QuestMobile发布《2022年中国跑步运动产业报告》

随着上海马拉松、厦门马拉松的火热开赛，跑步圈久违的繁荣终于在今年冬天强势回归。跑步作为一项入门门槛低、包容性高的传统运动，一直受到大众的喜爱。近两年，在国家健身政策和互联网技术的推动下，跑步行业迸发出强大的创新活力。

近日，数据机构发布了《2022年中国跑步行业报告》。跑步人群占体育健身行业总用户的26%。核心跑者来自发达城市的中青年白领。跑步的主要目的是健身、放松和减肥。压力、社交分享、内容需求正在成为跑步行业新的发展趋势。

跑步人群：一线城市年轻白领健身、放松、减压

报告显示，跑步人群主要是沿海和高速发达地区的中青年和高科技白领群体。这些地区城市基础设施条件比较完善，生活工作压力也比较大。因此，强身健体、放松心情、减轻压力是跑步的主要原因。受工作影响，时间不够成为主要限制因素，因此公众假期和早上7点至8点成为跑步的高峰时段。

此外，男性跑步者的比例略高于女性，男性跑步者的频率也略高于女性。从参与跑步项目来看，男性比女性更活跃。从跑步的目的来看，男跑者会通过跑步来磨练自己。威尔，女性跑步者希望跑步能够帮助改善睡眠。

跑者需求：专业纪录是刚需，趣味跑步成新趋势

报告显示，近90%的跑步者在跑步时使用Keep等跑步应用。超过60%的跑者表示，他们会使用此类应用来获得跑步姿势、热身准备等方面的专业指导，超过80%的跑者觉得带着它们跑步很有趣。内容对于保持运行很重要。让故事情节跑起来、音乐跑起来等语音跑步内容正在成为跑步者的新需求。超过一半的跑步者认为跑步具有社交属性。除了在跑步应用内分享之外，短视频平台正成为跑步者运动后的主要社交目的地。

2021年至2022年，近20%的跑者参加过跑步赛事。由于线下活动受不可抗力因素影响较大，灵活性更高、乐趣更多的线上活动逐渐受到关注。 Keep IP系列在线马拉松赛事最受跑者欢迎。

消费偏好：喜爱鞋服、美食、个护、理财、智能穿戴。

报告显示，以中青年高级白领为主的跑步圈子，消费能力较强。月均线上消费2000元以上占比超过25%，理财意识强于全网平均水平。

跑步者最关注的消费品类是运动和户外运动，尤其是鞋服，其次是食品和饮料，主要是国产品牌和新零售。白领跑者偏爱德国豪车，女性跑者偏爱化妆品和个护。

跑步人群对智能穿戴行业偏好度较高，但渗透率不高。目前智能穿戴产品的主要功能是监测心率等健康指标，但其在软硬件数据联动、跑步路线规划等方面的功能还有待完善。

商业价值：Keep 用户渗透率50%，广告收入份额占行业80%

数据显示，Keep基于App首页入口拥有1万运行用户，其流量贡献接近总规模的50%；从人均单次使用时长和月均总时长来看，Keep在跑步类应用中排名第一，在跑步者中排名第一。一心一意。 Keep的广告收入占体育健身行业广告收入的80%以上。

作为一款综合性运动科技应用，Keep构建了一个从“软件”到“硬件”，将有趣的内容与智能产品相结合的跑步生态系统。通过奥山智慧赛道等城市体验空间的创新突破，完成了从“线上”到“线下”的全场景覆盖，为跑步者提供一站式服务，满足多元化需求。