒店、多功能水疗中心、葡萄酒庄园和特色手工艺品，出产业整合。
法国依云小镇养生生态充分发挥水资源优势 据视觉中国
在法国依云小镇，名人开始聚集于此，因为从阿尔卑斯山流淌的矿泉水“治愈”了某位权贵的肾结石病。 小镇水厂将水装入瓶中，贴上“依云”标签，畅销世界各地。 这是否让你想起了民族品牌农夫山泉？ 作为“自然的搬运工”，依云小镇与水有着非常密切的关系。 该镇70%的财政收入与依云矿泉水有关。 水厂900多名工人中，3/4来自当地。 也就是说，在这个7000多人的小镇里，至少有10%的居民与依云水有直接关系。 其余居民也受益于冒泡的水。 如今，小镇已成为综合性的水主题疗养胜地，并每年举办世界女子高尔夫锦标赛。
摄影游深受老年人欢迎 据视觉中国报道
中国老年人最想旅游什么？
注重品质，网上下单，舍得花钱
从文旅部门到各大旅行社，本报记者采访业内人士发现，国内银发旅游市场作为细分垂直领域，目前呈现以下特点：
一是乡愁乡愁讲品质。 老年人喜欢追根溯源、寻亲访友，也注重旅游产品的艺术品味。 对于他们来说，武术、书法等具有艺术内涵的旅游线路非常有吸引力。 与此同时，具有仪式感的金婚旅行或生日旅行也受到老年人的欢迎。
其次，网上下单非常方便。 “出去积累经验。” 这是真实的。 银发人很会玩手机。 携程跟团游和自由行数据显示，54%的老年游客喜欢网上预订。 其中超过一半的人通过APP预订旅游产品。
三是旅游消费意愿最强。 天眼查报告显示，50后已成为最愿意在旅游上花钱的群体，境内外旅游平均单次消费达到3115元。 2022年前8个月，“银发族”旅游交易笔数、购物用户数、人均旅游订单数将分别达到2018年的3倍、1.8倍、1.7倍消费时间充裕、经济基础雄厚、身体健康的银发游客成为旅行社的宠儿。
目前老年人出行以夕阳红团、温泉养生团、老年摄影团、邮轮美食团、专列团等主题休闲游产品为主，避免长途驾车、长时间飞行以及爬山等消耗大量能量的活动。
浙江武义正在大力发展养生文化旅游产业。
浙江健康养生旅游供给侧如何“推进”
做“娘家人”，发挥自己优势，准适应
在我国，养生旅游的雏形最早出现于2002年的海南三亚。2012年，攀枝花提出发展国民健康养生旅游。 2017年，浙江养生旅游产品进入“国家队”。 当年9月13日，时任国家卫生计生委公布了第一批13个健康旅游示范基地，我省舟山群岛新区位列其中。
如今，面对巨大的健康养生旅游市场，浙江如何解决供给侧问题，为老年人谋福利？
浙江金华磐安乌石村也在打造康养文旅生态。
首先，你必须是一个好的“娘家人”。 当前，浙江正在加快打造“养生浙江”标志性成果，养生文化旅游是“养生浙江”的重要组成部分。 目前，浙江省旅游协会白银时代健康养生文化旅游分会即将成立，“十大健康养生旅游目的地”名单评选标准也在积极制定中。 这一史无前例的举措，意味着我省文化和旅游部门必须全力以赴，当好“家人”。 打造精品产业、管理好企业、打造强队伍、提供优质服务，让所有来浙江康阳旅游的老年人，都能感受到宾至如归的感觉。
其次，我们要顺势而为。 今年年初，我省政府工作报告提出实施公共服务“七大重点”工程，“健康养老”就是“七大重点”工程之一。 要让浙江老年人真正感受到“老而健康”，必须从我省实际出发。 具有浙江地貌特色“七山一水两田”，森林覆盖率达61.17%。 浙江省林业厅与浙江医院合作，对桐庐、遂昌等地的林药疗效进行了初步评价。 研究发现，森林环境可以有效缓解焦虑、抑郁等疾病，并有助于减少对呼吸道和消化系统的伤害。 。 对于偏远地区，森林康养是推动乡村振兴的重要途径，如临安白沙村、开化龙门村、新昌外帕坑村等，吸引了大量城镇居民休闲养生、农民人均收入远高于全县农民平均收入。 。 可以说，村民和游客越“双赢”的养生文化旅游产品越好。
浙江仙居神仙居风景区是养生文化旅游的热门去处。
三是精准适配。 10多年前，民宿行业以“夕阳红”的形式在安吉界横空出世。 许多上海游客夏天会一起预订一两栋楼，在安吉住上两个月。 价格很便宜。 但现在整个消费水平在走高，这种产品已经逐渐退出市场。
近年来，浙江康养旅游出现了诸多细分。 例如，中医养生旅游、温泉旅游、森林养生旅游、休闲体育旅游等业态十分火爆，“一县一品”特色显现。 产业集群，如磐安县将养生、养生、美味融入膳食，推出“百县千碗·磐安药膳”养生旅游； 武义县着力打造“温泉养生”核心品牌，赏冬景、泡温暖温泉； 长兴县“冬避严寒、夏避酷暑”的居家养老模式，让老人能够好好照顾自己的身体。 每年夏天，上海的老年人都会成群结队地前来避暑。 有的甚至在长兴居住三到五个月，促进了一方经济的发展。
与欧美相比，浙江的医疗保健模式是否有被复制到其他地方的可能性？ 能否培育出独特的“哲林”养生综合体？ 本土品牌能否像依云水一样在健康保健领域讲好浙江故事？ 这就需要政府“看得见的手”和市场“看不见的手”共同努力，推出更精准适配的产品，让浙江健康养生产业成为热带雨林般的生态，让更广泛的人群体验到浙江之美。