休闲农业中的农产品创意方法

农产品的创意主要体现在两个方面，一是农产品开发的创意，二是农产品包装的创意。这两个方面是相互依存、相辅相成的。要开发出好的农产品，如果没有优秀的创意设计，农产品就很难销售，而在对农产品进行创意设计和包装时，更离不开农产品开发策略。

说到农产品开发创意，我们可以从开发农产品创意、创新农产品的思路开始。农产品的包装创意是目前国内休闲农产品系列中的短板。相当多的想法不能称为创意，只能说是模仿。因此，学会如何对农产品进行创意包装是很有必要的。下面小编将从创作角度、创作思维、创作方法等方面给大家一些建议。

创造力似乎总是涉及对难以形容的理解，强调艺术表达，这是难以用言语描述的。一般来说，产品创意是由专业团队创造的。但由于不少休闲农业单位资金少、基础薄弱，初期很难聘请到高水平、经验丰富的专业公司。对于一些比较简单的产品，他们只能自己创造想法。无论是自己做还是找专业公司，都需要了解产品创意的基本方法。

首先，我们要明确，创意必须根据产品、环境、生产方式等的独特特征而定，不能为了创意而过度使用不相关的因素。其次，要坚持原创，尽量避免模仿。

下面简单介绍一下产品创意的常规视角、思维模式、方法和表现形式。

1、创作视角

（1）性能与功效视角：将创意目标锁定在产品的性能上，如味道、形状、颜色等，或者产品的独特性能，如养生、清火、除湿等。这是休闲农产品的基本创意视角，也是第一个想到的视角。通常只有通过产品的视觉展示才有效。

（2）文化视角：文化决定内涵，内涵决定风格。在产品包容性等方面瞄准创意目标。这也是休闲农产品常用的创意视角，但如果运用得比较简单，文化的潜力是无穷无尽的，应该充分发挥。

(3)比较视角：将产品与竞品进行比较，如产品形态更美观、包装更精美、性能更好、内涵更丰富、性价比更高等。这是竞争视角，基于抢占部分竞争优势。市场来自竞争对手，并且具有侵略性。在竞争日益激烈、市场高度发达的今天，这种创意视角应该得到推广，不仅会催生出极具竞争力的休闲农业单元，客观上也会提高整个行业的成熟度。

（4）礼物视角：将创意目标集中在礼物上。与其他创意视角不同，这种视角综合考虑产品的整体特征，强调用礼品包装来弥补不足。目前，有很多休闲农产品就是从这个角度开发出来的。但礼品市场需求量大、变化快、层次丰富。还有很大的发展空间，正在逐步转化为日常使用，为普通休闲农产品提供了广阔的天地。天地，需要看到的是，礼品和休闲农产品相似度高，打造难度大。

2. 如何评价一个创意团队

创意包装设计是一项专业的工作，应该由专业的团队来完成。但如何判断你聘请的创意团队是否专业，取决于几个方面。

（1）认真谦虚的心态：对产品有浓厚的兴趣。有些创意团队因为在相关产品上取得了很多成绩，所以抱有轻蔑、浮躁的心态。这样的团队很难产出好的作品。

（2）跨界思维：创作团队不必有服务农业的经验。只要团队能够充分理解农产品的创新需求，具备跨界思考的能力，就会产出更好的作品。

（3）学习：优秀的创意团队会对产品和背景知识有全面的了解。除了客户介绍的内容外，他们还会做很多功课。包括产品功能、产地特征、文化内涵等。

（4）专业性：专业的创作团队应该有自己专业的工作流程、工作步骤和工作节奏。

（5）优秀的创意设计成员：相关设计师具有丰富的设计经验和才华，以及较强的理解力和设计表达能力。

3、如何判断你的农产品包装创意成果

一个好的农产品包装必须内容完整、视觉呈现出色、产品功能充分表达、生产成本合理。

（1）内容体现：设计内容的完整性、创意点的呈现、语言文字的精致优美等。

（2）创意的视觉表达：形象美学、独特的外观、视觉表达的理念等。

（3）产品功能体现：安全性、结构合理性、便携性等。

(4)包装成本和产品价格的性价比：材料选择和成本控制的合理性。

目前，国内休闲农业农产品的创意菜肴才刚刚起步，而且大部分还只是初级农产品。随着消费需求的不断丰富，要求休闲农场开发出更好、更有创意的农产品。通过产业的不断发展，必须有一批具有跨界思维的创意服务团队，突破农业产业瓶颈，不断创新农产品赏心悦目的形象，满足消费者的生理和心理需求，从而实现休闲农业的更大消费。