开辟创意休闲农业盈利渠道

近年来，越来越多的人从不同领域进入休闲农业行业。很多人带着对土地和家乡的情结，将多年来积累的资金投入到休闲农场产业中。然而几年后，很多人都投资了休闲农场行业。人们在问：“休闲农业如何赚钱？”

确实，休闲农业盈利难已成为行业难题。究其原因，一是在土地综合体中过多获取土地，追求快速建设，导致投资过多；其次，农场定位不明确，主题不明确，目标消费群体模糊，农场建设“不像”，没有忠实顾客。消费者群体；三是农场消费项目不足，收入过低。概括起来，这三个原因是：养殖场投入产出比不当造成亏损，大部分养殖场还没有建立盈利渠道。

休闲农业的盈利渠道是运用市场化思维，从消费者角度设计消费项目及相关产品，利用创意建立差异化优势，从而减少投入、增加回报，实现盈利和持续增长。在这个过程中，创造力是撬动利润的重要杠杆。休闲农业缺乏主题创意，导致同质化严重，是盈利困难的重要原因。随着消费者需求日益多元化、细分化，消费需求倒逼产品变革，产品创意是休闲农业盈利的核心要求。

休闲农业如何更有创意？首先，创造力是一个系统工程，仅有创造力是不够的。这个系统工程在打造休闲农业主题创意时尤为重要。需要打造个性化的主题，给消费者一个来的理由。主题创意其实就是为消费者造梦：婺源打造金色田园梦、古北水镇打造北国水乡梦……而只有一个创意点是不够的，必须围绕一个核心创意理念一系列主题的创意延伸就是形成主题体系，通过环境、景观、食住、体验等环节的创意渗透形成整体园区的主题印象。

其次，创意本身没有商业价值。创造力只有在形成可销售的产品时才有价值。但并不是所有的想法都能实现，也不是所有的想法都能转化为产品，更谈不上盈利。因此，好的创意不仅要减少硬件投入，还要增加对消费者的吸引力。成本过高的想法会增加负担。可见，一个想法的产品化程度决定了它是否可用。

三是具有创意、有灵魂的农产品溢价更高。农产品创意的本质是为农产品寻找灵魂。当农产品有了思想、有了性格，就有了灵魂，能够与喜爱它的人产生共鸣，它的价值自然就更高了。因此，只有给农产品注入文化创意思维，才能提高农产品的附加值。

最后，创意休闲农业要发展壮大，政府需要拿出更加切实可行的激励政策和激励措施，帮助休闲农业经营主体用创意的力量改变休闲农业。同时，建议相关行业协会更多地承担起行业引导、行业资源整合、创新思维引导和创意共享的责任，通过培训、论坛等方式让更多创意人才关注休闲农业这一新兴产业。形式。帮助休闲农业经营主体转变思维，加强创意系统学习，建立休闲农业盈利渠道。

（作者为北京市旅游休闲农业产业协会副会长）