2023 年最差的街鞋是什么？
你可能会想到Crocs、、UGG雪地靴，但鞋界还有一个OG，在2023年一整年都在发财，其受欢迎程度已经达到了刘星派的效果：Crocs一炮而红它也很受欢迎。勃肯鞋一旦流行，就会再次流行。 UGG一旦流行起来，就仍然流行。
如果你不知道刘星分享蛋糕的典故
我说的是阿迪达斯桑巴鞋。光看名字就觉得陌生，再看照片，哦，这不是某人的小家伙吗？还在跳来跳去吗？
“T字形”的鞋头和两侧的三条纹会让你想起当年夕阳下的奔跑和逝去的青春。你一定在大街小巷、地铁高楼、甚至自家鞋柜里见过它们。
海外球鞋电商Laced数据显示，2023年Samba系列销量同比增长超2000%；被誉为“鞋业奥斯卡”的“新闻鞋业成就奖”，也将桑巴系列评为“2023年度最佳鞋款”。
你忍不住要问——为什么？
这双鞋看起来真的很普通。它们不像 Crocs 那样难看，不像 那样怪异，也不像 UGG 那样愚蠢。为何它们能在当前动荡的运动鞋市场中如此火爆呢？
如果要评选“年度最流行款式”，我想去年的前三名应该是驼色夹克、North Face羽绒服和阿迪达斯桑巴鞋。
很多人说Samba 卖得好是因为它用途广泛。
就像春晚节目一样，无论前面表演什么，都可以用一句“我们包饺子，一起砸”来结束，桑巴在服装中扮演着饺子的角色。不管你上衣和裤子穿什么奇怪的款式，最后我还是选择了一双桑巴舞，看起来都是一样的。
说到运动鞋与别人的搭配，大家首先想到的恐怕就是T恤、卫衣和牛仔裤，同样以“百搭”着称，桑巴的穿搭早已混得风生水起。
今年冬天最流行的瑜伽裤和袜子，搭配一双桑巴舞完全没问题。还可以利用三条纹与身上的其他单品打造出“色彩呼应”、“条纹呼应”等高端搭配方式；
秋天，“美拉德”教会了无数人食品化学知识，而桑巴则触手可及——反正只要是棕色的；
早前流行的“球衣风格”，Samba 作为球鞋自然成为众人瞩目的焦点；
“芭蕾风”是一种跨界的风格。这是对穿衣技巧的考验。堆袜子和纱裙算是常规搭配了。将运动鞋鞋带换成芭蕾打底裤丝带，更加巧妙；也许是因为芭蕾风格太火了，阿迪达斯在去年6月推出了一款银色蕾丝Samba，成为“芭蕾舞鞋”之选，直接杀死了竞争对手。
总之，桑巴可以适应这两年流行的各种风格或者穿衣公式，无论是复古、运动、学院风、还是老款。鞋子冲突不用担心。只要衣服和裤子独特、优雅，就没有什么可担心的。
即使脚后跟流血也无需担心。桑巴磨脚现象在社交平台上如此出名，以至于出现了很多解决这个问题的民间偏方，包括加增高鞋垫、贴耐磨贴片、泡醋软化、将鞋面翻回并用大号夹子等。铁夹 几天，仅举几例。事实证明，桑巴虽然看上去多才多艺，但它的驯服难度却几乎和比格犬一样，堪称“时尚刑具”。
不过，对于一双【时尚鞋】来说，划伤脚并不是致命的缺陷。就像很少有人走进米其林三星级餐厅是为了吃饱一样。
去年3月，阿迪达斯在上海开设了一家桑巴快闪店，仅营业三天。场面相当热闹。店外的队伍可能长达数十米。有些人只是想买一双自己喜欢的鞋子，有些人只是想转售别人喜欢的鞋子。鞋子——桑巴舞当时很难买到。线下需要排队补货，但线上很快就被抢购一空。
此前，桑巴曾一度被认为是与时尚绝缘的“直男老爹鞋”，已经落伍多年。
应该说，桑巴从诞生之日起，确实就带有一些微妙的“直男属性”。
1949年，阿迪达斯创始人设计了一款男鞋，这也是阿迪达斯正式销售的第一双鞋。 1950年，世界杯在巴西举行时，这款鞋也有了一个旨在吸引球员和球迷的名字：桑巴——是的，它与巴西著名的歌舞形式同名； 4年后的另一场世界杯决赛中，西德队穿着螺丝钉版桑巴获得冠军，桑巴成为冠军鞋。 ，人气又上了一个新台阶。
此后，Samba的设计不断改进，推出了女款，并增加了色彩组合。最终，在世纪之交，它首次成为流行车型。
只是流行与过时总是接踵而至。因为这双鞋太受欢迎了，甚至成为了朝九晚五工作的中年男士的首选。对于年轻人来说，它就没那么酷了。
Kimi曾经说过，穿和父亲一样的衣服一点也不酷。
到了 2005 年，潮流鞋款风云变幻，Vans 名列前茅， 名列前茅。一个有能力的年轻人应该穿Vans去滑板，或者穿高帮去追《绯闻女孩》。
进入2020年代，事情开始发生变化。设计师联名和街头风明星带货，尘土飞扬的桑巴就这样从鞋柜深处被挖了出来。
英国设计师品牌Wales自2020年以来已多次与Samba联名，这双银色“芭蕾风”Samba就是联名款。 LV男装创意总监的个人品牌“飞东”也在桑巴的合作伙伴之列。
反向鞋舌是威尔士的标志性设计
但让桑巴流行的最关键因素可能是潮流的转变。被潮流人士抛弃的变成了Vans、，但最普通的老爹鞋却因为足够“复古”而迎来了转机。
《时尚芭莎》高级编辑罗莎写道：“具有讽刺意味的是，一个穿着一双平淡老爹鞋的漂亮女孩之间的对比已经成为时髦人士的终极肖像。”
贝拉、肯德尔、海莉和许多其他时尚名人都提供了例子。她们戴着框架眼镜，穿着polo衫，桑巴舞，是一位穿出“知性风”的奇怪女孩；她们穿着纯色背心、纯色长裙、纯色包包、桑巴舞，干净利落，是一种安静的奢华风格；他们穿着短T恤搭配超低腰牛仔裤，加入桑巴舞，打造2K复古造型。
“直男老爹鞋”再次成为时尚标配。
业界的共识是，桑巴几乎是阿迪达斯的救命稻草。
2023年，Samba系列推出8款联名款，全部限量预售，均获得热烈反响。
据媒体报道，Kith xx Samba 三方合作以环保材质概念出发，加入厚底厚底鞋款式。预售前需要6个月才能收到货，价格高达5000多元；联名系列与特定配色的售价也在 3000 多元。
联名款和普通款一样很难抢到。整个 2022 年，Samba 将几乎断货。最常见的黑色款在二手平台上可以卖到4000多元，相当于原价的五倍。
对于阿迪达斯来说，“一鞋难求”的局面当然是可喜的。
2023年1月1日上任的新任CEO Bjorn 在2023年第三季度财报中对Samba点名称赞：“以Samba等经典款为代表的丁字鞋及系列所产生的品牌知名度带动了新的增长这些热门产品的光环效应，加上九月份新项目的推出，提高了阿迪达斯在全球的品牌知名度。”
就在前天，今年即将推出的梅西联名款Samba也发布了。这或许是阿迪达斯为了让桑巴舞更受欢迎而采取的重要举措。
事实上，“炒”经典款也是运动鞋行业的基本操作，阿迪达斯已经相当熟练了。
Samba 是阿迪达斯历史上第二畅销的鞋子。第一名就是大名鼎鼎的“小白鞋”斯坦·史密斯。谁在学校走廊里第一个买了一双绿尾鞋，谁看上去就像乱世巨星。 bgm，后来大家都买了绿尾的，那就是另外一回事了。
年度街拍神器
事实上，第一代 Stan Smith 于 20 世纪 60 年代推出。这是阿迪达斯的第一款网球鞋。 1970年代，为了更好的推广，这双鞋以美国网球运动员斯坦·史密斯的名字命名，就像桑巴趁着巴西世界杯改名为桑巴一样。
到 1988 年，Stan Smith 卖出了创纪录的 2200 万双，2008 年达到了 3000 万双。那时已经是不折不扣的“街鞋”了，正品横行，假货更是横行。
然而2013年，Stan Smith突然断货，直到2014年上半年基本断货。
这是阿迪达斯战略的第一步，让消费者对已经太容易获得的 Stan Smith 再次感到“饥饿”。设计师联名、明星鞋履等熟悉的运营也开始了。
2014年9月，在Céline的发布会上，阿迪达斯赞助该品牌时任创意总监Philo穿着Stan Smith压轴亮相，从而获得了时尚圈和女性市场的认可。阿迪达斯还为许多名人制作了特别模特，要求他们在社交平台上发布照片。
菲洛穿着斯坦·史密斯 (Stan Smith) 的衣服
与此同时，基本款Stan Smith又限时限量回归市场，让时尚博主买得到，也让粉丝更想买。各种联名、各种材质、各种颜色的升级款也逐渐发布。
阿迪达斯高管曾声称，希望每个顾客能拥有3、4甚至5双Stan Smith。该品牌确实正在朝这个方向发展。 Stan Smith彻底走红后，迅速铺货，实现了规模经济——这款鞋2014年全年的销量达到了前三年的总和。毫不夸张地说，它是阿迪达斯当年业绩增长的中流砥柱。
但你一定也感受到了。斯坦·史密斯走红后又气喘吁吁了。有业内分析人士指出，Stan Smith近十年来一直保持稳定的销量，但最终由于过度经销，需要打折，价格也随着人气而流失。
泪水已成一个时代
NMD系列又重复了同样的故事。
2015年，刚刚坐享Stan Smith人气红利的阿迪达斯继续在“经典款”上做文章，趁热打铁推出了红底、蓝底的NMD系列。它声称“融合了 20 世纪 80 年代三种经典鞋款的精髓”来满足饥饿感。营销被推到了极致：发售前进行了三轮抽奖预售。正式发售当天，还有限量版。北京国贸天街店仅有25双，国贸店也有20双左右。
刚上市的时候是多么难抢，但后来就变得多么糟糕了。 NMD的“国籍”也相当高。地铁车厢内三人相撞的情况很常见。采用的boost减震技术其实一点也不新鲜。后来逐渐覆盖多个产品线。加之假货横行，NMD日渐式微。
是的，这双是NMD
桑巴现在有重蹈覆辙的迹象。
2023年接受彭博社采访时，古尔登承认桑巴“难抢”的局面将会改变：“我们去工厂问他们：你们有这个能力吗？”答案是肯定的，所以古尔登非常有信心，“到今年年底，市场上将会有数百万双桑巴舞鞋。”
图片来源小红书@徐大力
但无论如何，爆款款带来的立竿见影的好处确实很诱人，尤其是去年的阿迪达斯。
毕竟，之前全村人对“椰子”Yeezy的希望破灭了。在说唱歌手“Kanye”叶发表极端言论后，阿迪达斯最终于2022年10月与Kanye划清界限，停止销售“椰子”产品，留下约12亿欧元的库存。
但这不能全部归咎于“椰子”。高库存一直是阿迪达斯多年来的问题——财报显示，2021年阿迪达斯的库存为40.09亿欧元。到2022年底，这一数字已升至59.73亿欧元。
关键时刻上任的古尔登，上任后做的第一件事就是清理库存。截至2023年9月，库存已成功减少11亿欧元，较2022年同期减少23%。这一方面是由于整顿了价格体系混乱的分销渠道，另一方面是因为重新发现产品潜力。
首先，它给了椰子系列一个“绝唱”的机会。去年6月重新推出，销量约4亿欧元；更重要的是，它依靠 Samba 来维持其经典模型。
说实话，能红两三年也算是桑巴的本事了。
纵观运动鞋市场，不说太多，光是这十几年，就已经有无数的鞋子从难求到成为无人问津的鞋王。
Nike Air Veer 首当其冲。这双鞋于 1994 年首次推出，绑带设计非常有辨识度。后来因为“权志龙同款”这个名字，成为了绝对的现象。是名副其实的“莆田销魂鞋”。虽然鞋子经销商最喜欢使用的图片，但图片中的人甚至不是G-，而是另一位K-pop偶像。后来假货太多，就从酷变成了无聊。
同样的还有New 574，同样是经典复古车型，同样遭到山寨围攻。 574流行后，国内的“新百伦”、“新百伦”甚至更好的英文“New ”都以它为蓝本，推出了多种配色。可以说，它直接深入了消费者的心智，包围了消费者。这场战斗击败了真正的新人。 574已经过时了，New的权利还没有得到明确的维护。
还有“熊猫鞋”，这是我记忆中第一双走红的“爸爸鞋”。我们年级的那个女孩是第一个穿绿尾斯坦·史密斯的。后来她就穿了这双“老爹鞋”。 “太过分了，熊猫鞋在海滩上被拍到了。
但没关系。互联网没有记忆，但消费者有。鞋匠只需要等待。等啊等，也许有一天大家都会再次想起它。哦，这双鞋已经流行很久了。贝拉真的是这样穿的。很不错。
然而，围绕运动鞋的“文化”又发生了变化。最直观的就是，想用鞋子来展现自己“酷”的人已经不像以前那么多了。
一位运动鞋收藏家告诉西班牙报纸《国家报》，转售市场已经萎缩。 “以前你看到孩子们穿着 AJ1 或 AJ5，你就知道转售它们可以净赚 215 至 320 美元，但现在你可能什么也得不到。”
过去，“被解雇”是一个品牌推出一双运动鞋的终极追求；现在，成为某类人的生活方式就是盈利之道。
最近最流行的运动鞋都是基于专利技术的，它们都有机会成为某一人群、某一阶层的身份标签而获得成功。
你看，红包，一个打环保牌，一个打专业牌。最终，他们双双闯入硅谷，成为“精英运动员”。
“小李子”代言投资
但它已经过时了。曾经将其用作工作服的硅谷工人已经转向一系列令人眼花缭乱的替代品。在快时尚品牌开始使用可持续材料制作鞋子的当下，环保品牌确实不好打。
另一方面，红袍利用专业形象增加受众粘性，利用技术壁垒增加不可替代性。虽然技术带来的差异的重要性因人而异。毕竟，并不是所有购买Ampao的人都每天跑步。但选择安宝似乎就意味着你了解这些差异，关心这些差异——这就是生活方式的差异。技术是让标签更加独特、故事更加丰富的一部分。
当以身份、尊贵为潜台词的“生活方式”取代“酷”、独特，成为选鞋的标准。鞋子合不合可能并不是那么重要。
每隔几年就会回归的“复古”，以及它所蕴含的舒适性和多功能性，现在已经成为一种时尚的生活方式。
就像两个穿着桑巴舞、推着“小布”自行车的人相遇一样，更多的是一种“共同体感”，而不是在路上遇到挚友所带来的尴尬。你走在路上遇到一个穿着桑巴舞的人。另一双桑巴舞，也许你也会想：
姐妹们，今天我们都复古了。
开场图片来源：小红书@Hello
封面图来源：小红书@vv_