解读：《2021年中国休闲度假产业发展趋势报告》

【品橙旅游】5月24日至26日，备受业界关注和期待的2021中国休闲度假大会在山东省东营市举行。会上发布了《2021年中国休闲度假产业发展趋势报告》。中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授曾博伟对本报告进行了专业解读。

报告主要从四个维度、八个方面对近年来中国休闲度假产业进行了分析。这四个维度分别是：休闲度假发展背景、休闲度假市场变化、休闲度假业务调整、未来休闲度假趋势展望。。

一是经济发展的影响。

1、从经济发展来看，仍处于逐步恢复期。 2021年一季度GDP同比增长达到18.3%，比2019年增长10.3%，这是一个良好的复苏趋势。 “十三五”期间，虽然2020年GDP总量增长仅增长2.3%，但总体仍保持6%的增速。虽然下滑的增速正在放缓，但我们会看到，中国作为一个大国，能够保持6%的增速并不容易，这将是休闲度假产业发展的重要经济支撑。

二是服务业快速回升。旅游或休闲度假业是服务业非常重要的组成部分。 2021年一季度，服务业增加值同比增长15.6%，两年平均增长4.7%。事实上，在疫情影响下，这样的增速也是非常难能可贵的。。这是“十三五”期间中国服务业增加值占GDP的比重。总体来说，增速还是不错的，而且这个比例从2016年到2020年是逐渐上升的，这实际上意味着休闲度假行业在服务行业有快速发展的良好趋势。根据国家统计局的数据，只有住宿和餐饮业的数据。这也是一个与休闲度假关联度较高的区域。除2020年外，整体增速还是不错的。

三、居民生活普遍改善。这里值得特别关注的是，除2020年外，中国居民人均可支配收入一直保持较快增长。在这个过程中，恩格尔系数在2019年将达到28.2%，并在2020年有所反弹，但整体恩格尔系数的持续下降意味着我们更多的消费支出将释放到休闲度假行业。

二是调整发展格局。

1.经济发展方式新要求。确实，双循环发展格局的提出对于整个休闲度假产业的发展来说是一个巨大的机遇，而这个机遇可以体现在很多方面。

2、回顾中国休闲度假产业的发展，我们会发现，自上世纪末以来，大约每十年就会遭受一次重大的外部冲击。 1998年亚洲金融危机，每次危机过后，休闲度假产业都会有新的发展。发展方面，1998年下半年，文化部成立文化产业司。 1999年实行黄金周制度，释放消费。 2001年，国务院发布了国家9号文件，这是一个关于旅游业的文件。 2008年，又爆发了金融危机。当时，旅游行业2009年发布了国家41号文件，体育产业则在2009年国务院发布了关于促进体育产业发展的文件。 2019年我们再次遭遇COVID-19疫情的时候，体育专门出来了，就是为了促进体育消费、促进体育发展。国家出台刺激文化和旅游新消费的意见。每一次危机都会给休闲度假行业的发展带来一些新的机遇。从2020年一季度到2021年一季度，服务消费呈现逐步回升的趋势，这实际上给休闲度假行业的发展带来了重大机遇。这是整个家庭的消费支出及其占GDP的比重。家庭消费占GDP的比重约为39%。它正在缓慢上升。我们有巨大的潜力。在欧美发达国家，消费约占GDP的60%。我们有20个，差距30%左右，这也是我们未来发展的一个非常重要的方向。

三是发展政策出台。

休闲度假行业需要关注国家和地方政策的一些变化。第一个大政策是“十四五”规划，今年两会正式通过，出台了很多政策措施。其实和旅游休闲有关。相关内容包括推出世界级度假村、休闲城市、休闲街区；与文化休闲相关的，如国家文化公园建设；还有与体育休闲相关的，比如国家鼓励一些体育公园的发展，这对整个休闲产业的发展至关重要。这是一个很大的优点。

一个非常典型的政策文件，列出了2020年下半年到今年上半年的文件。关于促进文化、旅游、体育、休闲的意见很多。最近看到有关博物馆的意见介绍。这些文件都有利于推动休闲度假产业迈上新台阶。

四是休闲需求增长。

作为市场分析，我们首先需要关注需求的变化。关于需求的变化，我这里引用去年年底中国社会科学院旅游研究中心和腾讯文化和旅游产业研究院的一项调查。经过对12000个样本的调查，我们得出一个基本判断：公民对休闲越来越重视，休闲的内容更加丰富，休闲正在成为国民生活中不可或缺的一部分。其中，有一个特别有趣的数据，我们从2013年得到的数据到2020年，不包括双休日，周一到周五的休闲时间将从3.2小时增加到3.6小时。这是工作日内，说明休闲时间在增加。当然，样本中也存在一些错误。如果我们调查魏先生，我们可能不会增加这么快，可能只是从3.2小时增加到3.3小时。我们发现越来越多的人开始投资休闲活动，这为行业的发展提供了良好的市场支撑。

从未来休闲潜力来看，还有很多新兴市场值得我们关注，比如老年休闲市场。根据第七次人口普查数据，60岁以上老年人有2.64亿人，预计到2033年将有4亿老年人。这些老年人消费潜力巨大。他们的消费不再像以前那么吝啬。现在很多老年人的消费非常时尚。比如，陈妙琳一直引领老年休闲的代言人，这是一个巨大的市场。，值得我们关注。另一个非常重要的市场是亲子休闲市场。近年来，我们有很多公司为亲子旅游提供产品，包括开元森博，主要经营亲子休闲市场，从携程提供的数据可以看到。 2020年，亲子休闲市场的消费频次从2.6次下降到2.2次，虽有所下降，但与其他市场相比，速度是最慢的。疫情缓解后，亲子休闲市场反弹速度快于其他市场，这也是一个值得我们关注的市场。有一天，当在座的孩子们问他们的父母去哪里时，我们有很多选择，也有很多产品可以提供。这是值得我们关注的。另一个市场是单身人士的休闲市场。这个市场正在吸引越来越多的关注。中国有2.4亿单身成年人。这是2018年的数据，相当于英国、法国、德国的人口总和。一方面是社会问题，同时也为我们产业发展提供了一些新的思路。比如这个市场的宠物市场就有2000亿的规模。这个市场上的许多单身成年人都会去找消费者帮忙养猫。除了饲养狗等宠物之外，还有很多机会值得抓住，这些潜在市场也值得我们关注。

五是消费市场复苏。

1、这种复苏从2021年开始，整个市场正在逐步复苏。总体来看，传统旅游业复苏态势好于传统旅游业。休闲旅游消费市场方面，今年春节、清明节、五一三个黄金周出游人数呈上升趋势，其中“五一”出游人数同比增幅超过103%与2019年同期相比，已经比2019年同期多了，但是我们的人均消费比例不是很高。 2019年同期的数字略高于70%。游客数量恢复较快，但消费相对缓慢。这是繁华之地不繁华的突出情况。从省级平台来看，恢复情况会更好。当然，存在统计上的差距。各省份的情况和企业的情况可能比全国的复苏情况更加乐观。这让我们有理由相信，2021年整个休闲旅游市场的复苏情况会比较好，可能会接近2019年的水平。

2、休闲文化消费市场，文化消费不需要远距离消费。总体来看，休闲文化消费复苏略好于旅游业，尤其是电影消费。电影包括《你好！李焕英》、《唐人街探案》等电影上映后票房收入会很高，所以2021年的文化休闲消费市场甚至可能会超过2019年的水平，这也是一个相对积极的方面。

3、休闲体育消费，你会发现一些热点地区的休闲体育呈现出逆势上扬的趋势。比如2021年春节期间健身产品的交易量会比2019年增加很多，包括一些运动健身类APP，包括一些户外运动。在体育领域，越来越多的人真正参与到体育休闲消费中。

六是业务类型多样化。在此过程中，休闲度假产业百花齐放，有一些重点产业值得关注。

1、冰雪旅游。据统计，2020年雪季损失约2400亿。由于疫情的原因，冰雪旅游在疫情缓解后恢复得很好。 2020年滑雪场数据较2019年增长40%-50%。今年上半年，当时文化和旅游部牵头，包括国家发改委、总局体育总局制定冰雪旅游三年行动计划，让3亿人畅游冰雪。冰雪旅游将成为未来一两年的热点。

2、文艺表演。随着疫情的缓解，我们会发现业绩的恢复会非常快。事实上，今年五一，演出市场的票房大概恢复到了70%以上。在这个过程中，像宋城这样主打旅游、演艺的公司都有他们的数据。 2021年的五一期间已经超过了2019年。另外一个值得我们关注的是，现在很多地方都会举办一些户外音乐节。五一期间，全国至少将举办30余场户外音乐节。很多年轻人都非常喜欢这个市场。事实上，这也是一个恢复非常快的业务。

3、旅游景点。旅游景区分析发现的一个特点是，一些度假特色更加鲜明的旅游景区赢得了更多的发展机会。这是携程网提供的数据。五一期间十大热门景区中，除了一些城市公园外，很多都是家庭度假式的天堂，而数据显示，80后中，十大景区中有6个他们五一假期选择的都是主题公园式的景区。这也是值得我们关注的一点。

4、度假酒店。度假酒店是休闲度假产业发展的重要支撑。刚才张辉先生也讲到，产业要素正在自主发展。度假酒店只是吸引我们休闲度假的一个非常重要的因素。后疫情时代一些优质度假酒店迅速复苏，成为城市高收入群体度假的主要选择。事实上，这里也是投资和消费的热点。

5、自驾游。据车船协会提供的数据显示，2020年自驾旅游恐怕突破20亿人次，约占整个国内旅游的3/4。疫情之下，这种自驾旅游正在成为新趋势，而根据携程的数据可以反映出，2021年的租车业务相比2019年无论春节、清明节还是春节都有很大的增长。劳动节。而且，五一期间跨省长租也变得普遍。这也是一个新兴的休闲产业。假期热点值得我们关注。

第七，空间面积的拓展。

1.城市休闲。从全国层面来看，城市休闲其实去年年底就启动了40个体育消费试点城市。文化和旅游部门推出15个文化和旅游消费示范城市、60个文化和旅游消费试点城市。城市休闲成为人们关注的热点，同时城市休闲也会发现许多新的特点。比如长沙这样的网红打卡地，就因为拥有靓丽的茶颜值，成为了休闲的热点。这些新兴城市的休闲业态值得我们关注。专注于。

2.乡村度假。国家乡村旅游监测中心数据显示，2021年一季度全国乡村旅游接待总量较2019年同期增长5.2%。这意味着乡村度假复苏将好于整个旅游业行业。现在，事实上，各级政府特别是在乡村振兴的背景下，推动乡村旅游和休闲农业的发展也将成为未来发展的热点。

八是休闲度假发展前景。

1、“强化”休闲度假意识。这种强化体现在各个方面。一是城乡居民休闲意识越来越强。据社科院调查报告显示，近70%的人认为休闲是美好生活的重要组成部分。未来它会越来越受欢迎。快来更多地投入您的休闲生活吧。从企业角度来看，越来越多的企业从事休闲供给，政策制定也是如此。特别是今年，国家层面将出台《2021-2035年国民休闲规划纲要》。这种意识的加强将有助于形成休闲度假产业的合力。。

2、休闲度假市场的“国际化”。内化是基于我们对新型冠状病毒疫情的判断。客观地说，新冠病毒疫情的发展是悬在我们头上的一把利剑。小规模疫情仍在多地爆发，尽管国家的管理能力无法阻止如此大规模的疫情。印度境内出现新冠病毒疫情，但客观地说，国外的情况不太好。印度高峰时期每天将新增40万例感染病例。未来国际需求可能减少，未来两三年出入境旅游将面临挑战。难度极大，这意味着消费休闲度假市场将进一步内化，如何挖掘内需将成为焦点。

3、休闲度假消费的“差异化”。携程提供的数据显示，2021年1月至5月人均休闲度假消费指数为1300元。整个行业的情况比较突出。一些年轻人想保持冷静，不以低消费来控制自己的欲望。我们建议收入群体重点关注高品质的休闲度假产品。关注优质休闲度假产品快速增长。携程数据显示，高星级酒店订单量占比40%。五一期间携程中高端市场私人游订单不断。与2019年同期相比增长了230%。因此，休闲度假的分化将成为一个长期的过程。一方面，休闲有大众化，但消费不会很高。顾客客单价不断下降，消费频率不断增加。中高端产品将获得这种差异化，这将是未来长期将会出现的一个特征。

4、休闲度假选择“去中心化”。以前，我们去度假时，都会去追求热门的景点和度假村。现在我们会发现年轻一代正在把一些非主流的东西变成新的主流，所以就会不断有新的网红打卡地和不断的旅行休闲活动。度假热点来得快去得也快。在选择休闲度假目的地时，我们会发现北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等传统目的地很受欢迎。新兴目的地正在脱颖而出，其中包括东营等一些过去的目的地。休闲度假产业在发展不太好的地区，却给了我们新的启发。只要有有趣的东西，我们不希望它们看起来好看，我们希望它们有趣。体验更深入的东西才会受到市场的欢迎。。这是携程提供的数据。这只是携程平台的数据。 2021年1月至5月滑雪、综合户外、露营等数据较2019年同期有所增长，一些新的玩法会受到年轻人的青睐。喜欢它，说明去中心化的特征越来越明显。

5、“品牌化”休闲度假运营。总体而言，品牌集中度不高。很多领域都开始推动品牌发展，比如华住集团、开元森博等。森博品牌从两个园区向外拓展的趋势日益明显。露营领域也开始拓展品牌化，品牌化已成为未来的趋势。

6、休闲度假发展的“科技化”。去年底的中央经济工作会议上，中央强调，第一要务是发展高新技术。休闲度假领域更多的是一个应用领域而不是一个发源地，为高科技零售使用提供了广阔的平台。 “十四五”期间，数字化、5G技术、大数据，包括虚拟现实，与休闲领域的结合将变得非常普遍。科技本身将提升休闲度假体验，增加休闲度假消费。也将提高管理水平，提高企业效率。技术也是“十四五”期间值得我们关注的一点。

2021年整体情况比2020年有了很大的改善，我们仍然处于一个非常困难的时期。相信我们所有休闲度假行业的人都在等待积蓄力量，坚持变革、创新。相信休闲度假行业的未来会更加美好。

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