跑步者行为分析

日期: 2024-01-16 16:02:07|浏览: 350|编号: 29714

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跑步者行为分析

乐视体育白皮书系列⑤跑步人群行为分析乐视体育趋势(数据)研究院突然之间,跑步成为中国最受欢迎的运动:从5岁孩子到70岁男人,他们都有一个共同点过夜的爱好; 北京奥运会遗产之一的奥林匹克森林公园,几乎每个周末都因大量跑步者聚集而人满为患,成为“跑步圣地”。 以跑步为主题的体育产业的发展势不可挡。 然而,消费跑步主题的人群构成又是怎样的呢? 它遵循什么样的行为逻辑? 业界尚未编制系统报告。 乐视体育通过自有平台对中国跑步者进行了在线问卷调查。 我们最终获得了 4453 份有效问卷,本白皮书就是在对这些问卷结果进行分析的基础上编写的。 海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京广西天津图1:参与调查的跑步者地域分布前言乐视体育数据(趋势)研究研究所|%%%%北京、广东、山东、浙江、辽宁、上海、江苏、福建、湖南、陕西跑者比例、人口比例、伦敦奥运会金牌排名图2:参加比赛的地区前10名跑者调查 跑步人群的基本特征 任何运动中最困难的部分就是穿鞋。

跑步行情 在乐视体育的这项调查中,北京以25%的跑步爱好者位居第一,而其常住人口仅占全国总人口的约%。 我们发现,跑步文化最早流行于中国一线城市,这些城市经济相对发达,运动基因浓厚。 本次调查排名前10的省市均为传统意义上的体育大省。 2012年伦敦奥运会,这些省市的金牌数均位居全国前12名。 虽然跑步看似是一项个人运动,但跑步要普及、成为一种文化现象,必须通过人群之间的互动和激励来实现。 这从跑步者在朋友圈发布的成绩就可以看出。 因此,办人的地域扩张趋势将是“城市包围乡村”的过程。 乐视体育数据(趋势)研究院 |% % % % % % 18岁以下 19-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁以上 图4 :调查参与者的年龄分布与绝大多数运动人群的性别比例相似,跑步者的男女比例也在8:2左右。 与男跑者相比,女跑者年龄更年轻,主要集中在39岁以下。 跑步人群基本特征:40%以上的跑步者,无论男女,集中在30-39岁的中年阶段。 这些人大多已结婚、有孩子,有一定的工作经验和生活经历,关注自己的身体状况。 24岁以下的学生中只有7%关注跑步。 他们通常被更具竞争力和刺激性的运动所吸引,例如足球和篮球。

乐视体育数据(趋势)研究院| 我的双腿开始移动,我的思绪也开始走神。 跑步行情 图3:参与调查的跑者性别分布 %%%% 本科学历 54% 大专以上学历 21% 研究生及以上学历 18% 高中及以下 7% 跑者基本特征 图5:参加调查的跑者学历分布参与调查的跑友中有76%的跑友年收入低于20万元。 结合一二线城市及本科以上学历的背景,我们可以确定这些跑者大多就职于公务员、高校、机关、国企等,有一定的追求生活质量和他们自己 更多的时间可供您支配。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步时,只有你的精神是清醒的。 跑步行情 图六:参与调查的跑步者收入分布。 跑者学历较高,一半以上拥有本科学历,约1/5拥有硕士以上学历。 然而,随着跑步运动的普及,跑步者的受教育程度将越来越接近社会平均水平。 跑步者的运动特点 激励人们开始跑步的最重要原因是:健康和减肥。 但随着跑步年龄的增长,跑步者更多地享受跑步带来的精神体验,比如放松、孤独、超越感、意志力的增强等。此外,也有一小部分人开始跑步因为它很容易学习并且成本较低。 0%20%30%40%50%60% 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言表7:我为什么喜欢跑步。 当然,我不是一个伟大的跑步者,但我的水平非常普通,或者说平庸。 。

不过,这个问题根本不重要。 更重要的是,我比昨天的自己更好了,哪怕只是一点点。 在长跑中,如果说有一个必须击败的对手,那就是过去的自己。 ——村上春树 1年内 36% 2-3年 37% 4-5年 6-10年 11-20年 20年及以上 73%的跑者在3年内跑步,最近3年是国内马拉松赛事快速发展已经三年了。 近三年来,在中国田径协会注册的马拉松赛事数量从22个增加到40多个,几乎每周都会举办一场马拉松比赛。 跑步者的运动特征%%%%1-2次 3-4次 5-6次 7次 图9:每周跑步的跑者中,超过50%的人每周跑3-4次,这是最健康的跑步频率,容易让身体恢复。 此外,30%的跑步者每周跑步1-2次,被视为初级跑步者。 乐视体育数据(趋势)研究院| 图8:参与调查的跑步者的跑步评价。 人不是因为变老而停止跑步,而是因为停止跑步而变老。 %%%%跑步者每周的跑步距离与他的运动频率密切相关。 21%的跑步者每周跑步量少于5公里,运动频率也是每周1-2次。 对于大多数跑步者来说,每次跑步的距离在3-5公里之间。 4%的跑步者每周跑步超过70公里,平均每天至少跑10公里。 这意味着他们可能每两个月更换一双跑鞋,因为大多数跑鞋的功能寿命约为600公里。

随着跑步运动的普及和普及,越来越多的跑步者会在一定程度上增加跑步频率和距离。 跑步者的运动特征乐视运动数据(趋势)研究院| 图10:每周跑步距离跑步语录 人生就像一场马拉松,终点就是你的梦想! 生活不会向你承诺任何事情,尤其是成功。 因此,给自己一个梦想,并以马拉松般的速度朝着这个方向前进。 没有梦想,人生就没有意义。 %%%%0-5点 5-9点 9-11点 11-13点 13-17点 17-19点 19-24点%%%% % 公园公路 校园 社区 河滨 其他跑步机 图12:跑步 这些地方跑步者的运动特点是早上5点到9点、下班后的17点到24点,是最常见的锻炼时间跑步者的时间。 其中,有40%的跑步者在19:00之后进行夜跑。 超过一半的跑步者在公园和道路上跑步,95%的跑步者选择在户外跑步而不是在跑步机上跑步。 正如陈盆滨所说,跑步机和路跑几乎是两种运动。 乐视体育数据(趋势)研究院| 图11:跑步时跑步行情 当你跑步的时候,风自然会吹起来。 是 32% 否 68% 在接受调查的跑者中,1/3 参加过全程马拉松。 其中,拥有3年以上跑步经验的跑者参加过马拉松的比例进一步提升至43%。 %%%%%%图14:影响跑者参加马拉松的因素。 跑步人群参加马拉松的行为。 在相对无聊的马拉松比赛中,最影响跑者选择的因素是对赛道风景的热爱以及对比赛城市的偏好。 ;其次是比赛时间是否合适,到达球场是否方便。

乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步行情 痛苦是、是 图13:你参加过全程马拉松吗? 图15:你最想跑的国内马拉松。 北京马拉松、厦门马拉松、上海马拉松这三个金标赛事,跑友们最想参加的比赛就是珠海和扬州的半程马拉松。 从排名中可以看出,跑友们对于赛事水平的高度重视。 此外,高规格赛事组织运营的专业性也提高了跑者的参与热情。 北京马拉松 厦门马拉松 上海马拉松 珠海半程马拉松 扬州半程马拉松 其他 重庆马拉松 兰州马拉松 衡水马拉松 东营马拉松 太原马拉松 跑者马拉松行为 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 路总有尽头,跑步永无止境。 图16:国内马拉松应在哪些方面进行改进? 对于跑者来说,马拉松赛事主办方如何为业余跑者提供更好的服务是他们最大的关注点,其次是让报名变得更加容易。 由于马拉松比赛人数多、赛程长、所需时间长,组织者很容易忽视大量的业余跑者。 因此,增加能量补给站、按年龄分组、灵活启动时间,可以有针对性地满足跑者的实际需求。 。 增加慈善跑等创新项目,可以进一步增强马拉松赛事的吸引力,丰富其文化内涵。

跑者参加马拉松的行为 乐视体育数据(趋势)研究院 | 跑步名言 每天,跑步都是一个巨大的问号。 它问你:“今天,你想成为一个懦夫还是变得坚强?” %%%%48%的跑者最想参加创办于1897年的波士顿马拉松,这也是世界上最古老的马拉松赛事。 除了六大马拉松之外,跑友们还非常喜爱巴黎马拉松、布拉格马拉松和鹿特丹马拉松,这与这三座历史名城的魅力息息相关。 % % % % % % % % % 波士顿马拉松 东京马拉松 巴黎马拉松 伦敦马拉松 柏林马拉松 纽约马拉松 布拉格马拉松 芝加哥马拉松 鹿特丹马拉松 其他跑团 马拉松参与行为 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 脚在地狱,心在天堂。 图17:他们最想了解的国际马拉松%%%%%训练知识 伤病知识 赛事报名信息 装备信息 营养知识 跑步场地信息 跑步励志故事 教练信息 其他 图17:最想了解的跑步信息 70%跑者想要了解 获得专业培训知识。 超过一半的跑者还希望获得伤病知识、赛事报名信息、装备信息、营养信息等。 跑步者最关心的是如何才能更健康地跑步并参加比赛。 此外,跑步场地的实时状态和教练信息对于跑者来说也非常重要。 目前,为跑步者提供相关信息的媒体包括专业杂志、门户跑步频道、垂直网站和跑步APP。

其中,跑步APP集跑步信息、运动状态和O2O功能为一体,正在成为市场新宠。 跑步者信息获取行为乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 不跑步就会变老。 关于跑步视频,49%的跑者希望看到跑步指导,这与70%的人希望获得训练信息是一致的。 中国跑步者处于早期阶段,迫切需要专业跑步知识的指导。 马拉松直播排名第二。 对于跑者来说,每场直播的马拉松比赛都可能是他们未来的比赛场地。 以运动员的心态观看比赛直播,会有身临其境的感觉。 看到自己在马拉松比赛中奔跑,对于跑步者来说是一件令人担忧的事情。 % % % % % % 跑步教学、马拉松直播、自带镜头的跑步赛事,类似陈盆滨的极限跑、跑步真人秀、跑步新闻等图表 18:最想看的跑步视频,跑步信息获取行为人物、乐视体育数据(趋势)研究所| 跑步名言 没有人被汗水淹死过。 图 19:观看跑步视频的主要平台 电视 互联网 图 20:在互联网上观看跑步视频主要使用哪些终端%%%%%% 手机 PC 电脑 平板电脑 互联网电视 跑步者获取信息行为 81% 用户选择使用互联网观看跑步视频。 这与互联网提供的内容更加丰富、更有针对性有直接关系。 手机是跑步者在互联网上观看跑步视频的首选终端,有39%的用户选择手机。

PC端排名第二,有34%的用户通过PC端观看跑步视频。 选择手机还是PC主要取决于用户不同的观看场景。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 跑步就像人生,过程才是最重要的。 图表22:观看马拉松直播时,用户主要关注哪些信息 23% 22% 17% 13% 11% 10% % 城市风光 跑步技巧讲解水平 跑者状态 跑者体验 跑者成绩 其他跑者 信息获取行为 微信群% 跑步APP % 专业跑步团体% 跑步论坛% 其他% 图21:如何与其他跑者交流城市风光、跑步技巧是跑者在观看马拉松比赛时最关心的信息。 相比选手表现,更关注选手状态,说明跑者对赛事的关注度和体验感很深。 跑步主题微信群是目前跑者交流的主要方式,约%的跑者拥有相关微信群。 此外,使用跑步APP、加入专业跑步团体、访问跑步论坛等,不仅可以与其他跑步者交流,还可以获取跑步信息。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步行情距离是有尊严的。 图 24:跑者常用的跑步 APP % % % % % % % % % % % 古东岳跑圈 nike+ 其他 乐力易动 GPS 虎扑跑步 春雨计步器东动 APP go 跑步人群获取信息 行为跑步 人们往往拥有不止一个跑步应用。

参与调查的跑步者平均填写了1个跑步APP,最多的跑步者填写了4个APP。 咕咚以50%的使用率在所有跑步类应用中排名第一,其次是跑跑圈和Nike+。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言“跑!跑!” 图26:拥有的跑步装备%%%%%%%%%%%% 跑步者的消费行为 79%的跑步者每年都会使用跑步的费用在5000元以内,拥有的跑步装备范围为从跑鞋、跑衣、压缩裤,到手表、心率计、眼镜等,可以预见,高性价比的中级跑步装备将会有巨大的市场。 乐视体育数据(趋势)研究院| 图 25:年度跑步支出 图 27:最喜欢的跑鞋品牌 % % % % % % % % % % % Asics Nike 安踏 新李宁特步 Pick 361 人群跑步消费行为 Asics 是最受欢迎的跑鞋品牌中国跑者中,其次是耐克和阿迪达斯。 安踏排名第四,是排名最高的国产品牌。 总体来说,就跑鞋品牌而言,国际品牌的表现要好于国产品牌。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 你所走过的路不会骗你。

% % % % % % % % % % 耐克 阿迪达斯 其他 安踏 亚瑟士 李宁 新特步 361 巅峰跑人群消费行为 服装方面,耐克和阿迪达斯占据前两名。 此外,特别凸显运动身材的Under也俘获了跑者的心。 国产品牌方面,安踏、李宁继续排名靠前。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 你不需要为跑步做任何改变,但跑步会改变一切。 图28:最喜欢的跑步服装品牌 图29:你在什么情况下曾经想放弃跑步? 空气不好、受伤、工作太忙、意志力弱、应酬太多、减肥效果不明显、装备差、其他跑步者行为图30:除了跑步,您还喜欢什么运动? 骑行 17% 游泳 15% 健身 14% 羽毛球 13% 篮球 12% 足球 11% 乒乓球 7% 其他 5% 网球 4% 高尔夫 2% 骑行、游泳、健身跑步分别是朋友们最喜欢的其他运动项目位列前三。 有趣的是,这三项运动都是完全个人化的运动,而且都具有超越自我的气质。 这或许就是跑者们所追求的方向。 对于跑步这项有些枯燥的运动,很多人都想过放弃。 其中,27%的用户选择空气不好为首要原因,其次是受伤和工作太忙。 在主观因素中,意志力薄弱居首位。 乐视体育数据(趋势)研究院| 跑步名言 跑步让我看到努力的极限是什么。

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