中国迎来高端休闲旅游时代.doc

上个月，亚洲豪华旅游展（以下简称ALTM）继2007年首次在上海举办后，今年再次来到上海，为全球顶级酒店、度假村和豪华度假行程建立了高效的交流平台运营商，并提供了与亚洲顶级豪华旅游行程见面的机会。《胡润百富》有幸成为ALTM官方合作媒体。本届ALTM展会，邀请了来自全球400多家酒店供应商和400多家亚洲旅行社公司参加。目的之一是让亚洲旅游企业充分了解亚洲乃至全球的豪华酒店供应商。酒店供应商也非常重视对旅游公司的推广，希望旅游公司能够尽力宣传自己的客房。来自中国大陆的约60家旅游企业也参加了ALTM展会。但说实话，目前国内还没有一家旅游公司在高端豪华旅游专业领域做得很好。然而，中国细分旅游市场的规模正以惊人的速度增长。世界贸易组织报告显示，到2020年，中国每年出境旅游人数将达到1亿人次。豪华酒店供应商对中国的豪华旅游行业寄予厚望。虽然还有进一步发展的空间，但他们不仅在热切等待，而且在积极运筹帷幄。在这次ALTM展会上我认识了很多供应商，他们都给了我一个强烈的直觉：中国高端休闲旅游的时代已经到来。例如，海南未来将新建约60家度假酒店；富力地产投资的首家高端酒店、号称华南最豪华的高端酒店——丽思卡尔顿酒店在广州开业；由李四连、张莉拥有、由世界排名第一的洲际酒店集团私人投资并管理的惠州洲际温泉度假村也将于今年下半年开业。据称，它将成为中国最昂贵的度假酒店，起价为每晚500美元。

至于更明显的趋势，一些规模相对较小的豪华精品酒店如雨后春笋般涌现。例如，在未来的上海环球金融大厦，将有一家只有200间左右客房的精品酒店——只有200间客房左右的上海柏悦酒店。房间与北京银泰中心百悦府酒店、上海半岛酒店等类似，都是休闲主题的精品酒店，不是商务酒店。应该说，从云南悦榕庄开始，一大批精品酒店正在国内陆续开业。比如被誉为世界“酒店之王”的安缦酒店，将在北京颐和园旁边开设一家小型精品度假酒店，但却奢华无比。比如刚刚开业的位于东莞静谧的松山湖畔的松山湖凯悦酒店，也是一家非常典型的休闲度假酒店。令人惊讶的是，几乎每家酒店都在与我谈论未来再开 5 到 10 家精品酒店。过去，中国这样的高端精品酒店很少。今年最明显的趋势是精品+休闲概念酒店开始大规模在中国扎根。再过一两年，中国休闲精品酒店的规模将尤为壮观。事实上，国际高端精品旅游的概念近年来也大规模流行。这是因为越来越多50多岁、60多岁的欧美人开始旅行，而且人数比以前多得多。他们不想进行艰苦、低级的旅行，而是想要一流的旅行服务和舒适的体验。中国高端旅游产品的消费者年龄主要集中在40岁左右。如今，几乎所有的高端酒店供应商都在寻找这群客人。许多国际高端酒店供应商也煞费苦心地满足中国高端消费群体，比如在酒店内开设中餐厅、聘请会说中文的酒店服务人员等。本期《人民日报》推出了2008年富人消费价格指数。

表面上看似令人意外的是，虽然人民币仍在上涨，进口关税也在降低，但进口葡萄酒、手表等一系列奢侈品的价格仍在上涨，而且幅度不小。今年富裕阶层平均消费价格指数增幅高达12.6%。我们就此询问了一些品牌经理，大多数人表示，中国对此的需求非常旺盛，而且产品有限，“所以我们可以卖得更贵”。在此背景下，价格上涨似乎是不可避免的。各类奢侈品中，中山国际高尔夫别墅一年增长75%，轩尼诗理查德一年增长54%。最近一两个月，LVMH集团及集团两大奢侈品王国的高层纷纷来到上海，召开集团亚太管理峰会和全球管理峰会。他们一致将公司的全球活动放在上海，这充分表明了他们对中国市场的理解和期望。我很荣幸受邀在两个团体的内部峰会上做一个小时的主题演讲，主要介绍中国企业家的消费观念和价值观，以及他们对当代艺术的兴趣。足以见得这些奢侈品界的大佬们多么渴望深入了解中国奢侈品消费者的生活状况和消费偏好。