界面新闻记者|秦四月
界面新闻编辑|楼景勤
Yeezy（椰子）与德国运动品牌阿迪达斯（）的合作即将结束。
已按计划发售最后几批 Yeezy 库存的阿迪达斯于 5 月底在其官网上架了多款椰子鞋款，其中包括 Yeezy Boost 350 V2。令人惊讶的是，消费者对此并不在意。
据知名时尚媒体报道，补货上架一天后，Yeezy Boost 350 V2、Yeezy Boost 700 V2 等鞋款仍有现货可供购买，这与以往的情况大不相同。一上架就被抢购一空。
按照计划，此前积累的 Yeezy 库存将在今年售完。结束合作后何去何从，是 Kanye West（中文昵称“侃爷”）和阿迪达斯都需要思考的问题。
多位知情人士透露，坎耶很可能在双方合作结束后回归耐克（NIKE）。而侃爷本人最近也确实释放了这样的信号。
这位街头风格宠儿首次亮相时经常穿着耐克产品。在本月 Nike 与美国说唱歌手 Scott 推出的 Scott x Jack TR 广告中，Kanye 甚至亲自现身为联名品牌造势。
事实上，耐克是 Kanye 最早接触的体育用品公司之一。 Yeezy系列最早的联名是Nike和Kanye在2009年推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年，Kanye被提供的高薪所吸引，带着Yeezy转投德国品牌。
虽然近两年与阿迪达斯的口水战消耗了很多消费者的热情，但我们不得不承认Yeezy的市场仍然有吸引力。
2019年，Yeezy年销售额突破10亿美元，估值近50亿美元。根据双方分手前的完整财年数据，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋销售额达到近17亿美元，同比增长31%，Yeezy从中获得1.91亿美元在版权费方面。如果 Yeezy 回归，应该会给 Nike 的销售带来不少好处。
阿迪达斯也为自己想了几条退路。
首先是品牌将在2023年迎来的“桑巴”系列。 、Kloss等明星穿着桑巴出现在公众面前后，##话题在海外版抖音上的阅读量超过10亿次。
Samba的高讨论度也带动了该品牌的销量。经历了2023年的低迷一年后，阿迪达斯2024年第一季度的财务数据终于有所回暖：2024年第一季度，阿迪达斯实现营收54.58亿欧元（约合423.03亿元人民币），在汇率较高的情况下，阿迪达斯实现营收54.58亿欧元（约合人民币423.03亿元）。保持不变。较去年同期增长8%。阿迪达斯大中华区一季度贡献营收9亿欧元，同比增长8%，实现连续四个季度增长。
桑巴成功扑灭了大火，阿迪达斯也正在考虑为自己寻找更多帮手。
一个是和Samba同属于“复古派”的系列。在第一季度财报发布会上，阿迪达斯首席执行官（CEO）Bjørn表示将复兴这个系列：“为了保证复兴效果，阿迪达斯只保留了市场上经典的黑白款式。我们将在2019年推出它们。”今年下半年和明年都会有新颜色。”
另外就是与“新搭档”陈冠希个人品牌CLOT的合作。这也是比约恩2023年上任后首次访华时反复提及的名字。
“我看到人们在阿迪达斯商店里排队等待购买产品。这是一次非常有影响力的合作。这是 Yeezy 业务的替代方案。我们需要其他合作来产生热度，然后将其商业化，”Bjørn 当时说道。
从最新财报数据来看，大中华区现已成为阿迪达斯全球第三大市场。在阿迪达斯最新的发展战略中，“赢回中国消费者”的战略突出。阿迪达斯在其全球三大战略重点市场名单中也有中国市场的名字。
由于一季度业绩好于预期，阿迪达斯5月上调全年预期：预计2024年营收增速从中个位数上调至中高个位数增长，全面年营业利润达到7亿欧元。