三月你好
曾经红极一时的凡诚诚品，在经历了几度坎坷后，近日出现在抖音直播间，与当当网创始人有说有笑。 90后上大学时，凡客诚品可谓“一线”快速消费品品牌，如今却沉寂了。
2007年，粉丝客户端击中了无数人的痛点。新生的凡客诚品也成为资本圈的宠儿。不到两年时间，该公司估值最高达到30亿美元，员工多达1.3万人，产品种类一度达到20万种。但盲目扩张最终导致高负债、高库存。 2013年后，凡客诚品的库存一度达到5000万件以上，价值19亿元。面对困境，凡客开始转型。 2014年8月底的发布会上，陈念只谈了一件白衬衫一个小时，从材质、密度到扣眼、线头，从20万件产品到一件白衬衫，凡客从繁惠简归来，重获新生。
凡克的《巅峰》
2009年，万科两天就能卖出5万双帆布鞋，业绩持续攀升。德勤对凡客诚品财务状况进行审计后得出结论，凡客诚品是亚太地区增长最快的品牌。
2010年，正值凡客诚品最巅峰的时候，一系列广告意外火遍网络。从贴吧到微博，无数网友争先恐后地PS《万物皆可》。
韩寒、王珞丹的代言海报铺天盖地，《我是凡客》更是引发网络造句狂欢。有几分文艺的不羁，加上日式的产品，受欢迎程度堪比今天的疯狂星期四。
今年，Vancl销售超过3000万件服装，销售额增长300%，有望进入20亿俱乐部。老牌公司已经成为中国电商的奇迹，资本并不愿意趁热打铁。
凡客网络营销的助推作用
“我爱网络，我爱自由，我爱晚起，我爱夜排档，我爱赛车，我也爱29元的T恤。我不是旗手，我也不是我是韩寒，我只代表我自己。”韩寒代言的广告和王珞丹代言的广告一起出现在户外媒体上。他们用80后的个性和戏谑的语气来代表VANCL。
这种广告竟然以网友“再创作”的形式疯狂传播，“爱××，爱××，也爱xxx，我只代表我自己，我是xx”。在这样的模板下，各种用名人的PS图片来取笑你。目前，微博、开心网、QQ群及各大论坛上已疯狂转发“万物有灵”图片2000余张。黄晓明、唐骏、曾子墨等千余名明星或被模仿，或被追捧。此外，还有不少个人网友和企业出于好玩而创作的“世俗之物”。
在广告策略方面，万科主要采用媒体组合的广告策略，开展立体营销策略。与此同时，“万事通”的营销在“病毒式营销”的基础上有了新的变化。信息传播是“多种病毒”而不是“单一病毒”，动员的群体也不是单个商人，而是一个庞大的群体。网友们。依靠多媒体的配合和病毒非凡的“毒性”吸引网友互动参与，万科成功登陆几个大城市，吸引了消费者的关注，并在网络上放大了其非凡的效果，引起了“毒性”。 ”迅速传播。
凡客诚品万万没想到，自己的网络营销竟然引发了网友的狂欢。在这个狂欢节期间，凡客诚品的知名度将会大大提升，销售额也会随之增加。百度百科甚至为此设立了“粉丝对象”一词，百度拥有63万条粉丝对象的在线信息。
凡客，在抖音直播间复活
凡客，曾经是国内最早的快消服装电商之一，是无数90后学生上大学时的选择。它也是一个创造互联网模因的品牌。最近出现在抖音上。
万科创始人陈念与当当网创始人李国庆在“庆余年”炒作中成为中年CP，想要在直播间重振万科诚品。
陈念笑着喊道：“清子的嘴太甜了。”李国庆一遍又一遍地讲述凡克的故事。第一代互联网大亨跌落神坛，在抖音相遇，笑消恩怨，共同成功。
排版/李倩倩
文/秦卓宇