“假冒品牌侵犯消费者知情权，也侵犯生产者的商标权和知识产权。”中国消费者协会副会长刘俊海指出，即使有消费者愿意购买假冒品牌，但售假行为也应坚决打击。只有这样，才能营造平台商、消费者、知识产权企业共享共赢、诚实守信、公平公正的现代商业环境，才能推动新常态下事业转型升级，增强消费信心，激励创新。
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如今，各种高仿、假货、水货层出不穷，从“LU”、“”等低劣的仿冒品，到更注重品质的假货，再到众多真假难辨的高仿品，一些消费者对假冒品牌的态度也越来越复杂。为什么有些人会购买假冒品牌呢？
近日，中国青年报社社会调查中心通过人民网、手机腾讯网对1785人进行的调查显示，66.8%的受访者曾购买过假冒名牌产品，86.0%的受访者表示虚荣消费是当今社会普遍存在的现象。
受访者中，男性占48.3%，女性占51.7%。年收入2万元以下的占8.0%，2-3万元的占12.3%，3-5万元的占30.6%，5-10万元的占37.4%，10万元以上的占10.3%。
66.8%的受访者曾购买过假冒品牌
北京某大学大三学生王宇（化名）是个爱美的女孩，她的衣柜里放满了每一季的流行款服装，其中不乏带有名牌标志的服装。王宇告诉记者，由于目前没有经济来源，她买不起太多正品名牌，衣柜里的“名牌”大多是她从服装导购网站上买来的“高仿品”。
在王宇经常浏览的导购网站上，记者看到各类标有“当季热卖款”、“明星同款”的服饰商品。作为一名资深网购达人，王宇表示，导购网站上的“热卖款”、“同款”多为名牌仿品，有的售价还不到原价的十分之一。
调查中，66.8%的受访者承认购买过假冒品牌产品。
受访者购买过哪些假冒商品？调查显示，服装（52.5%）和箱包（42.4%）是最常见的假冒商品，其他还包括护肤化妆品（15.5%）、电子产品（16.1%）、手表（9.8%）等。
网上流传着一篇名为《国内假冒品牌大全》的帖子，其中不仅有服装品牌，还有电子产品品牌、洗发水、纸巾等生活用品品牌，甚至还有假冒药品品牌。
“曾经嘲笑‘山寨’的人，现在大概手头上都有几件假货。”毕业于设计专业的张志伟发现，人们生活中假货随处可见。“贴着一线大牌logo的产品随处可见，各个年龄层、各个收入阶层的人都在穿。甚至在商场开专柜的品牌，也经常抄袭一线大牌的创意。”
86.0%的受访者表示，当下虚荣消费盛行
人们为什么要购买假冒品牌呢？调查中，52.9%的受访者认为正品价格过高，而44.4%的受访者则认为一些质量上乘的假冒产品也同样质量上乘。
在王宇看来，名牌往往价格不菲，很多年轻人喜欢追逐时尚但购买力不强，这就给低价山寨产品提供了市场。近年来，造假技术不断升级，A级、高品质的山寨产品虽然在用料工艺上不如正品“精致”，但很多也达到了坚固耐用的水平。因此，很多人明知是山寨产品，也会去购买。
调查显示，35.9%的受访者指出人们购买假冒品牌是出于虚荣心，35.4%的受访者认为这种行为源于对“大品牌”的狂热追求。
86.0%的受访者坦言，虚荣消费是时下普遍存在的现象。
一家做海外代购的网店老板叶萍萍告诉记者，随着品牌意识的增强，一些年轻人不屑于购买明显是假冒伪劣的产品，希望通过“海淘”买到物美价廉的正品。“其实价格太低的海外代购产品往往很难保证是正品，但有些顾客即使对这样的产品心存疑虑，最终还是会购买。而且只要质量好，商家不会遭遇太多的退货或投诉。”
调查中，29.4%的受访者指出购买假冒品牌的原因是难以辨别优质仿品的真伪，12.4%的受访者表示是身边有人购买，10.5%的受访者表示是因为不了解品牌。
53.8%的受访者希望监管部门加大打击假冒伪劣商品的力度。
调查显示，46.0%的受访者不介意使用假冒品牌，52.1%的受访者认为购买假冒品牌可以理解，38.6%的受访者表示很反感。
白领李萌告诉记者，她会以合理的价格购买一些质量较好的仿制服装、包包，但绝不会接受食品、化妆品等影响人们健康的假冒产品。
“假冒品牌侵犯了消费者的知情权，也侵犯了生产企业的商标权和知识产权。”中国消费者协会副会长刘俊海指出，即使有消费者愿意购买假冒品牌，售假行为也应坚决打击。只有这样，才能营造平台商、消费者、知识产权企业共享共赢、诚实守信、公平公正的现代商业环境，才能推动新常态下的事业转型升级，增强消费信心，激励创新。
刘俊海强调，除了打击假冒商品的源头，第三方电商也要承担相应的责任。“只要网络上有假冒商品出售，平台经营者就应该对消费者承担连带责任。并不是像有些企业家说的那样，他们没有执法能力，只需要履行自律责任。”
面对假冒品牌，我们该如何应对？调查中，53.8%的受访者希望监管部门加大对假冒伪劣商品的查处力度，49.2%的受访者希望网购平台承担起监管卖家的责任，39.3%的受访者建议消费者提高辨别知名品牌的能力，36.3%的受访者认为消费者应减少虚荣消费心态。
“一个人的品味，不仅体现在饮食、衣食住行等消费行为上，也体现在生产、创造上。”在张志伟看来，减少虚荣消费，有赖于每个人对内涵的坚持、对创造力的尊重。
本报记者 周毅 实习生 苏杰