益达口香糖“酸甜苦辣”系列广告解读

益达口香糖“酸甜苦辣”系列广告解读

[摘要] 益达口香糖品牌电视广告从2007年的《亲情篇》进入人们的视野，2010年推出的《酸甜苦辣篇》由序言和四个小故事组成。 因其出色的剧情设计、广告中稳定、熟悉的音乐、优秀的演员、强烈的情感感染力和根深蒂固的品牌形象给观众留下了深刻的印象。 与此同时，广告也取得了巨大成功。 本文旨在对这一系列名为“酸甜苦辣”的广告进行解读。

【关键词】益达口香糖； 酸甜可口； 广告解读

1、箭牌公司和亿达口香糖

“亿达”是美国箭牌公司于1984年推出的第一款无糖口香糖，短短五年内就成为全球第一无糖口香糖品牌。 箭牌中国是中国最大的糖果公司，也是中国最大的口香糖生产商。 箭牌公司于1996年在广东率先推出“亿达”无糖口香糖，如今，“亿达”无糖口香糖的销售网络已覆盖中国300多个城市，深受中国消费者的青睐。

2、亿达的广告及品牌文化

从亿达的品牌历史中，我们可以看到箭牌的营销策略，并从其广告策略中得到启发。 亿达的广告文化似乎不仅仅是对口香糖品牌的诠释。 它已成为“甜蜜爱情”的代名词。 由于广告充满戏剧性，又像益达口香糖一样新鲜，这种说法得到了广泛的支持。 。 怡达的味道甜甜清淡，就像谈恋爱的甜蜜。 既浪漫又有意义。

亿达广告早期主要以公益活动为主。 2002年，亿达推出“亿达中国护齿计划”； 2005年，推出“亿达白，微笑多彩生活”微笑征集计划； 2006年，“亿达洁白微笑100”，延续“洁白微笑”主题；2007年，举办“亿达天使——爱护牙齿”活动，发放“关爱电子贺卡”和“关爱明信片”。广告口号也从一开始的“关爱牙齿，多关心你”转变为后来的“关爱牙齿，多关心你”，建立了以“关爱”为基础的广告理念，并逐渐渗透到亿达的电视广告中。

3、亿达早期电视广告

亿达电视广告于2007年开始进入人们的视野，推出了亿达木糖醇无糖口香糖和亿达草本精华木糖醇无糖口香糖两个系列的“亲情”和“灭火器”广告； 2008年 2018年，随着亿达木糖醇橙薄荷口味全国上市，推出的“超市版”广告深受喜爱，取得巨大成功。 2009年，利用楼上楼下邻居的故事，推出了富含维生素C和维生素E的“益达至尊”柚子味无糖口香糖。 牙齿应该像花朵一样从根部得到滋养。 “呵护牙齿从呵护牙龈开始”，强调了益达对牙齿和牙龈的好处。 亿达从2007年到2009年的电视广告都大打情感牌。 母亲告别女儿时对女儿的牵挂、男孩女孩之间暧昧微妙的感情、邻居之间的关心，都体现了亿达对情感的诉求，强调“关爱”的广告理念和“酸酸甜甜的”。 2010年推出的《甜、苦、辣》系列电视广告将这一特点发挥到了极致。

四、亿达“酸、甜、苦、辣”系列广告解读

4.1 序言+四个短篇故事简介

“酸甜苦辣”系列广告由明星彭于晏、桂纶镁主演。 它们由四个小广告组成，主题分别为“酸”、“甜”、“苦”和“辣”。 讲述了彭于晏饰演的流浪汉遇见桂纶镁，两人一起去海边的故事。 最终，女人因为男人难以理解的魅力而黯然离开。 一句“你的意达也饱了”不禁勾起了人们对“我的爱人也饱了”的甜蜜向往。 当四个小广告连在一起时，就成为一个完整的故事。 起初，一名男子骑着摩托车到沙漠中的一个加油站加油。 他误以为工作人员是个男人，结果却是个美丽的女人。 他们进行了简短的交谈。 终于，当气体被充满时，女人把他的一打也也充满了。 那人骑着自行车走了一会儿，停了下来。 这时，加油站的女人听到远处传来车声，脸上露出了会心的笑容。 这是整个故事的序幕，接下来是四个酸甜苦辣的小故事。

第一个故事很甜。 他们走进繁华的小镇，男人突然抛下女人逃跑了。 女人还没回过神来，就看见男人拎着两串糖葫芦走了过来。 “我求！” 他说。 女子拿着糖葫芦偷偷移开视线，微笑着，但摩托车没能再次启动，女子便采取了行动。 等他终于离开的时候，女人坐在他的正后方，双手搂住他的腰，“看路，我们还要走。” 我们要去海边。”空气中慢慢发酵着一丝情意，两人的脸上都挂满了幸福满足的笑容，原来，有一个人陪着去，是一件多么美妙的事情。

第二个故事很酸。 他们走到一家面店，停下来吃饭。 面馆的老板是一位美丽的老妇人。 他们之间的打情骂俏让女人很生气，还给了老太婆一些意达。 于是女人直接把怒火发泄到了醋身上。 她吃面的时候，倒醋的力度很大，不小心把整瓶醋倒进了她的碗里。 男人也愣住了，让她换一个碗。 她固执地拒绝，强迫自己把面条吃完，我酸得泪流满面。 吃完饭，我抬头一看，那个人已经不见了。 这时，老板娘递给她一瓶怡达，并告诉她：“其实，他是在乎你的。” 最后，两人和好了。 感情中的这种小尴尬，给人带来一点酸味，但最终一切都会风平浪静。 终于，他们听到了老板娘熟悉的话语：“帅哥，你想吃什么？” 他们回头，看到了一个头发花白的老者。 原来老板娘长得和大家一样，女人又偷偷笑了。

第三个故事很辣。 他们因为迷路而挨饿。 女人很生气，男人不听她的意见，迷路了。 看到面前有食​​物，她也顾不上跑了过去。 男人一路小心翼翼的道歉着，就往烧烤摊走去。 之前，一个女人一口气点了十串烧烤。 当烤肉送到她面前时，她拿了一颗放进嘴里。 男人无法阻止她。 结果她吃完之后，辣得厉害。 她把男人递给她的串肉喝了下去。 水抬头一看，牌子上写着“麻辣跳”，顿时更加生气，大声说道：“你为什么不告诉我？” 附近的一些人要求他们小声点，但这名女子大声喊叫，盖过了他们。 为什么看不起女人？ 然后，就出现了男人拉着女人逃跑的经典场景。 他们手拉手边跑边笑，放下了之前的疑虑。 这一次，其实无论往哪个方向，只要有彼此，就足够了。

最后一个故事是痛苦的。 一男一女终于来到了海边。 女人玩得很开心。 场面美丽而浪漫。 那是一段完全属于他们两个人的温馨时光。 即使被海水呛到了，他们还是那么高兴。 女人期待地问道：“接下来我们要做什么？” 男人一脸疑惑地开始谈论他们的旅行计划，没有注意到女人的眼神暗淡下来。 她从来没有问过接下来的地点，而是问是否愿意和两个人在一起。 最终，女子选择了离开。 她一直以为男人会追她，但他没有。 在离开的公交车上，女子想起他们一起经历的风风雨雨，哭了。

4.2 亿达“酸甜苦辣”系列广告解读

亿达的《酸甜苦辣》广告做得非常好，广告场景和音乐的选择，甜苦辣主题的选择，彭于晏和桂纶镁对人物的把握，表达方式情感诉求，以及贯穿整个广告的亿达口香糖品牌。 标志的整体把握令人印象深刻。

4.2.1 广告场景和音乐解读

序言和四个小广告分别选择了沙漠、喧闹的市场、面馆、郊区卡车停车场和海边作为场景，与男女主角浪迹天涯的形象设定一致。 场景的多样性给了观众很大的新鲜感，同时又有路线在里面，让观众有一种“故事在不断发展，想继续看下去”的欲望。 美妙的歌曲是这则广告成功的关键。 它使用公众熟悉的旋律是一种诉诸情感的方式。 这个细节很好地提醒了消费者注意[1]。 其所表达的爱情故事也通过人性化的诉求来激发消费者的情感和情感，满足消费者相应的需求，进而激发其购买动机，促进其购买行为。

其中，序幕以敦煌沙漠中的一个加油站来迎合人们在盛夏酷暑中的渴望。 同时将“来吧”和“意达”连接在一起，女方的一句“你的意达也满了”。 “它起到了双关的作用，让爱情的甜蜜在广告中突然爆发出来。特别是片中那双闲置的大脚，不停转动的电风扇（沙漠里很热），还有老歌《吻我》营造出一种悠闲的意境，一下子就把人吸引进来，一种久违的心情在观众心中发酵。

喧闹的市场有一种80、90年代农村“集市”的感觉，村里的妇女戴着头巾，挂着篮子出来买菜，下面有老式的理发店和卖水果，还有男女的糖葫芦，伴随着老歌《我想要你的爱》的播放，复古甜美的氛围扑面而来。

夜幕降临，男男女女纷纷停下摩托车，找个地方歇脚。 面馆里飘荡着《我心里只有你没有他》的歌声。 面馆是大家日常生活中经常去的地方。 老板是一个头发妆容夸张的人。 一位中年女士戴着很大的银耳环，穿着一件亮橙色的露肩长袖上衣。 服装和性格冲突让观众看得过瘾，而剧情发展的最终方向是“我心里只有你，没有她”。 观众见此，会心一笑。

第三个广告“辣”是快节奏的，以尘土飞扬、炎热干燥的郊区卡车停车场为背景。 男女因迷路又累又饿，一直吵架。 广告的节奏很快，配音的也不是歌曲，而是节奏感很强的器乐曲。 “辣”和“快”如此巧妙地结合在一起，让他们最后的逃亡之路显得如此顺利和快乐。

和所有其他故事一样，男人和女人的故事也会在某个时候结束。 他们到达了目的地，海边，一望无际的水天一色，美丽极了。 女子在水里开心地玩耍时，显得有些得意忘形，这与她随后离开的决定形成了鲜明的对比。 就像张国荣在歌里唱的：“风继续吹，我不忍离开，我拼命想和你在一起，过去那么多快乐的回忆，为什么不和你一起去追，去洗去”赶走忧郁和痛苦，我愿意记住温柔和甜蜜。” ，忍住分离的泪水，不让其垂落。”歌词与女子复杂而彷徨的心情息息相关，他忍住泪水，固执地离开，表达了甜蜜中的苦涩惆怅。

4.2.2 糖醋和益达

这一系列广告共同构成一个完整的故事，单独播放并不影响整体效果。 本来，《甜、苦、辣》四个广告短片是独立的，单独播放故事更能引起观众的好奇和兴趣。 很多观众在看完广告后，开始关注亿达的《甜苦辣》全系列。 当然，这与两位主演的个人名气有很大关系，但也与故事情节和伊达很好地融入剧情密不可分。 旅行途中你会做什么？ 吃益达口香糖。 整个酸甜苦辣的主题也符合大众的生活模式和中国传统文化价值观。 生活是一道五味杂陈的菜肴，而在生活的五味杂陈中，亿达始终在您身边。 亿达的广告口号“你的亿达也满了”、“关爱牙齿，更关心你”在广告中也得到了充分的传播，既宣传了亿达的品牌文化，又向观众传递了分享的理念。 生活的乐趣在于与朋友和家人分享美好的事物，而这里指的就是益达口香糖。 男女因亿达相识，亿达陪伴他们一路走来。 即使最终分开，亿达也将永远陪伴着你我，向观众传递出高度浪漫、持久的品牌形象。

4.2.3 广告演员对角色的把握

男女主角分别是知名演员桂纶镁和彭于晏。 他们演技精湛，在亿达目标受众年轻消费者中拥有相当大的支持度。 再加上桂纶镁和彭于晏独特的清新气质，也很符合亿达的品牌文化形象。 他们准确地抓住了故事中敏感、嫉妒、浪漫的女人和幽默、大大咧咧、略显迟缓的男人。 每一个侧脸、每一个表情都让观众看得津津有味。

4.2.4 广告中的情感诉求

记得1981年获得克里奥国际广告奖的创意艺术家罗宾斯基先生曾说过：情感是最容易记住的东西。 如果将来我的子孙们问我对20世纪还记得什么，我会记得小时候我因为吃饼干而被妈妈打耳光的感觉。 我坚信，只有一流的情感才能组成一流的广告，所以我们每次都刻意在我们的广告中注入强烈的情感，让消费者永远不会忘记或放下它们[2]。 这是对一种情感体验的非常生动的描述。

“甜、苦、辣”的故事表达了益达口香糖的情感诉求。 男女在沙漠加油站一见钟情后，相约去海滩。 一路上，他们经历了糖葫芦的甜，醋的酸，还有最后离开、流泪的苦涩。 女人的离开让人悲伤，但当你看到纸条上男人脸上深思熟虑、坚定的神情时，你就会明白，一切还没有结束，只要还有爱，世界末日就在眼前。不是很远。 遇见心爱的人，然后一起环游世界，是很多人都向往的爱情，尤其是年轻人，对爱情有着无限的期待。 这样一个带有强烈情感的梦想，在亿达跌宕起伏的广告情节中得到了呼应。 观众一定会记住这个广告和那些有同样梦想的人，而这一切都是因为亿达，亿达大有绑定了梦想和感情。

4.2.5 广告中的品牌识别

由于该系列广告片长6分44秒，出于经济和时间的考虑，电视上很少完整播放。 基本上，每个短篇故事都是单独播放的。 除了有意无意植入的亿达视觉符号外，在每个小广告的末尾，都会出现亿达的品牌标志，以及“无论甜苦，总有亿达”两个字“爱护牙齿，更爱护你。” 一句广告语。 后一句是亿达的品牌口号，前一句是为了契合这一系列广告的主题而设置的。 在广告中，视觉符号已成为源代码。 不同符号前后出现的顺序和停留的时间构成了独特的叙事逻辑，每个符号所体现的关联区间又构成了符号之间新的叙事关系。 在信息的交织和与受众的对话中，说服由外向内，循序渐进，最终将品牌文化自然地植入到每一位消费者身上[3]。 在益达口香糖的电视广告中，我们也可以看到这一视觉符号系统的建立。 广告中，瓶子内的一颗颗益达口香糖是广告中的主要符号，贯穿整个跌宕起伏的剧情。 广告表达的视觉核心主要由男主角的牙齿、嚼口香糖的习惯、女主角的爱情来构建。 亿达口香糖没有用平庸的组合，而是用别样的故事来讲述亿达品牌文化的故事。 伊达放在车上，伊达拿在手上，伊达口香糖的各种口味也分别呈现，包括草莓、蓝莓、西瓜、哈密瓜等。同时，男主角经常出现的场景看着镜子里自己洁白的牙齿，他至今记忆犹新。 剧情中不时出现的男女主角吃口香糖和益达口香糖的动作和习惯，让产品的标志不再只是一个符号。 广告中必须存在的标签，是亿达口香糖特有的视觉符号，它渗透在这几个小故事中，承载着亿达的企业文化和理念。 益达口香糖是年轻人的普遍喜爱。 同时，有益牙齿的理念也贯穿于整个广告，让观看广告的人清晰简洁地了解广告意图和产品功能，促进了亿达品牌文化的传播和亿达的营销。品牌。 发展有着非常积极的作用。

5. 总结

箭牌公司创始人小威廉? 箭牌定义了箭牌的核心价值观：信任、尊严和尊重。 在一代又一代的传承中，亿达提出了以“关爱”为核心的广告理念，并始终贯彻落实。 2010年推出的“酸甜苦辣”系列广告因其出色的广告创意和策划取得了巨大成功，使亿达的品牌文化和广告理念深入人心，再次成为亿达的“为“中国第一无糖口香糖”奠定了坚实的基础。

【参考】

[1] 亿达广告策略一瞥[EB/OL]. 豆瓣。 注释//

[2] 冯静. 论公益广告的人性化叙事[J]. 辽宁大学学报（哲学社会科学版），2003，31（6）。

[3]鲍雷静. 传承与发展：奢侈品广告的象征解析——以香奈儿NO.1为例 5．以影视广告为例[J]． 河南商学院学报，2010，23（1）。