中国网2月6日报道（记者宋柏林）龙年即将来临。对于奢侈品行业来说，农历新年是一个绕不开的“文化命题”。主要品牌将利用自己的优势来避免与其他品牌竞争。定性营销。
东西方对“龙”的语境存在很大差异。在十二生肖中，龙被视为中华民族的精神象征，代表着财富和吉祥。如何准确理解和诠释“中国龙”这一象征民族精神的图腾，是品牌需要面对的重要考验。奢侈品牌必须利用龙元素来设计新产品并进行本地化营销。
众所周知，大奢侈品牌向来对十二生肖水土不服。往年的设计多次让人瞠目结舌。今年的龙年限量版怎么样？小编整理了我心目中的各种No.1，大家一起来评判吧。
评选标准：
1、审美要靠中国人东方含蓄的优雅；
2、产品设计中的“龙”元素不宜过于具体。过去，一些品牌花高价买来的限量版被嘲笑“精致又土”；
3、产品的时尚保质期不能太短；
4、准确理解和运用“龙”的民族精神内涵。
中国美学No.1：Loewe翡翠系列
为庆祝即将到来的新年，LOEWE罗意威推出玉石系列，向过去和现在的玉雕工艺致敬。以此为灵感推出一系列手袋、吊坠和珠宝，礼赞中国玉雕的精湛工艺、质感和色彩。我们没有直接使用“龙”元素，而是选择了与“龙”密切相关的“玉”。根据古代神话体系的描述，玉与龙被视为二合一的存在，它们之间的关系是相互的。转型也是相互依存的。玉被认为是龙的藏身之地，龙光可以理解为玉的出现或显现。这种关系体现了中国文化对和谐、美好、权力和尊严的追求。
几千年来，玉在中国一直被用来制作礼器、装饰品和各种日常用具，其感性之美和耐用性一直备受推崇。尹小金的玉雕捕捉了自然之美。他作品中的绿色吊坠呈卷心菜形状，上面栖息着一只蟋蟀。白菜在中国有着悠久的栽培历史，象征着繁荣富足。邱奇静的烟紫色吊坠呈茄子形状，形状如升起的王冠，象征着幸福和成功。程雷的白玉吊坠描绘了豌豆荚的形状，并以蜗牛为特色，由近乎完美的玉石雕刻而成，象征着幸福、繁荣和长寿的传统含义。
LOEWE还特别设计了全新Mini手拿包系列，其颜色灵感源自六种精心挑选的古代玉雕：碧玉绿、玉红、春玉绿、糖玉黄、深卡其和翠紫。每个手袋均配有一个特制内袋，内含一颗同颜色的幸运玉石，寓意新的一年吉祥如意。
橱窗陈列No.1：路易威登LOUIS
元旦期间，法国奢侈品牌路易威登创作的龙年艺术装置相继亮相上海、北京、成都街头。蓝龙身披金色鳞片，獠牙镶嵌“钻石”，龙爪镶嵌“珍珠”，体现了品牌标志。在《龙之眼》和《龙珠》中。龙身附近还有模拟波浪，寓意青龙出海。
不少网友表示，该装置更好地还原了中国龙的特性，并将路易威登标志性的品牌元素融入其中。这是在充分尊重中华文化的基础上的新创造。
成都太古里LV龙年艺术装置
北京三里屯LV龙年艺术装置
上海前滩太古里LV龙年艺术装置
最佳合作第一名：Pokémon x Fendi 龙年限量版
为迎接龙年，芬迪 (Fendi) 与藤原浩 ( ) 合作推出全新龙年特别版神奇宝贝合作系列。此次公布的联名系列包括成衣、手袋及配饰系列等多种产品。神奇宝贝IP中的龙系精灵以刺绣的形式呈现：迷你龙、哈克龙、快龙，迅速在小红上走红。在书籍、微博等社交平台上引发热议，成为网红。
从设计风格来看，标志性的龙精灵形象与Fendi的经典元素融为一体。无论是手袋、包袋、服装、帽子还是项链，Fendi与神奇宝贝IP的经典形象都融合在一起。该品牌官网线上展示区以龙精灵浅黄色为主色调，打造温暖的冬日色调，营造温馨的度假氛围。
Fendi此次选择与动漫IP神奇宝贝龙精灵合作，打造呆萌可爱的设计，将龙的形象融入到品牌限量系列产品中，巧妙体现龙年主题，为品牌助力更好地扩大其在年轻人中的影响力。消费市场，尤其是Z世代消费市场。
工艺第一：伯鲁皇帝龙年胶囊系列
今年1月，LVMH旗下顶级奢华男装品牌发布了专为中国龙年设计的胶囊系列，涵盖从糖果盒、皮具等生活单品到成衣等多种不同品类。颜色选用品牌标志性的可可棕和圣爱美浓红，契合中国新年喜庆祥和的气氛。公司以中国传统文化为灵感，运用品牌纹身工艺和古老的染色工艺，打造出色彩缤纷的龙纹图案，并巧妙地展现B Logo图案，以多种色彩赋予其美好的新年象征。
龙年新年胶囊系列的设计，灵感来源于中国传统图案中的“团圆龙”。龙围成一个圆圈，形成团圆的轮廓。团龙是明清时期最高等级的装饰图案。只能在宫殿和皇家园林中使用，代表权力、高贵和荣誉。
还有一个特别的“团圆托盘”，让你爱不释手。它由胡桃木和圣埃美隆皮革制成。内部分为六格，寓意六六大顺。它用于填充糖果、坚果和零食。 ，是节日团圆中的点睛之笔。服装上不再低调内敛，而是明亮火热的设计，满足了中国文化中对“吉祥如意”的追求，同时也具有幸运轮的美好寓意，进一步提升了团圆的氛围。
产品设计第一名：麦宝瑞龙年限量版
作为低调的英国品牌，今年的龙年限量版确实让人惊艳。这应该是我见过的品牌里最好的结合可爱与东方风格的龙元素了。
我们与设计师Mira共同推出以多彩糖果为主题的中国农历龙年胶囊系列。卡通大眼龙造型既具有传统生肖龙的威严，又将可爱值发挥到了极致。
颜色方面，我们选择了大红、大黄、天蓝、糖果粉、亮绿等赏心悦目的颜色，尤其是大面积的亮绿色，象征着吉祥和龙年新的开始。
龙元素造型方面，既有彩色线条勾勒的简单模型，也有色块填充的动画模型。更巧妙的是，包上的口袋也会用来呈现“龙见头见尾”的意境，或者用皮革流苏打造出龙须的样子。
视觉广告第一名： 2024年“新年第一缕曙光”
为庆祝农历新年，我们推出由舒淇主演、邹晶执导的特别短片《最初和你》。短片的全景镜头下，不同的人物迎接黎明第一缕曙光的到来，共同庆祝新年的第一个日出。
该短片是在创作指导下与邹静的第四次合作。邹晶此前曾执导过2023年贺岁短片《一路回家》（中），以及两部七夕短片《爱在》（爱在）和《一路到你》（你）。这部短片的叙事延续了旅行与团圆的主题，聚焦于新年黎明这一特殊时刻。
短片以动态镜头生动诠释和聚焦新年精选系列。该系列以龙年为主题，主打单品包括手袋、手提包、Orbit 运动鞋以及带有龙尾手柄的定制 Jodie 手袋。
少女气息第一：卢波亭携手纸雕艺术家呈现主题橱窗展示
为庆祝2024年新年，卢博廷与中国纸雕艺术家温秋文共同创作了主题橱窗“吉祥龙骑星云”。艺术家对纸艺和光雕进行解构和再创作，通过光影的交融呈现出整个橱窗的视觉盛宴。
“角如鹿，头如骆驼，眼如兔，颈如蛇，腹如海市蜃楼，鳞如鱼，爪如鹰， “掌如虎，耳如牛”，艺术家以中国古代经典《尔雅翼》中对龙的描述为灵感，引入超现实主义元素，还原创造出龙的形象既柔和又有力。展示窗由层层祥云组成，营造出“蓬莱仙境”。星月点缀的吉祥龙从云端探出，象征着“身披星月，行昼夜”，乘星云到达人间，带来祝福与祈祷。云彩之下，中国古建筑的屋顶等典型元素符号与传统节日相呼应，与品牌经典的红色相结合，象征着新年的吉祥与美好。
后记：
国际奢侈品牌如何更有效地打动中国消费者，是国际创意团队面临的难题之一。节日营销、创意视频、新品发布、IP合作只是巩固品牌实力的一部分。农历新年一直是奢侈品牌在中国市场开展营销活动的重要契机。品牌通过打造IP形象、融合民族文化元素、创新庆典活动等方式，努力吸引年轻消费者，进一步扩大市场份额。随着中国消费者的成熟和对奢侈品需求的变化，奢侈品牌需要不断创新并适应市场变化，以保持竞争力和吸引力。综上所述，无论是推出春节限量款、联名合作，还是龙年元素的点缀，都将充满春节的喜庆气氛，致敬农历新年。