负责趣店“复兴”的万里目正在努力提升自己的品牌影响力。
近日，速兔网在微博上收到一则“万里目百亿补贴”广告，称万里目迎来了赵薇、黄晓明等五位明星代言人。
虽然该账号是否为万里目官方账号尚待确定，但确实是趣店旗下奢侈品电商平台万里目近期的举动，邀请赵薇、黄晓明等五位知名明星作为产品代言人。速兔网还获悉，5月1日至5日，五位万里目代言人也将现身抖音直播间带货。
明星团队背后，万里目频遭争议
“太有钱了”，有人这样评价万里目的代言团队。放眼互联网行业，邀请明星代言早已不是什么新鲜事，但多位明星代言人同台甚至直播宣传产品的情况并不多见。
邀请明星代言人只是万里目广告的一部分。过去一段时间，万里目广告频繁出现在微博、抖音等社交媒体上。拼多多推出的百亿补贴，再加上宣传资料中大牌产品高达50%的折扣，也吸引了不少路人成为万千用户。
但随着时间的推移，万里目的很多问题也暴露出来。在知乎上，速途网发现，万里的很多问题大多集中在购物体验差：奢侈品真伪难辨、订单处理慢，包括发货慢、客服退款慢等。
一位知乎用户透露，因质疑产品真伪而与客服沟通时，对方要求消费者出具国家质检总局、当地权威机构等权威机构出具的鉴定报告。测试局，并提出任何问题。 ，主要是评估报告。
万里目奢侈品官方微博回应了有关产品真伪和价格的问题。首先，万里目坚持全站自营，支持全程链接信息追溯，并与国内外优质跨境物流合作，为用户提供专属配送。为此，2019年至2020年，万里目与全球100多家精品店及品牌供应商达成战略合作，建立一手货源直接采购渠道，确保100%正品。每件商品均附有万里目专属“防伪印章”进行防伪识别，确保您收到的商品是正品，假一赔十。
价格方面，万里目表示，其背靠百亿资产的上市公司，拥有雄厚的资金实力发放官方补贴，让用户足不出户就能在全球范围内低价购买精选产品。
甚至几乎在同一时间，万里目宣布将与海南海航免税商业控股有限公司在跨境电商全球供应链领域开展深度业务合作，全力保障平台的“ 100%正品”。
然而，当消费者质疑产品真伪时，消费者却没有办法提供相关机构的确凿报告，而万里目也没有更有说服力的披露，让产品真伪陷入了死胡同。
与此同时，万里目背后所谓的百亿资产上市公司就是趣店。虽然官方宣称趣店净资产超百亿，但趣店2019年全年财报显示，趣店2019年录得总营收88.4亿元人民币，较2018年增长14.9%；调整后净利润为33.52亿元，较2018年增长31.5%。不过，2019年第四季度，趣店实现总营收19.312亿元，环比下降25.4%；按非美国通用会计准则计算，调整后净利润为1.57亿元人民币，环比下降85.2%。财报发布的同时，原CFO杨家康辞职。
可以相信，如果万里的百亿补贴落实到底，趣店也将受到重创。
利用明星影响力，万里目曲线拯救自己
在此背景下，万里目的明星代言团就显得更具意义了。其显然希望借助赵薇、黄晓明等人的影响力为平台背书，将自己从争议中拉出来。
此外，万里目自诞生以来，一直注重“错位”竞争，以求快速在用户心中占据一席之地。拥有数百亿补贴，被认为是“豪华版拼多多”，但它也试图通过激励模式吸引新客户。
速途网了解到，万里目上线之初，普通用户通过注册即可获得最高300万里程币。 36小时内下单即可升级为永久黑卡会员，享受9.2折优惠。受邀用户完成注册并下单后，双方将获得200万里程。如今，奖励已统一为100万英里。
而眼下，还有什么比直播更流行呢？万里目的明星代言团队，某种程度上是该平台进军直播带货的准备。它希望利用明星的粉丝效应，帮助其实现用户数据和销售数据的双增长。
同时，万里目直播带货也是一个给品牌带来影响力的故事。万里目挑选的明星代言人会在一定程度上与一些奢侈品牌的定位保持一致，从而吸引品牌入驻平台。
不过万里目的想法虽然好，但是实施起来却并不容易。奢侈品牌历来非常注重品牌调性的维护。电商平台的促销活动和大规模运营一度让奢侈品牌望而却步，以至于奢侈品电商平台一度遭受灾难，而寺库也被认为是这一领域的佼佼者。只剩下唯一的水果了。
近年来，随着亚洲市场的崛起和消费者对线上平台的偏好，天猫和京东吸引了奢侈品牌的青睐。但这背后是天猫和京东为奢侈品牌推出的专属服务。
与天猫、京东等运营时间较长的电商平台相比，万里目在这方面并不专业，不具备时间优势。如何在供应链上获得更多优势，仍然是万里目需要回答的问题。即使有明星代言，万里目也很难克服这个问题。
写在最后：
如今，市值仅4亿美元的趣店，在支付了万里目代言团队的费用后，还需要多少金钱和时间来讲述奢侈品的故事？恐怕答案并不乐观。