中国中产阶级喜欢消费什么？
讨论中国的中产阶级是一件令人困惑的事情。 谁是中国的中产阶级？ 标准是什么？ 中国的中产阶级与欧洲、日本、美国一样吗？
在广泛的讨论中，中产阶级的定义主要是根据负担能力和受教育程度来定义的。 在各国汇率不同的情况下，衣食无忧、消费自由被认为是衡量承受能力的标准。 纯粹从收入角度来看，小康或以上的定义似乎模糊且不明确。 有文章认为，在中国，年收入1万美元至6万美元的人都可能成为中产阶级，但衡量中产阶级的永恒标准是他们能否将收入的三分之一用于可自由支配的消费。
甚至中产阶级负担能力的指标也是通过将可支配收入与总收入进行比较得出的。 在实际经济生活和消费场景中，中国中产阶级的表现与荷兰、日本等国家的中产阶级仍有差异。 中国中产阶级的消费偏好是什么，未来将呈现出怎样的趋势，相应的投资热点又是什么？
中国的中产阶级将更加集中在城市，并且将会老龄化。
作为全球知名的快速消费品公司，联合利华近年来在中国表现出色，增长势头甚至超过了扎根中国多年的宝洁公司。 根据其对中国中产阶级的相关数据分析，首先，未来十到二十年，中国中产阶级规模将会扩大，并进一步扩大。 越来越多的人将属于中产阶级。 这是第一个事实。 。 将经得起中国人民的考验。 到2020年，中产阶级人数将占中国总人口的40%。 第二，中国的城市化，这些中产阶级将居住在城市。 随着中国城市化进程的加快，越来越多的财富在城市创造，这意味着中产阶级将比现在更加集中在城市。 市区。 第三点是中国的中产阶级将会老龄化，中国正在逐步进入老龄化社会。 事实上，中国是世界上人口老龄化最快的国家。
而且未来中国的中产阶级会比现在更富有，他们会拥有更多的个人财富，因为基本上老年人都比年轻人富有，而这些老年人因为独生子女政策，这些富有的老年人，他们居住在城市地区有更多的可支配收入。 这些人的消费习惯是什么、他们做什么、他们的生活方式、他们的需求也会发生变化。 这不仅仅是最基本的温饱需求，而是高级消费。 因此，这种消费的性质将会发生变化。
中国中产阶级比其他国家更愿意购买高价商品
联合利华举了一个例子。 美国和日本是两个发达国家。 他们的人均收入水平远高于中国，但大多数人还是购买这种更便宜的开架产品。 听起来很奇怪，对吧？ 因为那些人有更多的钱，实际上他们不买最高端的产品，他们买更便宜的产品。 中国消费的本质是越有钱的人越愿意购买高端产品。
现在的问题是这种趋势是否会持续下去。 我们看到，在我在世界各地工作过的很多行业中，这个市场越发达，人们面临着越来越多的需求，在高端商品和高品质和低价之间有选择。 同时，如果有更好的信息渠道，人们不一定会购买最高端、最昂贵的商品。
消费细分化趋势显现
现在有一个有趣的趋势。 人们更愿意在朋友圈分享这样的照片，说你看，我有钱，住得起五星级酒店，但我愿意亲近大自然，去露营。 住在帐篷里。
关键是随着中产阶级的变化，消费本质的变化，越来越多的人买得起高端产品，但我们会发现市场的这种细分。 有些人本来会住五星级酒店，在某个时候，他们可能愿意花十块钱吃一顿便宜的快餐。 联合利华总结称，随着中国市场的不断成熟，这种细分趋势将变得更加明显。
消费更环保
如果每个中国人和每个印度人都像美国消费者一样消费，我们将需要三个星球，但我们只有一个。 现在世界上只有美国一个有这样的消费习惯。 这就足够了。 如果中国人和印度人也有和美国人一样的消费习惯，我们地球的资源就不够用了。 因此，我们需要讨论。 一方面是中国人、印度人、拉丁美洲人和非洲人。 一方面他们的消费更加高端，另一方面我们也要注重消费的本质。
“这种消费的本质是什么？品牌的意义是什么？企业的意义是什么？换句话说，企业和品牌满足人们需求的能力才是最重要的。” 联合利华认为，未来中国的消费升级将把我们从过去的粗放模式中解放出来，更加注重环境效率。
倡导新奢华
正如中国电商集团九城集团旗下在线生鲜超市拓拓公社的创始人王双如这样评价中国中产阶级的未来特征：“因为按照现在的消费领域，有这样一个新的标志，叫新奢华主义。 也就是说，一种关爱自我、低调展示、张扬个性的消费理念才是健康的消费理念，而不是像富人那样消费。 有钱人的消费是什么？ 就是造成巨大的浪费，让人肃然起敬，现在随着知识的变化，这种风格已经确立了。”
从用眼消费到用心消费
“比如现在这个时代，人们会说中产消费发生了很大的变化，但我觉得在变化中做花样的过程是非常非常短暂的，最终还是会回归到商业的本质。”商业的本质永远不会改变，第一，你的性价比是最好的吗？ 亿文集团董事长夏华表示，在特殊时代背景下讨论中国中产阶级的消费习惯是不合适的。
她举了一个例子。 联合利华今天可以说，我今天在贵宾室，我问他，你为什么有信心在中国？ 你认为多年后你还能变得更好吗？ 他说，比如我的护理产品，我认为我确实是最好的，但以最好的价格，我认为最好的性价比一定是商业的本质。 越是进入网络时代，就越容易发现人们可以用最低的成本获得最便宜、最好的产品。
道场经济的崛起
台大管理学院副院长谢明辉表示，与我们提倡的体验式消费、剧场消费相比，要求是声、色、味兼备。 中产阶级对服务的要求可能已经进步到了道场经济的形式。 她通过孩子生日所产生的消费模式来说明这一点。
例如，一开始，孩子的妈妈用面粉和鸡蛋烤了一个简单的蛋糕，然后购买准备好的蛋糕粉进行烘烤，然后去蛋糕店根据自己的口味定制产品。模式。 最终可能会在孩子生日时举办聚会，厂家赚钱不是靠卖蛋糕而是靠增值服务。 现在，进一步上升到“道场经济”，即“我帮你组织一个迪士尼派对、巴西派对、荷兰派对，这个派对会包括什么？我刚才讲了道场，因为它已经“有文化意义，里面还给明朝皇帝办了一场聚会，以示你很老练。一场聚会收入2万元，小丑聚会收入5万元。”
消费构成变化
九城集团旗下在线生鲜超市拓拓公社创始人王爽认为，未来中国中产阶级餐桌上的食物将变得越来越健康、便捷。
“首先，有机食品、绿色食品的比例增加了，随着人们收入的增加，有这样一个统计，人均每年的花费大概在3000美元到4000美元左右，买这种安全的食品，可能叫有机食品，或者不管是绿色食品，都应该比收入的增长高几个百分点，比如我们平均收入增长15%左右的时候，购买这样的食品就会大约178%或者20%，这个水平一直在增长，所以人们对这块的需求是非常高的。
其次，随着快餐保健食品的出现，食品被加工成半成品，通过食品包装直接送到家庭。 一个中产阶级家庭或者一个年轻白领，10分钟左右就可以做四菜一汤。 米饭可以端到餐桌上。 这种趋势在日本和台湾发展得很好。 ”
然后，关于旅游消费，“携程最初给我们定位客户时，是年收入6万的消费者，应该是我们非常好的客户。到现在为止，我们基本把定义定义为家庭收入，20万到100万之间”算是中产阶级的消费水平，以前平均年收入的5%用于旅游消费，现在可以达到10%左右，以前在1万元到5万元之间。 ，现在可以达到2万到20万左右。当我们结合这个消费水平的升级时，我们做的产品也会有不同的变化。” 携程网副总裁方继钦通过网站数据获取了中产阶级旅游消费的变化。 特征。 （摘自紫纶公司《中产阶级消费升级与投资》）