成功存活的10个乡村文旅业态必有原因
| 概括
乡村文化旅游是我国旅游发展的新热点，可能是未来最具潜力和活力的文化旅游板块之一。
| 背景：新时代的中国乡村旅游
乡村旅游是我国旅游发展的新热点，也是最具潜力和活力的旅游产业之一。 截至2014年底，我国已有农家乐200万户，乡村旅游重点村10.6万个。 全年接待乡村旅游游客近12亿人次。 人均乡村旅游消费266元。 旅游收入达到3200亿元。 3300万农民直接受益。 并在北京、杭州、成都、上海、西安等大中城市周边，形成不少郊区和乡村旅游聚集区。
| 乡村旅游发展趋势及特点
当前，乡村旅游发展的总趋势是：乡村旅游已超越农家乐娱乐形式，转变为观光、休闲、度假相结合； 个性化休闲时代已经到来，乡村旅游产品进入创意化、精细化发展的新阶段。
乡村旅游具有以下特点：
▶▶全面、特色、高品质的乡村旅游
许多地方往往联合规划、统筹发展，整村整镇、整县开展乡村旅游。 在推动乡村旅游过程中，为避免同质化竞争，获得差异化优势，各乡镇实施“一村一品”、“一户一业态”等差异化发展战略，深度挖掘潜力，精心设计，创造高品质产品。 ，让乡村旅游独具特色、高品质。
▶▶新产品、新业态、新模式层出不穷
四川成都是乡村旅游发展的先行者，“五朵金花”就是其代表。 当前乡村旅游发展迅速，其中江苏、山东、浙江等省份走在前列。 江苏省涌现出一系列乡村旅游新业态。 山东省给予大力支持。 各县都有乡村旅游规划。 省政府对各县乡村旅游规划给予财政支持。 此外，市、县级政府还需要提供额外的扶持资金。 面对大量国内外高消费游客，浙江省开发了裸谷等高端乡村旅游产品。 在京郊，乡村旅游近年来发展迅速，不少新业态不断涌现，迎来蓬勃发展势头。
▶▶从乡村旅游到乡村生活新理念
一些游客去乡村不再只是为了旅游，而是被乡村环境所吸引，在那里居住的时间更长。 这种现象不仅出现在北京等大城市，也出现在河南等地。 省。 一些退休老人不愿意在城市长期生活，往往一年中要在农村生活几个月。
他们认为乡村生态环境好，可以亲近自然，享受有机生态食品。 河南的一些农场已经计划满足这一需求。 从乡村旅游到乡村生活，国外的典型国家之一就是日本。 日本退休人员和一些在城市工作的人一年中有很长一段时间生活在农村。
从乡村旅游走向乡村生活，这是新的发展趋势。 因此，我们有必要更新对乡村和乡村旅游的认识：一是重新认识乡村，充分认识乡村在生态、文化、生活方式等方面的特点和优势； 第二，乡村振兴，乡村振兴现在面临着复兴的问题。 从事乡村规划和建设的人，要有振兴乡村的使命。
| 乡村旅游发展新热点案例
▶▶北京密云山寒舍：乡村酒店
密云北庄，山中一栋简陋的房子。 天高云淡，山青水秀，风清鸟鸣，古朴宁静。 探索山谷，采摘农产品，新鲜水果和蔬菜，并数夜晚的星星。 由闲置民居改造而成的乡村酒店，温馨、舒适、自然、古朴。
酒店客房布置在庭院内。 典型的四合院价格在一晚2000元左右，最贵的大约5000多元。 目前人均价格为1616元。 山里寒舍是专业的经营发展模式，其产品和服务的价格远高于普通农家乐的人均消费200多元。
▶▶莫干山裸谷：国际风格的乡村度假胜地
裸心谷将中国文化与西方休闲文化相结合，为客人安排贴近自然的活动，提供别样的假期。 裸谷获得 LEED 白金认证。
▶▶山西许村国际艺术公社：以艺术振兴乡村
保护了原有的村庄布局、环境、古民居、风俗习惯等，引进国内外艺术家到村里采集风格、创作作品，建设了许村酒吧、艺术品商店、乡村市场等。 每两年举办一次具有影响力的国际艺术节，每次为期15天。
大学艺术学校进村办学，国内外大学老师和志愿者为农村孩子提供英语和绘画课程。 国际艺术公社基金会成立。 这是艺术振兴乡村的典型例子。
▶▶陕西袁家村：明清以来的乡村生活体验
袁家村有小吃街、作坊街、艺术街、购物街、回民街5条街道。 店铺林立，有油铺、酒酿铺、豆腐铺、麻辣铺、面铺、茶铺、醋铺、布铺、药铺等，让人们体验明清以来的乡村生活王朝。
袁家村附近，还有另一个著名的村庄——马嵬邑。 马嵬邑修建了三条沟渠、四个花园和一个广场。 街道两旁有很多商店和小吃店。 每家商店都有自己的特色，游客络绎不绝。 每年接待游客约150万人次。
▶▶海南琼中：充满民族风情的乡村公园
乡村公园适当地借鉴了城市公园。 它们建在村民住宅旁边、交通条件好、风景优美的地方。 它们通常还包括部分乡村住宅和田园景观。
一个村庄建了一个乡村公园。 每个乡村公园占地10余亩，设有步行道、运动场、凉亭、露营基地以及民族文化展示和表演。 目前琼中已选择42个村建设乡村公园，形成多条旅游线路。 现在，广东省的一些村庄已经开始建设乡村公园。
▶▶台湾乡村民宿：精致、创意引领的台湾乡村民宿
中国台湾以其民宿而闻名于世。 不少大陆经营者赴台考察学习，有的还与台商建立合作关系，共同推动两岸乡村民宿发展。
| 中国乡村旅游十大新业态
▶▶国家农业园区
国家农业园是农业乡村旅游的高端形态，是中国乡村休闲农业旅游的升级版。 可以是一个县、市，也可以是多个公园的组合，也可以是单个大型公园。 应具有农业资源代表性突出的特点。 通常需要包括传统农耕文化展示区、现代农业生产区、民俗风情区等。 民俗体验区由三个基本区域组成。 是以解决农村、农民问题为目标，集农业生产、农业旅游、农产品消费于一体的现代新型农业旅游区。
案例链接
山东省苍山兰陵国家农业园区——中国第一个国家农业园区
总面积62万亩，其中核心区2万亩，示范区10万亩，辐射区50万亩。 兰陵国家农业园是国家AAAA级旅游景区，2014年被评为全国十大休闲农场之一。整个项目分为十大功能区：
农耕文化区、科技成果展示区、现代农业示范区、花卉苗木展示区、现代苗木培育推广区、农耕采摘体验区、水产养殖示范区、微滴灌示范区、民俗风情体验区、休闲养生度假区、商务服务区等
河南省中牟国家农业园区
占地7073亩，主要规划建设6个功能区：设施农业种植示范园、优质水产养殖示范区、农业文化创意园、花卉高科技示范园、优质果蔬示范园、综合管理服务区。
江苏盐城“七彩阜宁”国家农业园——大地风光承办规划设计项目
“水、花、米、菜”四部主题影片构建了农业与旅游融合的新型农业产业体系。
“幸福水乡”农业旅游中心片区：园区试点启动区，承担综合服务接待、农业科技示范、农耕文化展示、田园休闲度假、农业休闲体验等多项功能等，全面打造江淮水乡农博园，从传统到未来的田园生活体验区和四季农业休闲旅游基地。
“四季花海”主题花卉产业区：四季精品花卉观赏区和盐城首个药用花卉全产业链示范基地。 通过引进台湾等地花卉企业整体建设，形成了涵盖鲜切花生产、花卉食品生产、干花生产、花卉工艺品生产、花卉休闲旅游等多种业态的花卉全产业链。
▶▶休闲农场/休闲牧场
休闲农场是指依托生态田园的自然乡村环境，有一定的边界，立足当地特色农业资源，为城镇居民提供安全健康的农产品，满足城镇居民参与优质乡村生活方式的体验式消费。 需求是将生态农业、乡村旅游、养生度假、休闲体验、科普教育等功能融入现代农业创新管理体系和新型农业旅游产业综合体，实现经济价值、社会价值、生态价值。
典型
台湾休闲农场
台湾旅游业以民宿和休闲农场而闻名。 代表性牧场有香格里拉休闲农场、垦丁牧场、飞牛牧场、初鹿牧场、天马牧场等。从经营模式来看，除了滑沙、滑草、骑马、放牧等传统活动外，还有作为牛奶和牛肉产品的销售，牧场的布局更类似于一个独特的动物园或植物园，通常精心配备了大量的极限动物。 天马牧场的羊驼、飞牛牧场的蝴蝶等具有观赏价值和地方特色的物种可供游客观赏，为牧场增添了别样的魅力。
美国黑莓牧场
它位于田纳西州大烟山脚下，是美国第一个乡村度假旅游区。 黑莓牧场拥有果园、菜园、牧场、豪华乡村酒店、乡村别墅、马术场以及美国最好的农场水疗中心。 2010年被美食网评为美国十大旅游目的地之一。 它还在服务方面排名全球第一，在餐饮方面排名全球第一。
▶▶郊野营/运动公园/郊野公园
乡村露营地目前正在积极与国际标准接轨，以满足自驾游游客的高需求。 露营旅游是一种非常流行的国际旅行方式。
典型
成都都江堰靛蓝自驾游营地（中法合作）
具有国际标准的高标准、高标准、生态环保示范营。
北京市丰台区“桃花深处”汽车营地
拥有房车区、帐篷区、小木屋区、野餐区、休闲健身区五个功能区，并引进了国际房车露营协会五星级标准。
河南省汝阳市大虎岭户外运动基地
这个乡村户外运动基地可开展越野车、摩托车、山地车、赛马、射箭、滑翔、滑草、徒步、徒步、CS场地比赛等多种户外活动，拥有全国摩托车超级越野赛-国家公共竞赛基地和WRC世界汽车拉力锦标赛基地。
▶▶乡村庄园/酒店/会所
乡村庄园和乡村旅馆在国外出现较早。 典型的英国乡村庄园，以其田园诗般的城堡和村庄而闻名。 法国香草庄园主要分布在地中海沿岸，以其芳香浪漫而闻名于世。
乡村庄园是一种突出健康、度假生活的高端旅游业态。 未来，度假庄园可以成为引领乡村旅游升级发展的重要产品。 乡村庄园将是中国农村未来发展的重要方向。 庄园生活是城市居民的追求。
典型
张裕爱妃宝酒庄
蓝莓庄园-蓝调庄园
香草庄园——上海青浦梦幻花园
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▶▶乡村博物馆/艺术村
乡村博物馆：选择古民居、古村落、古街巷进行保存、保护、维护、利用，建设综合性、活跃性的乡村博物馆。
乡村博物馆要保护和激活乡村历史文化，包括风俗文化、园林建筑文化、姓氏文化、名人文化、饮食文化、茶酒文化、婚庆文化、农耕读书文化、节庆文化、民俗文化、宗教文化等。文化、作坊文化、中医文化等
艺术村：为艺术家的创作和研究提供时间和空间支持，让艺术家进入一个充满鼓励和友谊的环境。 乡村艺术村在国外很常见，在国内也必须大力发展。
典型
罗马尼亚 公园村博物馆
介绍罗马尼亚乡村建筑艺术、民间艺术和农民生活习俗的露天博物馆，是一个占地10公顷的大花园。 展厅是66栋乡村建筑，散落在40个院落里。
这些建筑，包括房屋、教堂和车间，都是在 20 世纪 30 年代从罗马尼亚各地的农村地区搬迁过来的。 村博物馆不仅是游览的好去处，也是民间歌舞表演、手工艺表演的好去处。 博物馆每年举办民间歌舞比赛和工艺品制作比赛。
贵州索嘉苗族生态博物馆
亚洲第一座民族文化生态博物馆由中国和挪威共同建设。 面积120平方公里，有12个自然村，总人口5000余人。
此外，还有山西许村国际艺术公社、浙江松阳岩坑岭头画家村、纽约格林威治村、法国圣保罗艺术村等。
▶▶市民农场
市民农场又称社区农场，是指农民提供耕地，帮助种植管理，城市居民出资认购、参与耕作的农田类型。 收获的产品归公民所有，公民可以体验和享受农业劳动过程的乐趣。 生产经营业态和乡村旅游业态。
周末农民是指居住在城市的白领来到农村向农民租用耕地，在地里种植自己喜欢的蔬菜。 这些蔬菜通常由农民照顾。 社区居民可以按照自己的时间表浇水。 ，施肥，收获成果。
典型
北京小毛驴市民农场
占地230亩，位于北京西郊凤凰岭麓。
日本仙台花园中心
占地600亩，其中公民农场50亩。 分为399个市民体验场，每个体验场面积约25平方米。 年租金15000日元（约合人民币700多元）。 供应超过需求，需要抽签才能获得。 目前，公民农场和田野园艺在国际上很受欢迎，并且很可能超过高尔夫。
▶▶高科技农场/教育农场
高科技农场立足农业优势产业，探索现代农业发展新路径，突出科技引导和示范，引进科技化、智能化项目，发展高科技农业。 英国伊甸园是高科技农场的代表。
教育农场是指经营者利用农业农村资源作为校外自然课堂，为人们提供接触自然生态、参与农耕过程、体验乡村生活的机会，让人们实质性接触和了解农业生产、乡村生活。文化与生活、体验供需互动互补，驱动农业经营模式带动产业、教育发展。
典型
上海崇明三岛现代农业园
深圳太空作物园
▶▶乡村民宿
利用自己住所的闲置房间，与当地自然生态、人文环境相结合，为游客提供住宿。 与传统酒店不同的是，它不需要豪华的设施，但却能让人体验到当地的风土人情和民宿老板的热情。
B&B起源于英国，在台湾、日本迅速发展。 如今，台湾的民宿越来越精致、豪华、高价、高服务。 B&B 以其特色和服务而闻名。 他们在设计上强调舒适、精致、创意、文化艺术，风格多样。
民宿类型主要有农家民宿、传统建筑民宿、景观民宿、海景民宿、艺术文化民宿、运动民宿、乡村别墅、木屋别墅等。
典型
山东省滨州市香坊王村-大地农村工程
农村居住是另一种生活。 改造设计闲置农舍，盘活乡村生态文化，引入一种设计，引领时尚乡村度假生活。
▶▶杨家乐
杨家园指的是外国人经营的农家乐。 杨家乐主张回归自然、回归本真，坚持低碳环保理念。 这些高端的西式农舍受到大量外国朋友和城市白领的青睐。
典型
莫干山裸谷
近年来，在浙江省德清县莫干山麓，一些外国人创办的低碳旅游新业态——“羊家乐”逐渐走红。
裸心谷位于浙江莫干山。 项目占地400亩，建筑面积20亩。 它位于一个私人山谷中，周围有大水库、竹子、茶林和小村庄。 酒店拥有121间客房，分布于独栋树顶别墅和夯土小屋。
裸谷 (Naked ) 已成为拥有 LEED 白金可持续发展证书的度假村。 在裸心谷，有各种贴近自然的活动——徒步、山地自行车、骑马、射箭、露天泳池、露天剧场等，没有城市里常见的娱乐活动。
▶▶文创农场
文创农场是一个以农业为基础、以创意为核心，集文化教育、科技、创意产业于一体的时尚农业园区。
典型
英国伊甸园-农业高科技
蓝调庄园：鲜花+婚庆产业
广西北海田园生态农业园：苗木+休闲娱乐
北京通州南瓜园：创意瓜园
地球景观：七彩梯田、八卦农场、飞鸟农场、数字农场