跑步也“卷起来”？运动APP可以努力让你保持健康

跑步也“卷起来”？运动APP可以努力让你保持健康

突然爆红“出圈”是必然还是偶然？

我们来梳理一下Keep今年推出的线上活动，从年初的2021跨年线上马拉松、春节线上跑，到“以爱之名”、“玉兔飞天”等节日主题“端午”线上跑步季期间，推出了近50场各种规模的跑步活动，吸引了近250万人报名参加。

这些不同主题活动的设置、奖牌及周边产品的设计，都是基于对用户的深入洞察。 Keep运营团队对参与线上挑战的用户进行了进一步细分和精准画像，将其分为“中年青少年”、“热血中年人”、“品质生活成熟女性”、“可爱女孩”以及“跑者”“包中”等不同群体，并根据不同群体的个性化特点，推出了“燃烧系列”、“森林系列”、“可爱系列”等不同的IP系列活动和主题周边。

同时，团队努力深入挖掘不同用户的深层次需求，寻找强连接用户的认知图像，与蜡笔小新、米奇米妮、琪琪蒂蒂、漫威等众多热门IP进行联名复仇者联盟、名侦探柯南、小王子等也推出了季节、星座、城市等一系列主题活动。

事实证明，这样的IP价值挖掘和精细化运营，精准捕捉了当前时代用户尤其是Z世代用户的“亮点”。 以这只“出圈”的大耳狗网上跑步为例。 参与和下单的主要人群是15-27岁的女性。 他们喜欢宠物和所有可爱的东西。 健身不是生活的主要部分，但对于喜爱的IP外设来说，仍然“愿意锻炼”——这群用户不仅是高增长群体，也是Keep可以拉拢、“赢得胜利”的人群。就行为习惯而言：测试运动的边缘是极其容易的。 被改造。

从这个意义上来说，Keep在线挑战赛事的“产品”是解决用户的实际运动需求，而细分不同群体并匹配相应的主题则是解决用户精神层面的“增值需求”。 除了解决痛点之外，它还为用户提供“快乐点”，让他们在追求精神快乐的同时，更轻松地完成“运动”训练——而完成运动本身又可以让用户再次获得感受和满足。 这样就实现了“从侧面切入——帮助用户尝试——完成体验——实现转化”的过程。

降低门槛提升体验支持全民体育

事实上，无论是线上马拉松、竞走挑战、赛事包装，还是IP价值挖掘，探索其背后的运营逻辑，都是Keep对用户激励方式的进一步尝试和探索，最终目的只有一个：提升运动体验、降低运动成本。锻炼门槛，让更多的人运动起来。

2021年8月，Keep推出全新品牌TVC，号召用户“快乐运动”，展示其在各业务层面的承接能力。 在课程内容优化层面，在年初三大IP精品课程和直播课的基础上，增加趣味性、游戏化的设置，让用户的运动更具沉浸感和互动性； 在智能硬件层面，更加智能化、科技化的产品让锻炼变得更加简单，用户操作起来更加方便。

结合时下流行的“大耳狗”、萌妹子等关键词，不难发现Keep不再是以往用户眼中那个严肃硬核的“坚决爸爸”，而更像是一个有血有肉的伴侣。 对用户更加温和、更加宽容、更加人性化。

放眼整个运动健身领域，像Keep这样提出“快乐运动”的玩家正在向用户展现温柔的姿态。

今年，新华网体育推出“新征程红色马拉松系列赛”。 除了10场主题线上赛事外，还在定制赛中嵌入了历史事件签到、党建知识问答等多种玩法，号召大家加强体育锻炼。 ，以轻松有趣的方式开展红色主题学习； 历史悠久的法国知名运动连锁零售商迪卡侬9月推出“幸福是你的选择”的全新品牌宣言； 为期三周的“耐克趣味运动会”的主题是邀请人们尝试和挑战除了输赢之外的各种运动的新方式，强调“运动不仅仅是输赢和规则，还让我们感到无法抑制”幸福。” ; 百度旗下小度科技前不久推出了天天智能健身镜，并强调了游戏化课程等有趣内容……

显然，各大运动品牌在品牌理念、商业支持等方面都在降低用户的准入门槛。 它告诉体验者，运动不一定要辛苦，也不一定需要几千块钱的私人课程和健身房方圆3公里以内的生活环境。

在商业领域，这意味着更广泛的受众和市场。 这些容易被线上跑步改造的人，将为运动健身领域贡献最大的增长。

从更大的价值层面来说，这意味着国内大众正在迎来一个在价格、环境、姿势上都相对更加友好的健身“圈子”。 这也意味着全民健身、健康中国正在践行：与Keep类似，王体育等新华企业作为支持全民体育的民间力量，正在真正降低运动门槛，让健身不再受限制。时间、精力、金钱，真正拓宽了体育服务的边界。