巴迪狗勇士两周年，千亿宠物狗市场背后的这些揭秘
文|罗然枫
大约一个月前，我收到一条消息，询问我是否有兴趣接受狗巴迪竞赛两周年的采访。
Buddy the Dog 是一个户外人犬障碍训练场。 选手们与狗狗组队，爬高爬低、涉水踩泥，共同挑战大大小小的障碍。 “Dog Buddy”源自“Go Buddy”的谐音，寓意狗是人类的“Buddy”朋友，强调人与狗在共同参与挑战过程中的伙伴关系。
我想都没想就答应了这个邀请。 2021年6月5日，狗巴迪勇士首届比赛在北京举行。 2021年6月3日，经过近三个月的训练，中华田园犬“图图”终于正式和我家住在一起了。 我和土豆一起度过的两年，和巴迪狗勇士开发的两年几乎一模一样。
“非传统客户群”竞赛
Buddy Dog 是一项针对“非传统客户群”的活动。
近年来，赛事主办方胜利家族在户外运动和生活方式领域深入发力。 斯巴达竞赛、斯巴达儿童竞赛、泥人泥人等品牌百花齐放，形成了精神统一、定位各异的完整产品体系。 这些赛事的主要受众为公路跑者、健身达人、潮流运动爱好者、青少年儿童等，都是体育市场的经典客群。
相比之下，“养狗人”这一客群并没有很强的运动属性标签。
在巴迪狗勇士赛上可以看出，参赛者的形象风格与斯巴达勇士赛明显不同。 斯巴达竞赛的灵感来自于禁欲主义的斯巴达文化。 选手们往往穿着修身背心和短裤进行比赛，皮肤上涂有迷彩涂鸦和“Aroo”斯巴达战吼，踏上以原始风景为主的比赛场地。 决战的气氛十足，仿佛2500年后的温泉关之战重演。
年轻人带着宠物狗参加比赛
巴迪狗勇士比赛虽然保留了场地的自然风貌，但整体布局风格以轻松可爱为主。 活动本身的“狗爪”标识就充满了可爱感，而自拍区、“我在狗巴迪等你”标识、狗狗泳池等设施进一步呈现了一场以享受生活为主、辅以生活的活动。通过硬核竞争。 位置。 服装方面，不少选手的穿着风格时尚休闲。 就连狗狗身上的牵引绳、背带、饰品等也成为了狗狗主人精心展示个人品味的载体。 综合来看，巴迪勇士赛狗赛更像是一场“以障碍为主题的大型狗狗社交活动”，而不是一场比赛。
当然，我不能说Buddy Dog Race的参与者不是斯巴达勇士赛的观众，但很明显Buddy Dog Race吸引了路跑健身社区之外的参与者。 赛场上不乏年轻的面孔，就像社交网络上直接“走进现实”的“小兄弟”“小姐妹”，浑身散发着乐于尝试一切新奇好玩事物的气质。 一些参赛者还带着家人一起体验户外的美好时光。 “巴迪”们完成挑战后，继续和小主人一起在草地上玩耍，这是巴迪犬勇士大赛上独特的治愈场景。
另外，我本人也是“非传统客户群”中的一员。 由于工作需要，我多次前往斯巴达勇士赛了解赛事情况，但总感觉距离亲自参加比赛还很遥远。 不过，因为我是狗主人的身份，巴迪勇士赛狗赛宣布的那天，我就希望它能尽快登陆我的城市。
中国狗市场规模达千亿
中国田园犬通常被称为“乡村狗”，这也是土豆网名字（以及她的黄色皮毛）的灵感来源。 她曾经有另一个名字。 她以前住在我小区附近的一个城中村，她认识也住在附近的我小区的看门人。 2021年除夕夜，她的原主人潇洒地离开了我居住的城市，留下她成了一只流浪狗。 从零碎信息来看，当时她大约1岁半左右。
牛年大年初二深夜，我在小区门口第一次见到了她，从门童那里了解了她的大致情况。 流浪期间，她靠我们小区看守送的食物，但大多数时候都吃不饱，还经历过怀孕、生产。
我们确信原主过完节就不会回来了，于是大年初五，我和老婆把她接回家，还给她起了一个新名字。 但保护食物、敏感、占地方、不信任人等典型的流浪狗特征，在土豆身上都有体现。 我和老婆都是养狗新手，对于养狗的知识基本为零。 为了和狗狗们更好地相处，我们把土豆送到了狗狗训练学校。 三个月后土豆“毕业”了，真正加入了我们这个大家庭。
罗燃枫与土豆挑战攀爬障碍
训狗学校不仅帮助收养的流浪狗适应家庭生活，还为越来越多的普通养狗家庭提供纠正狗狗行为习惯的服务。 巴迪狗勇士的合作伙伴中，有很多相关组织。 例如，2022年上海站的培训合作伙伴是功夫宠物功夫王。 数百只性格各异的狗狗同时在赛场上相处。 如何维持秩序，保证现场人、狗的安全，是重大考验。 训狗学校的火爆，某种程度上也是巴迪狗勇士的诞生条件之一。
训狗学校的火爆也标志着宠物消费市场的扩大，而这才是狗伙伴勇士大赛的真正前提。
据拍都宠物行业大数据平台出品的《2021年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2021年国内城市猫狗市场规模将达到2490亿元，其中狗市场将达到1430亿元，同比增长21.2%。 普华永道《中国宠物行业-2022更新》报告显示，中国宠物市场的增长动力已逐渐从过去以宠物饲养量增长为主转向以价值提升和消费升级为主。 自 2019 年以来，它们贡献了 50-55% 的市场增长。
总之，养狗消费正在大幅增长，养狗人的消费能力也越来越可观。 这类愿意为爱犬支付增值消费的人群，是巴迪狗勇士的目标群体，也是常规体育市场可能接触不到的人群。
动物运动项目缺乏人与动物合作类别
在传统体育界，有很多涉及动物的项目。 根据项目主要竞技内容，动物运动大致可分为赛跑（赛马、赛狗）、团体比赛（马球）、格斗（斗鸡、斗牛）、狩猎（钓鱼、狩猎）、训练示范（马术） ） ）ETC。
从人与动物的关系来看，赛狗、斗鸡等赛事直接以动物本身为竞争单位。 钓鱼和斗牛把人类和动物设定为对立双方，人类和动物之间并没有太多合作的成分。 。 在赛马比赛中，骑师需要骑马，合作的成分相对较多。 然而，整体项目仍然倾向于关注马匹本身的速度和质量。
只是在训练演示范畴，更加强调人与动物之间的合作互动。 马和狗等经过多年驯化的动物是这一类别的主要参与者。 其中，在狗狗训练示范方面，世界各地都有大型狗狗展设立了与狗狗服从相关的项目。 有些项目要求狗完全执行一组指令，而另一些项目则展示狗如何在指导下快速通过各种障碍。
好友勇士也可以归入训练示范类，但由于狗主人也要亲自参与障碍挑战，所以对人犬配合的重视程度高于常规狗狗服从活动。 在强调人犬合作的元素后，狗主人也成为了活动的参与单位之一。 这也成为人犬障碍赛与其他动物运动的显着区别之一——赛马、赛狗、斗牛和大多数传统运动一样，注重视觉刺激，与概率游戏文化息息相关； 而人狗障碍赛则强调人与动物通过友好、安全的互动共同获得情感价值。
狗主人和狗联手挑战爬行障碍
从赛事设立初衷来看，人犬障碍赛淡化竞争，强调养宠团体体验作为一项特殊赛事，消解了传统体育项目中的竞技性和表演性。 其目标顾客群体和实际参与者的形象与传统体育观众有些不同。 英国狗障碍赛“泥狗挑战赛”（Muddy Dog）官方介绍称，“无论你是想跑步，还是宁愿走路……只要做好浸泡在泥浆、汗水和欢呼声中的准备。一整天”显然是希望鼓励更多没有高强度运动习惯的人参与进来。
作为国内长距离人犬障碍赛的先驱，狗伙伴勇士赛也有着类似的宣传口径。 例如，该活动的官方推文开玩笑说，“年轻人一般不锻炼，除非养狗。”
这不仅仅是一个玩笑，更是深深触动了当下中国养狗人士的一大“痛点”。 直击这个“痛点”，就是狗友战士游戏对市场的最大价值。
科学养犬获得市场支持
伴随着狗市场的发展，也出现了“科学养狗”的概念。 起初，家养狗的主人更注重狗的功能作用，比如看家护院、疗养院等。 相应的养狗方式以“保证生存”和“保证服从”为主，并不太注重狗的饮食习惯、生活环境、日常卫生等。
后来，越来越多的狗主人养狗是出于情感需要。 他们给自己的狗狗贴上“伴侣”、“家人”的标签，因此市面上也出现了一系列关于如何照顾“家人”的先进养狗知识传播。 科学养狗理论涵盖了狗生活中的各个方面，从生育、衰老、道德养狗，到食物、饮用水和人犬互动。 狗市场的消费升级，本质上是狗主人购买更多符合科学养狗理论的产品，如绝育、科学配比的狗粮、洗澡、驱虫等。
从整体上看，科学养狗虽然号称提高狗的生活质量，但本质上是为了适应人与狗的陪伴文化而建立的理论体系。 比如，自然界中对于野狗来说，并不存在“科学的营养配比”。 不过，如果家养狗狗不用担心食物，可以考虑健康饮食； 另一个例子是，越来越多的人在城市养狗。 ，狗不可避免地占据了普通市民的日常活动空间。 在科学养狗理论中，“绝育”被认为是对狗的长期健康负责，但同时，这也是控制狗的繁殖速度、避免狗繁殖的一种方法。 高速挤压城市空间的措施...
外出佩戴牵引绳是城市文明养犬的基本要求。
在我国城镇化不断深入的背景下，犬只市场的扩大基本相当于城市犬只养殖规模的扩大。 狗狗如何适应城市生活，成为科学养狗的重点课题之一。 狗狗天生好动，需要更多的自由奔跑来发泄能量。 科学养狗注重狗狗的日常活动需求，因此鼓励狗主人每天定期带狗狗出去活动。 “年轻人养狗就该锻炼身体”的笑话就源于此——不能外出的狗容易焦虑、躁狂。 当狗主人将它们视为“家人”时，它们自然要承担起“父母”的责任，为它们带来爱。 狗走出家门，满足他们的户外需求。
然而，在牵绳控制下，即使有固定的外出活动，狗狗的运动量也很可能不尽如人意。 土豆网的训狗师一直认为，很多狗狗的行为问题——比如入室行窃、吠叫、烦躁等——其实都是锻炼不足的结果。 理论上来说，每天1-2小时的高质量自由户外活动就是治愈狗狗行为问题的方法。 然而，城市人均空间较小，狗很容易干扰其他市民，而城市交通的大流量、高速度极大地限制了狗的自由活动。
大多数情况下，城市养狗人的狗活动问题只能通过折衷的方式解决：例如增加外出时间或频率； 在家中设置狗狗活动所需的设施，如玩具、嗅垫等； 狗主人和狗一起跑步锻炼，或者玩拔河等游戏； 使用自行车或电动自行车遛狗； 假期带狗去郊游； 去宠物公园购物等等……当然，即使有这些项目的配合，城市狗狗的运动水平仍然低于狗狗。 自然需求差异很大。
人犬障碍训练场帮助狗狗释放运动本能
所以当我听说巴迪狗赛跑的时候，我就迫不及待地想要和土豆一起参加。
土豆网保证每天最少外出时间只有40分钟（早晚各20分钟）。 如果条件允许，晚上外出的时间可能在30分钟到一个小时左右。 总的来说，她没有足够的时间进行户外锻炼。
我个人经常跑步，但我不带着土豆跑步。 因为狗狗不仅出去锻炼身体，还有探索和嗅觉的需要。 土豆的嗅行为会影响我的跑步节奏。 如果我只是跑，不让她停下来，我就会打乱她的节奏。 无论谁迁就谁，双方都同样尴尬。
比较好的情况是，由于我家附近绿化设施面积较大，人流量相对较少，土豆被训练遵循回电、定点等候等指令。 因此，在半封闭的公园场景中，土豆干扰其他居民的风险相对较低。 为了保证安全，也为了充分关注周围环境的动态，我会让土豆短暂地自由奔跑十分钟左右——虽然严格来说这并不完全符合文明养狗的要求。
《巴迪狗勇士游戏》是狗狗们终于可以“放飞自我”的场景。 正如我在上一篇文章中将其描述为“狗的社会化”，Buddy Dog 比赛本质上由三个场景组成，这些场景释放了狗的活跃本性。 第一个自然是障碍训练场本身。 比赛时，狗狗戴着牵引绳，行动受到主人的限制，但奔跑距离和障碍挑战有助于发泄精力。
狗狗们在巴迪勇士锦标赛主会场玩飞盘
第二个场景是主会场的狗狗活动。 我今年3月18日参加了深圳的活动。 会场位于深圳光明欢乐田园。 主会场设置在一片大草坪上，很多狗主人在这里和狗狗一起玩扔飞盘等游戏，或者带着狗狗去游泳池游泳。 对于城市养狗人来说，除了参加比赛之外，巴迪狗勇士大赛是狗狗们难得的自由漫步的场合。
第三个场景是遛狗。 光明欢乐花园位于深圳市北部。 深圳市内参赛者需驾车一定时间才能到达会场。 北京站场馆世博公园、上海站场馆森兰绿地距离市中心也有一定距离。 “旅行”参加比赛对于习惯每天定点外出的狗狗来说比较新奇，也有助于狗狗获得高昂的情绪。
狗主人和狗的三种情况结合在一起。 对于土豆来说，我想这是一次令人筋疲力尽但无与伦比的旅程。 这是她第一次到达一百公里外的新城市，第一次和这么多狗相处，第一次经历这么多新的障碍游戏……同时，那天我也在巴迪勇士比赛在比赛场地停留了大约三个小时，但随后我带她去了广州的一家咖啡店和一个深夜大排档，直到凌晨12点她才回到家。 这也是一次因参加比赛而衍生的美好“一生”，对土豆来说也是一次难得的经历。 一日游”体验。
人犬互动服务平台市场潜力巨大
对于这样一项面向“非传统客户群”的赛事，从“传统”体育商业角度来看，狗巴迪勇士队似乎面临着一定的发展挑战。
目前，有数百只狗参加一场好友狗赛。 与姊妹赛事斯巴达勇士赛的数千名参赛者相比，报名费收入存在一定差距。 而且，狗的管理比单纯管理参赛者更加困难，对赛事未来的拓展也存在限制。
但从“非传统顾客群体”本身来看，狗友勇士游戏是城市狗狗难得的解除限制、放飞本能的平台。 随着城市养狗人数的增加，“巴迪狗勇士”独特的服务品质可能会越来越受到狗类市场的重视。
针对“非传统客群”，狗友勇士从长远来看可能更倾向于“非传统赛事”。 正如斯巴达勇士赛催生了斯巴达社区一样，巴迪狗勇士赛可能会发展成为人狗互动服务平台。 目前，狗伙伴勇士已与红狗营养膏、福临驱虫药等宠物用品品牌达成合作。 如果平台不断拓展，在狗主人和品牌之间发挥更多的互动桥梁作用，狗伙伴战士游戏可以在业务推广或社区建设方面找到更多商机。 例如，宠物友好的购物中心、餐厅、酒店以及中短途驾车可达的精品旅游目的地都可以加入合作行列。
可能有人认为，如果把运营人犬互动服务平台的精力用来继续运营斯巴达勇士赛等已经获得市场认可的产品，效益会更显着。 仅就事件成交量而言，这是有道理的。 但近年来，“非传统客群”在国内体育市场的影响力日益凸显。 2022年，飞盘、桨板、露营等一系列“网红运动”的火爆，不仅说明了市场对轻运动的迫切需求，而且即使今年一些“网红运动”降温了，已经成功积累了一定的人气。 招募新的受众有利于项目的长期发展。 作为国内体育行业最早扩大狗主客群的尝试，巴迪勇士若能成为狗类市场的明星品牌，将是体育企业跨赛道运营的突破口，也是主办方跨界运营的一个突破口。行业影响力也有望增强。
此外，胜利家族是国内长期专注于运动与生活文化融合的体育公司之一。 狗伙伴战士游戏某种程度上是其企业文化的体现。 2022年，胜利家族推出“狂野发布计划”，结合斯巴达勇士、泥人泥人、狗巴迪勇士等品牌，以及更多拳击、瑜伽、露营等轻运动/生活方式运动元素组成。一套覆盖不同用户群体的户外体验产品。 对于企业产品体系来说，狗友勇士是扩大客户群、优化服务内容的一次尝试。 甚至有可能在“野放计划”的整体理念下，将狗巴迪勇士赛的观众转化为斯巴达勇士赛其他姊妹赛事品牌的观众。
作为“非传统客户群体”的一员，我个人希望能和土豆一起回归巴迪狗勇士的有趣障碍。 今年，斯巴达勇士赛已在佛山、珠海等粤港澳大湾区城市启动。 也许在不久的将来，巴迪狗勇士的领地也会扩大，土豆网可以重温这些城市中的障碍挑战。
与此同时，尽管有不错的参赛体验，但从比赛回归日常生活后，土豆每天仍然只有保证的40分钟外出时间，仍然无法获得足够的机会尽情跑步。 对于养狗人来说，除了大型活动之外，或许还希望有更持续的周边狗狗活动服务。 这也让人期待巴迪勇士游戏未来能够将巴迪社区带给狗狗主人。
土豆来到我家已经两年了，巴迪狗勇士大赛创办也已经两年了。 人与狗之间的联系就像体育观众与赛事之间的联系一样，随着时间的推移而加深。 当彼此有了信任和期待，更大的改变就会不期而至。 未来巴迪勇士会发生怎样的变化，还需要时间来观察。 收养土豆给我家带来的新变化，在不久前就已经发生了。
2023年4月，我家遛土豆的时候，又捡到了一只不到两个月大的牛猫。 现在她被称为“豆宝”。
注：本文所用图片来自犬巴勇士、罗燃枫