Liftoff发布《2023休闲游戏报告》：混合型休闲游戏崛起，但面临饱和

2023年对于移动游戏行业来说是关键的一年。疫情期间手游支出激增，但由于2022年通胀压力，包括游戏在内的许多领域的消费支出增长趋于平缓。为了适应快速变化的经济环境，游戏开发商开始调整经营策略，放慢快速扩张的步伐，专注于增量收入增长和长期利润。

为了在这个快速变化的市场中增加收入，游戏广告商仍然需要开拓新的受众并吸引高价值玩家的注意力。因此，尽管消费者支出出现波动，移动广告收入仍在稳步增长。研究显示，2023年美国移动游戏广告支出预计将增长10%，达到62.8亿美元。预计未来几年这一势头将持续，增长率在8%至10%之间波动。

为了帮助营销人员抓住新的市场机遇、解决行业挑战，移动行业领先的增长加速平台今天发布了《2023年休闲游戏报告》，分析指出了安装量最多的移动游戏类别和子类别，并分析了2023年休闲游戏报告。深度解读休闲手游。旅游市场的最新趋势变化。

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该报告还包含对广告成本和收入基准的年度分析，指出：

模拟游戏的 CPI（每次安装成本）最低，为 0.59 美元；

其中北美地区的CPI最高，为3.59美元。

不同品类CPI表现

不同地区CPI表现

同时，休闲游戏在平台上购买会更加划算，每位玩家的平均购买成本为0.63美元；

相比之下，iOS 玩家的价格为 2.23 美元。

这可能是由于应用程序跟踪透明度 (ATT) 的持续影响。

此外，可视化工具还提供了跨类别、类别和子类别的游戏安装来源的全面视图。总体来看，休闲游戏是目前各品类游戏应用安装最重要的来源，占比86.9%。

休闲游戏的主要下载来源同样来自于休闲游戏的广告；

其他类别的下载量占比不足9%。

如果我们再看细分品类，我们可以进一步分析发现，游戏下载更多来自于超休闲、益智、模拟等细分品类。

超休闲手游总下载量的市场份额已从2021年第一季度的约50%下降至2023年第一季度的30%以上。手游开发商正在将两种或两种以上的游戏机制和玩法相结合打造适应市场的混合休闲手机游戏。混合型休闲手游结合了多种玩法，涵盖了更多的激励因素，并提供了更多的变现机会。

近两年发布的三消手游中，只有《我的花园》和《BTS》作为传统三消手游登上畅销榜。由于市场饱和，新发布的手游子品类很难进入排行榜。。

畅销榜前200名休闲手游中，有23%引入了与游戏核心玩法机制不同的小游戏，以提高购买量、玩家参与度等指标。这些迷你游戏可以是永久模式或游戏内活动。部分。

多种模式的小游戏

休闲手游开发商正在利用玩家的竞争动机，让自己的游戏更具吸引力：去年畅销休闲手游前十名都推出了单人竞技活动，绝大多数还推出了合作竞技和竞速活动。

该公司分析总监乔尔表示：

《2023休闲游戏报告》分为三个部分。内容主要基于近两年最畅销手游前500名的最新收入数据，以及2022年2月1日至2023年2月1日期间的数据。包括1亿次安装，超3900亿广告展示次数和点击次数 1.67 亿次。报告中的数据来自程序化广告解决方案和。