2020年春节游戏表现如何？这里有手游活动一览

今年春节期间，受新型冠状病毒疫情影响，几乎所有休闲娱乐活动都从线下转移到了线上。作为网络娱乐的“面孔”之一，手机游戏在春节期间的表现也备受市场关注。 36氪与个推大数据合作，统计了2020年春节期间手游活跃度、活跃人群画像、手游App安装量和DAU增长情况。

1、《王者荣耀》取得了无与伦比的成功，将网络游戏活跃度推向顶峰

以《王者荣耀》为代表的网络游戏活跃度占比23.5%，超越飞行射击、休闲益智、扑克牌游戏等各类游戏。仅一款游戏《王者荣耀》春节期间单日收入峰值就达到20亿元，同比增长53.8%。此外，活跃度第二的飞行射击游戏《和平精英》的日收入峰值也突破了2亿。

占总活跃度7.7%的扑克卡牌游戏，尽管排名较低，但在今年春节期间却出现爆发式增长。据游戏葡萄报道，除夕夜，有6款棋牌游戏入围免费游戏百强，正月初五，数量达到21款，一直到初九，榜单上还有16款棋牌游戏。民生证券的研报也提到，今年春节期间热门棋牌游戏下载量峰值几乎翻了三倍。除了疫情的影响之外，领先棋牌游戏的成功也离不开大量的投入。由姚记扑克开发、字节跳动独家发行的《小美斗地主》，1月17日至26日连续9天位居手游免费榜榜首。据了解，该游戏主要在今日头条、抖音短视频、西瓜视频等渠道上线。其春节前一周的投放量约为同期竞品平均投放量的8倍。

2、手游活跃人群年轻化明显，且多为中高消费水平。

今年春节期间手游活跃用户中，男性用户占比53.5%，24岁及以下玩家占比45.6%，34岁及以下玩家占比79.2%。与总人口中24岁及以下用户仅占24.7%相比，手游玩家结构明显更偏向年轻群体。从消费水平来看，手游玩家和全部用户集中在中等消费水平，占比分别为53.1%和48.8%。同时，手游玩家在消费水平高的地区集中度较高，而在消费水平低的地区比例相对较小，这也说明手游玩家的整体消费水平高于消费水平高的地区。全体人口。最后，从城市分布来看，无论是手游玩家还是全部用户都集中在二四线城市，一线城市占比最低。这也反映了春节期间的人口流动格局。

3、移动游戏应用新安装量和DAU稳步增长并保持在较高水平

从上图不难看出，手游App安装量在1月7日左右开始反弹，1月22日后直线上升，并在1月24日跨年夜接近峰值，并一直维持在从那时起就处于高水平。据测算，1月底手游应用安装量峰值不到一个月就增长了38.7%。移动游戏应用的日活跃数据与安装量非常相似。也是在1月7日左右开始上涨，在除夕夜接近峰值，一直持续到月底。日活动数据峰值较谷值增长47.8%。国金传媒集团预计，2020年春节期间，几乎所有主流手游产品的DAU和用户时长都将环比、同比大幅增长。其中，《王者荣耀》峰值DAU在120-1.5亿之间，《和平精英》峰值DAU在08-1亿之间。