每日精选：让旅游休闲街区文化特色更加鲜明

【思想集锦】

作者：李新建（北京第二外国语大学首都文化和旅游发展研究院执行院长）；宋昌耀（北京第二外国语学院旅游科学学院旅游管理系主任）

目前我国有国家级旅游休闲区112个。《旅游发展“十四五”规划》提出科学设计和布局旅游休闲街区，打造一批具有鲜明文化特色的国家级旅游休闲城市和街区。加快旅游休闲街道建设，应对人民消费方式变化和休闲消费新方式需求，有效满足人民群众旅游休闲消费需求，延伸旅游休闲消费链条，拓展旅游休闲消费空间，增强社会消费内生活力，持续推动内需规模不断扩大和内需质量显着提升，在中国特色现代化宏伟战略和激活内需的背景下具有特殊意义。消费和扩大内需。

（资料图）

在全国旅游休闲街区发展过程中，要充分考虑与人民群众对美好生活向往相对应的旅游休闲消费业态多元化、旅游休闲消费档次大众化、旅游休闲文化化消费产品。特征。

为此，一方面要鼓励旅游休闲街区充分剖析当地文化基因，挖掘当地文化特色，通过旅游休闲产品的迭代更新和创新探索，让人们在玩的同时玩得开心; 另一方面，要把文化作为旅游休闲最重要的消费背景和赋能因素，让人们在旅游休闲消费中潜移默化地体验文化，领略中华文化之美。

国家级旅游休闲街区是构建更高层次的需求驱动供给、供给创造需求的动态平衡机制的有效途径。突出旅游休闲功能是城市功能的重要回归，强调街区布局是集聚经济的内在要求，有利于提高城市生活质量和外生吸引力。

应该说，现有的民族旅游休闲街在业态拓展、产品创新、服务优化、模式探索等方面都取得了很好的经验，也对拉动消费、扩大内需、形成社会效益产生了积极影响。得到了良好的反响。今后，在深化发展过程中，除了遵守《旅游休闲街区分类》的相关要求外，还可以注意解决以下问题。

必须处理好模仿与创新的关系。科学分析客源市场潜力，深入挖掘当地元素和当地文化，在扬长避短的基础上充分体现当地特色，避免照搬别人的说法。

必须处理好规模和质量的关系。在街区发展过程中，需要有“铺天盖地”的地标性项目带来稳定的基础交通，但同时也要有“铺天盖地”的共生小业态，保证持续“留住”，让旅游休闲消费可以安定下来。有大有小，大与小结合创造出具有互补共生能力的产业生态系统。只有这样，旅游休闲街区才能具有持续的活力。

要处理好主题聚焦和业务多元化的关系。任何旅游休闲消费区都需要主题突出、鲜明，同时注重业态的组合和多元化。通过主题树立街区的市场认知度和形象，满足游客在街区空间停留期间多样化的消费期望和体验需求。

要处理好产品品牌与文化嵌入的关系。品牌产品的聚集是邻里空间吸引力的重要保障。同时，注重经济效益、文化效益、社会效益的协同。让文化在街区日常消费中传播，让旅游休闲街区成为城市故事的无声讲述者，让人们在移动消费中获得文化熏陶和享受，让文化氛围提升产品品味，促进文化提升以一种微妙的方式。文化的流动和传播。

要处理好本地运营和异地拓展的关系。有影响力的旅游休闲街区不仅要练好内功，挖掘本地消费存量，还要积极将街区品牌、运营能力、商业模式等总结成可复制、可推广的经验，拓展到更广阔的空间。

《光明日报》（2023年4月1日第05页）