捡垃圾、买二手、追古着、谈循环经济……这一代消费者如此新潮,让很多人不理解甚至质疑:年轻人逆消费背后的逻辑,难道不是消费降级的表现吗?
或许事情没那么简单。
表面上看,新一代消费者热爱名牌、物有所值,消费不会降级,但消费会更划算。他们懂得消费、爱消费、会消费的背后,是消费习惯、消费潮流。另一方面,观念的转变、二手经济、循环经济也是产业发展的重要内容。
据《中国二手电商行业现状及投资前景深度研究(2022-2029)》显示,我国二手电商行业用户规模及增速逐步提升,2015年至2020年,行业用户规模由1100万人增长至2020年2.23亿人,2016年其规模增速达345.45%,此后增速逐渐下降,但截至2021年,其增速仍维持在22.53%左右。
二手经济,或者循环经济,既是一种消费趋势,也是一种产业需求。
今天你骑自行车了吗?
二手物品的流通、销售正在成为年轻人新的消费趋势。
一般来说,二手市场可以简单分为两种模式,一种是付费模式,就是二手物品的交易流通,一种是免费模式,就是通过卖家直接赠送或者用户自己“捡垃圾”,让二手物品被卖掉,让闲置物品进入流通,进行利用。
当然还有另外一种分类方法,就是按照买卖双方的目的来划分,可以分为二手交易的“套现经济”、二手交换的“闲置经济”、以及俗称“捡垃圾”的“收藏经济”。
其中,现金经济一般指出售闲置物品,主要目的是为了变现。二手奢侈品交易是现金经济模式中比较重要的品类,得物、知尔、红布林等都是二手奢侈品交易。此外,手机等3C产品也是“现金经济”中活跃的品类,专注于回收二手手机的爱回收、京东等电商平台均提供二手数码产品的回收服务。
闲置经济可以是买家与卖家之间的置换(易货)模式,收藏经济可以指小红书、豆瓣等社交平台上常见的“捡垃圾”行为,也可以是买家以收藏为目的购买二手物品,购买小众或绝版产品的行为。
总之,不管是有偿的还是免费的、出于何种目的,有目共睹的是,二手市场已经越来越活跃,尤其是当循环经济的概念进入二手市场之后,参与二手流通的年轻人都很乐意称自己为“循环青年”。
从某种程度上来说,循环经济或者二手经济不仅仅是一种市场交易行为,更是一种小众亚文化,体现的不仅是一种消费潮流,更是一种生活态度。
两年前开始流行的“回收”文化,与免费“回收”概念同义,翻译成中文是“弯腰”,由此词衍生的“回收”文化意为“回收废弃物品”,俗称“捡垃圾”。
在小红书、豆瓣等社交平台上,我们可以看到很多类似的“捡垃圾”案例。
你不要的东西,也许会成为别人的宝贝,这就是闲置物品流通的意义。
年轻人虽然积蓄有限,但也想追求更好的生活,将闲置物品出售让钱包更加鼓,购买二手物品尤其是二手奢侈品,获得自我满足,此外通过物品的更替和流通,闲置物品可以重生,成为一种社会文化。
报告显示,从用户年龄来看,35岁以下人群是二手电商的主力用户,1990后是闲置交易的主力群体,而出生于1995年至2009年之间的Z世代则是二手电商最看重的潜在用户群体。
可以说,二手经济的背后,不仅是一种经济行为和消费偏好,更是一种正在形成、成为圈子文化的消费文化。
如今,这个圈子文化还在不断扩大。
从被动到主动,二手经济没那么简单
据多个研究机构统计,2020年中国闲置市场规模达万亿元,近七成年轻人曾利用二手交易平台买卖产品,北京、上海等一线城市二手交易占比逐年提升。
数据调查显示,2015年至2021年,国内二手电商市场规模从45.9亿元飙升至4001.7亿元,7年间增长了86倍。
二手市场早已成为一个万亿级的市场,这不仅是用户个人行为的结果,背后还有一套产业发展逻辑和市场需求。
“我国每年约有4亿部废弃手机”话题一度成为微博热搜,其深层问题是商品贬值严重,数据显示,超过一半的旧手机最终被闲置在家中,交易市场参与回收的只有十分之一。
据一家经营电子产品的科技公司发布的报告显示,在9000万磅旧手机、旧电脑等电子垃圾中,约有6100万磅材料可以重新利用,其中包括银、铜等多种有价值的材料。
这些二手货的闲置,显然是一种资源浪费,现在电子产品已经成为二手市场中一个重要且活跃的品类,它不失为一种资源回收利用的形式。
2021年7月,国家发改委印发《循环经济发展“十四五”规划》,旨在推动二手市场交易和商品流通更加规范,政策支持有助于规范二手市场,促进其合理健康发展,显得十分必要。
数据显示,2022年全国社会消费品零售总额达到44万亿元,新产品交易规模足够大,出现资源闲置、浪费的现象在所难免。
很多人认为二手经济的活跃是因为年轻人缺钱,我上面已经解释过了,这是泛泛而谈。不仅如此,从更宏观的角度看,当整个社会产能过剩,商品过度过剩,二手商品的加速流通,其实是对商品价值的新一轮筛选,从而把消费品的生产集中在需求更大的地区。
无论是二手经济还是共享经济,本质都是对资源的进一步利用,通过二次流通,将闲置物品的剩余价值分享给他人。
从这个意义上来说,二手经济兼具人文价值和经济价值,一方面可以带来意想不到的浪漫,从市场经济的角度看,也是商品价值的再循环,是一种更加经济、理性的消费选择。
年轻人选择二手货固然和他们有限的经济能力有关,但这不也是他们消费理念和低碳生活方式的体现吗?
不仅如此,这背后还折射出更多的生活景象。
二手市场之所以在一线城市更受欢迎,不仅是因为新的消费理念在经济发达地区更容易传播,也与这些城市的租房市场、生活成本等民生问题息息相关。
由于房子变、租房变动等原因出售二手物品,是一线城市二手市场活跃的重要因素;由于城市生活成本高,部分有孩子的家庭选择二手婴儿用品,使得闲鱼上母婴用品交易火爆......
可见,二手市场活跃的背后因素是复杂的。
你介意买二手的吗?
二手经济流行多年,在国内还是新鲜事,但在国外早已流行并规范。数据显示,2022年52%的美国消费者购买二手服装,美国消费者每购买3件服装,就有1件是二手的。甚至在一些大型电商平台上,二手商品也成为重要品类。
日本的二手店也很受欢迎,很多国内消费者都会去日本的古着市场购买物品,这本质上也是二手消费,不过名牌的二手店比较多,都是有历史、有性价比的奢侈品。
其实,无论是否奢侈品,物品在二手市场的流通本身就是一个价值转移的过程,物品在不同买家之间的交换,增加了利用率,也成为了一个绿色循环。
当代年轻人正在逐渐接受这种文化,也许一开始是为了省钱而被动开始二手交易,但一旦开始二手交易,很多人都会说这确实不错,从而从被动消费降级,转变为从感性到理性的回归。
如今,闲鱼、转转、爱回收已成为二手电商“三巨头”。以二手书店起家的多照鱼是不少文艺青年热衷的品牌,也是网红常年打卡的热门地点。
在低碳生活潮流和极简、放手的消费理念下,二手经济不应该成为消费的底线。
二手经济的持续活力,也将带动更多产业的发展。
智研咨询的报告预测,2023年中国二手手机交易平台交易量有望突破6000万台,交易金额有望突破800亿元。IDC此前公布的数据也显示,2023年全球二手智能手机销量(包括官方翻新机)预计将突破6000万台,到2026年出货量预计将达到4.133亿台,2021年至2026年的年复合增长率为10.3%。
有买就有卖,二手市场还会继续扩大,年轻人作为买家,也非常热衷于出售闲置物品,这也将带动二手经济的持续发展。
二手经济的规模越大,就越成熟,买卖双方的效率就越高,因为用户群体越大,买卖双方就越多,二手商品的选择就越多,这将使每个人都能更容易地购买到优质、高性价比的商品;用户成功出售自己闲置物品的几率也就更高。
贵的东西可以买,但不能买太贵,关键是省钱,精打细算,低碳生活已经成为很多年轻人的新时尚,二手经济也会继续发展。