Keep是如何在3年内实现1.8亿用户的？

Keep是如何在3年内实现1.8亿用户的？

Keep依靠优质的内容运营和客户运营，打造成功的体育产品，引导用户享受自律的乐趣。

近日，Keep新广告《害怕是对的》再次将这款大家熟悉的健身软件带入大众视野。

这则广告每15秒就讲述一个人的“恐惧”故事。 搭配上紧凑的音乐，却让人热血沸腾。 这则广告借用真实的故事来还原一个人内心转变的过程。

就像锻炼一样，刚开始的时候总是很害怕、遥不可及，但一旦下定决心克服了对内容的恐惧，那么所有的恐惧都不再是问题。

广告以“恐惧”的形式体现，要化“恐惧”为行动的动力，挑战每一个“恐惧”，迎来自律的人生。

当你打开Keep软件时，你会看到“自律给我自由”的字样，Keep继续秉承着这一理念。

对于体育运动来说，这东西是反人类的。 人的本性就是喜欢偷懒。 那么，Keep是如何让1.8亿用户爱上运动的呢？

自律超出了人性。 如果每个人都能做到自律，就不会有那么多时间管理工具了。

关于自律，Keep是否引导用户享受自律的乐趣？

接下来我们就来说说Keep的运营策略，看看Keep如何将运动与自律结合起来，让用户突破人性，坚持运动？

1. Keep的内容运营

至于运动，Keep将枯燥的运动变成有趣、好玩的健身视频。 用户可以直接按照视频进行学习和操作。 这给用户带来即时的满足感和更高的心理成就感。 我愿意继续坚持锻炼。

1、多元化的运动体系

Keep从训练工具入手，结合减脂课程做了一系列延伸，将减脂落实到多种运动场景中，满足用户不同场景的需求。

可以满足用户跑步、瑜伽、步行、骑行等多种场景的运动健身需求。

每个场景中还有详细的专业健身视频进行指导。 以往的健身教程多以文字为主，但很多时候人们很难完全掌握动作的精髓。 因此，以Keep为代表的健身应用应运而生，健身课程主要以视频为主。

每个动作都有详细的展示，并针对不同的用户提供进阶或进阶的训练方法。 如果这个动作太难，那么就会有其他简单的动作来代替。 如果这个动作太简单，那么就会有更复杂的动作。

在Keep上，每个部位也有一个比较完整的动作库，集成了训练某个部位的所有练习，让用户更方便直接进行动作训练，同时可以根据需要调整动作。根据用户反馈及时进行。

Keep在这方面做得非常好。 在不同的用户需求场景下，采用不同的健身动作来满足用户的需求。

2. 陪伴与沉浸式内容体验

与一般健身软件相比，Keep更注重运动的沉浸感和陪伴感。

视频中，每一个动作都像是健身教练在给用户现场教学。 如何进行每个动作以及每个动作的精髓都会出现在视频讲解中，让用户充分沉浸在运动健身中。

不仅如此，在每个动作结束时，“健身教练”都会告诉你只要坚持5秒就可以了。

听完这句话，你在想要放弃的时候还能坚持下去吗？

当你完成所有课程时，它会告诉你：你太棒了，你已经完成了所有动作。 签到的时候会出现一句话：表扬你的每一次练习。

正是因为Keep里处处有赞美和陪伴，才有那么多人能够坚持下来！

然而，根据Keep的数据，每年都有超过60%的用户希望减掉脂肪，但最终，这60%中只有13%成功减肥。

对于这样的结果，很多用户仍然无法做到真正的自律。

因此，未来对于Keep来说仍然是一个巨大的挑战。 如何让用户更好地坚持自己的健身计划，最终达到想要的健身效果，是Keep后续需要在运营方面进行调整和激励的。

前面说过，人性本能地讨厌运动，想要逃避自律。 如何从人性化设计的角度让用户突破人性的惰性，是Keep一直在做的事情。

2、用户操作

之前我们讲过Keep的内容运营。 从内容运营层面，我们讲了Keep如何让锻炼变得有趣、好玩，能够满足用户不同场景的需求，让用户愿意花时间去锻炼。 和能量。

接下来我们就来说说Keep如何利用用户激励和用户反馈，为用户提供即时满足，让他们愿意继续自律。

1、用户激励

基本上每个软件都离不开用户激励，而对于运动健身软件来说，更离不开用户激励。

每门课程学完后，Keep不仅会鼓励你说自己棒极了，还会让你的成长值发生重大改变。 看着勋章的成长值不断上升，用户的成就感也会逐渐增强。

2、用户增长体系的变化

利用用户成长系统来激励用户，也是Keep用户运营的重要手段。 用户每天在上面锻炼，每天都能清晰地看到成长值的变化，慢慢超越更多的用户。

在此，用户不仅可以清晰地看到自己成长值的变化，还能感受到成长值带来的专属特权，让用户更有坚持下去的动力。

坚持锻炼确实很难，但只要你打开Keep，你就会到处找到指导，指导你坚持锻炼、坚持锻炼。