伊朗：移动游戏的新兴市场

全球移动游戏行业正在从每一个不断增长的市场中获取利润，享受着前所未有的红利和主流接受度。即使是全球冠状病毒健康危机也没有减缓这种趋势，实际上已经使移动游戏成为一个逆势而行的行业。但除了西方国家的饱和市场之外，游戏工作室和发行商也一直在关注新兴市场。东南亚和印度市场受到了广泛关注，但更西部的一些市场也值得关注，尤其是伊朗。

与许多新兴市场一样，伊朗市场尚未充分发挥潜力，但正在走向成熟。据最新统计，伊朗国内市场和伊朗游戏工作室正在达到新的高度。据报道，伊朗最大的应用商店 App Store拥有超过4500万用户，并声称拥有超过3000万手机游戏用户。首席执行官阿明在一次伊朗年轻游戏开发商聚会上表示，他相信伊朗市场的实际收入潜力比目前的数字高出 10 至 20 倍。

近十年来，随着智能手机、高速互联网和电子商务在伊朗的普及，手机游戏迅速崛起。与大多数国家相比，伊朗的游戏增长也更加注重移动端。最新数据显示，2020年初，伊朗有3200万游戏玩家，其中92%主要或全部是手机游戏玩家。伊朗球员的平均年龄从19岁上升到22岁。与此同时，这家制作了一款下载量达数百万次的热门休闲游戏的手机游戏工作室报告称，该游戏在 30 多岁和 40 多岁的女性中增长最快。这不仅显示了伊朗手机游戏的主流化趋势，也意味着游戏玩家队伍越来越多地由拥有更多可支配收入的老年人组成。

像《Clash 》和《Tap Tap 》（放置英雄/幻想世界英雄）这样的游戏是最受欢迎的国外游戏，同时也有大量的国产游戏在这个市场上表现出色。像《绝地求生》和《使命召唤：移动》这样的游戏不仅在商业上取得了成功，而且在文化上也取得了成功。但总体而言，从收入角度来看，策略游戏是最成功的。

芭莎应用商店平台上有近3万款伊朗国产游戏，非常受欢迎，不少游戏下载量名列前茅。比较成功的是休闲游戏、超休闲游戏、文字游戏或街机游戏，主要通过广告赚钱。依赖内购（尤其是中国游戏）作为主要利润来源的热门国外游戏利润尤其丰厚。

上述游戏今年在芭莎应用商店和互联网的下载量分别为200万次和50万次。 2年前，它以800万次下载量荣登应用商店下载榜榜首。结构简单但具有智力挑战性。另一款类似的游戏是 Kings，这是一款多项选择问答式问答游戏，拥有 1500 万用户。这些制作精良的休闲游戏结构简单，益智性强。他们成功地将老玩家引入了手机游戏。

当然，有迹象表明伊朗游戏的盈利状况正在好转。来自芭莎应用商店的数据显示，今年收入最高的游戏包括另一款休闲游戏，以及来自中国移动等全球玩家的中国策略、RPG和冒险游戏。这些游戏在与芭莎应用商店合作并进行本地化后迅速崛起。

事实证明，大部分成功的伊朗游戏都是基于长期以来深受大众欢迎的老游戏；例如曼奇游戏、问答游戏以及“名誉”等文字游戏，现在都已数字化。

但多年来的事实已经证明，优秀的外国游戏如果采用本地化策略进行本地化和营销，可以获得巨大的收益。报告显示，优质外国游戏在伊朗市场不断打破纪录，主要是通过吸引新玩家进入市场并将现有玩家转化为付费用户。因此，Cafe有兴趣将外国游戏引入伊朗市场，特别是中国游戏工作室。

除上述外，其他中国工作室如Elex（智星通）、GOAT Games（高图网络）、（木通科技）也与芭莎应用商店合作。该公司甚至建立了自己的本地化运营和数据驱动的推广计划，为中国游戏厂商提供一站式解决方案。它甚至在德黑兰雇佣了说普通话的员工，在中国雇佣了中国员工，以更好地帮助中国企业。（文章来自：）