资本爱上智能健身镜？
文|刘旷
在国内舆论对智慧健身褒贬不一之际，健身集团通过SPAC成功IPO，成为全球第二家智慧健身上市公司。 国外智能健身市场发展迅速，国内竞争激烈程度也不断加大。
国内智能健身趋势的出现，在一定程度上可以说是“偷懒”。 街头推销员日复一日地说“我们来学学游泳、健身吧”，但真正办卡并坚持去健身房的人还是很少。 既不想去健身房，又不想放弃身材管理，于是买了健身器材，安装了运动软件，开始了智能健身。
智能健身跑道的兴起
疫情期间，人们出行受到限制，“居家健身”成为居家防疫的经典活动。 直播健身、运动软件、在线课程、健身器材相继推出。 仅2020年，我国健身人口增至7029万人，智慧健身场所占比为32.7%，AloT（AI+物联网）融合也在快速发展。
此外，大众家庭正走向碎片化智能健身，56.42%的运营商也对此持乐观态度。 智慧健身行业已成为健身行业的新趋势。 智能时代，继云出行、云观影、云娱乐之后，科技赋能的云健身也开始流行。
《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，目前我国大众健身年均消费总额为5670元，同比增长35%，消费意愿进一步强化。 智研咨询此前发布的报告也表示，预计2022年我国健身产业规模将突破2000亿元，达到2115.27亿元。
智能健身市场是一片蓝海，资本正在“涌入市场”。
据前瞻产业研究院不完全统计，2020年至2021年与家庭健身相关的互联网健身和智能健身领域融资金额已占健身行业投资额的27%。 截至2021年5月，健身行业融资总额已达78.28亿元，资金逐渐向较为成熟的产品集中。
例如：国内独角兽企业已于今年4月完成B轮融资，目前估值已达10亿美元； 全民健身平台Keep也多次被传要上市，今年也小规模完成了NDR。 路演。
毫无疑问，健身智能已经得到了公众的认可。 不仅大品牌不断涌现，热衷于造车的科技公司也开始逐利，盯上了这条价值千亿的白金赛道。
资本介入“百镜之战”
智能健身离不开智能产品。 在上个月刚刚结束的年中电商促销活动中，运动健身产品整体销量呈现上升趋势。 其中，以魔镜为代表的智能健身镜最受欢迎。
公开数据显示，魔镜产品在苏宁易购平台的GMV增长了169%，自首日起就稳居京东平台最受欢迎的智能健身器材第一名。 据天猫平台官方提供的数据显示，魔镜旗舰版在全销售渠道创造了超过3000台的销售记录。 它不仅是今年618促销期间智能健身镜的销售冠军，也是运动户外品类的领导者。 电商配送前三名品牌。
智能健身器材的兴起，带动了越来越多科技公司的进入。 据不完全统计，华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、联发科、哔哩哔哩等多家大型科技公司均已涉足智能健身产品领域。 未来，更多的资本加入，赛道上的竞争将愈发激烈。 白热。
现有的智能健身产品中，魔镜诞生得稍晚一些，但自从魔镜尊享版推出并收获第一波红利后，造镜已经成为一大趋势。 不到一年的时间，乐客、小乔运动、一健、YUPP等运动健身品牌相继推出健身镜新品。 智能运动平台咕咚也推出了全新的家庭智能健身品牌——于7月上线。 6日，首款同名智能健身镜正式上市。
加入智能健身赛道的新技术公司也纷纷启动相关研发项目。 当贝、荣耀、小米等大屏终端科技巨头基于自身产品线——智能大屏，推出了具有智能健身功能的“通用”产品。 华为于6月15日申请注册“微剑”商标，有业内人士表示，入局意图明显。
然而，“百镜时代”的到来并不意味着魔镜受到人们的青睐。
现有的智能健身产品中，魔镜市场渗透率较高，但由于价格较高，不如通用型智能大屏。 虽然凭借更专业、更智能的交互体验，资本投入的“百镜之战”成功占领了市场份额，但魔镜能否成为王者，目前还不得而知。
制镜先驱的世代优势
成立于2019年，凭借镜子制造的先行，迅速成为国内智能健身的领跑者。 短短两年时间，完成3亿美元B轮融资，成为健身领域“最快的独角兽”。
事实上，资本真正青睐的不仅仅是一面镜子。
第一，AI赋能。 魔镜搭载的自主研发的智能运动追踪系统，达到了L4级别的智能健身。 它可以在300-400毫秒的反馈延迟内实现动作捕捉和实时纠错。 它通过数据分析连接AI系统和健身内容库。 为千万人呈现智慧健身体验。
二是沉浸式互动。 通过配备的摄像头和麦克风，用户不仅可以看到直播的运动课程以及自己的卡路里消耗、心率、运动节奏等数据，还可以通过屏幕与其他在线会员和教练进行交流。 双向沉浸式互动营造健身氛围。 同时也保证了健身空间的私密性和高度个性化。
三、自制健身课程内容库。 健身课程是所有健身品牌的重要竞争力。 虽然成立时间不长，但已推出超过1000个自建健身课程，直播课程也达到平均每月100次。 课程内容涵盖十余大类，可满足所有需求。 符合各年龄段家庭用户的需求，这一规模在现有国产品牌中也处于领先水平。
智能健身强调基础的健身功能和先进的智能体验。 代差优势虽然引人注目，但并非不可替代。 镜子的共性属性使得魔镜在购买后更容易触达用户并引发碎片化健身，但也限制了配件的扩展，导致功能单一。
此外，《魔镜》中最受好评的AI动作捕捉和纠错功能虽然出色，但并非独一无二。 大部分通用智能大屏还配备了AI健身功能。 普通屏显产品使用当贝智能盒子Z1 Pro的话，可以用更低的价格实现同样的功能。
尽管其是目前国内智能健身赛道的领先者，但随着科技巨头的进入以及其他竞争对手的强劲挑战，其仍需加大研发力度，提高服务生态的竞争壁垒，才能维持下去。其领先优势。
同类品牌仍有很大机会
虽然科技巨头齐聚布局智能健身跑道，但这更像是迎合市场趋势的战略防御行为。 真正想在智能健身赛道上盈利的，还是以健身公司为主。
目前，国内智能健身跑道大致分为两类。 一是以新锐企业为代表，通过软硬件集合提供健身体验服务； 二是以已建立的平台Keep为代表，通过各种终端为用户提供信息服务。 已经有知名企业在这两类赛道上分一杯羹，新的竞争者也在不断涌现。
对于Keep、乐客、咕咚、超级猩猩等公司来说，多矩阵布局可以避免老化，实现新的利润。 从智能健身硬件入手，稳定自己的生态系统，更容易实现转型和突破。
以咕咚为例。 虽然是新品牌，但背靠咕咚，多年来一直深耕智能运动健身领域。 能够吸引其积累的近2亿用户和20亿运动健康大数据，同时共享技术团队进行产品研发，不仅可以帮助新品牌崛起，还可以扩大品牌优势和影响力为了咕咚。
技术进步日新月异，产品迭代也在加速。 尽管国内智能健身市场不断扩大，但格局相对分散，智能硬件产品多样。 智能健身镜市场格局不稳定。 新品牌仍有资本融资押注。 切入空间。 比如2020年成立的“苏晶”，今年也获得了数千万元天使轮融资。 预计今年第四季度将推出健身镜产品，这将不可避免地改变其市场份额。
目前，我国健身人口仅5.02%在一二线城市。 渗透率低也说明市场尚未饱和。 未来谁能在智能健身这块蛋糕上分得最大的一块，就看各家企业的能力了。