浙江乡村旅游：描绘新时代中国美丽乡村新图景
北京时间12月2日晚9时，在西班牙马德里举行的第24届联合国世界旅游组织大会上，首批44个“世界最佳旅游村”名单揭晓，其中包括来自75个国家的安吉峪村世界各地。 从174个乡村中脱颖而出，成功入选。 喜讯传遍千里之外的小山村，越来越多的人将目光投向了浙江乡村旅游的发展。
在“八八”战略指引下，在乡村全面振兴战略的推动下，浙江乡村旅游深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，积极探索“问题-解决思路”，走出了从乡村观光到乡村休闲再到乡村旅居的发展之路，实现了从美丽生态到美丽经济再到幸福生活的奇妙蝶变实现了，从先致富到后开车再到致富再到分享分享的致富图景，浙江乡村成为向世界展示中国乡村旅游的“重要窗口”。
2020年，全省接待旅游5.7亿人次，乡村旅游占比高达65%，实现旅游总收入431.3亿元，带动就业44.6万人。 浙江乡村旅游在共同富裕的大道上加速前行。
风景村落，重构诗画乡村新生态
2003年，浙江省全面推进“千村示范、千村改造”工程。 10年来，全省文旅系统认真贯彻落实省委、省政府有关决策部署，实现了“千村万工程”的新成果，成功践行了“万村工程”的理念。浙江“绿水青山就是金山银山”。 作为实现浙江“世界级风景区”蓝图向纵深发展的有力抓手，风景名胜村以“旅游+”推进融合发展，不断完善乡村环境与景观、设施与服务、产品与业态、治理和保障水平，通过不断丰富旅游供给、深化文化挖掘改造、加强品牌建设和推广，“环境优美、产业繁荣、文化繁荣”的美丽乡村正在浙江遍地开花，成为浙江不可或缺的重要“诗画浙江”基金会。
目前，全省共创建A级旅游景区10083个，其中3A级1597个。 村景区整体覆盖率达到49.4%，提前一年完成万村景区五年行动计划目标。 47个风景名胜村入选全国乡村旅游重点村名单，居全国首位。 借助万村景区，全省26个山区县乡村旅游发展远超全国平均水平，休闲农业和乡村旅游产业规模突破千亿。
刚刚获得“世界最佳旅游村”称号的安吉峪村，正是风景名胜村建设的“领头羊”，也是全省践行“两山”理念的生动写照。 近年来，从“村落”到“景区”，让当地村民做“主角”，融入旅游产业发展全过程，成为余村经济发展的新常态。 从关停矿山到改善环境，生态旅游带动了余村农家乐、民宿的快速发展，提高了农副产品的附加值，吸引了大批年轻人返乡。 如今的余村，旅游收入已占全村经济总收入的70%以上，村民人均年收入达到55680元。 每年为当地和新村民创造就业岗位360个，为大量残疾人创造就业机会。 “共同富裕”的生动例证。
数字化转型打造智慧乡村新场景
在网络化、信息化、数字化多重效应叠加下，乡村文化和旅游正加速向全场景、全过程、全时态应用转型。 从“数字化”到“数字化治理”，智慧乡村旅游的迭代升级不断弥合城乡数字鸿沟，重塑城乡发展新格局。
浙江省文化和旅游厅、省农业农村厅、省林业局启动民宿（农家乐）助力乡村振兴、山地休闲度假、民宿（农家乐）等38家试点单位的三大改革试点。以及未来的景点。 这是数字时代的深度尝试。 水。 创新传统理念，颠覆固有模式，解锁新玩法，构建多跨度协同的乡村文旅新应用场景，大刀阔斧的变革为未来乡村旅游按下了“快进键”。
陕西花鸟乡秉承“一岛一公司一平台”的原则，探索高端定制旅游模式，正积极推动“全球化”扁平化管理向数字化管理转型。 为精准链接“服务端”和“管理端”，花鸟乡逐步打造集产品定制、导流导流、信息推送、客源分析为一体的数字旅游“驾驶舱”。 旅游与民生相辅相成。 人自在，游者自在。 2021年1-9月，花鸟岛共接待游客13.76万人次，实现旅游收入1.32亿元。
放眼世界，打造美丽乡村新品牌
后疫情时代，高品质、微生活的度假休闲旅游成为主流，乡村旅游也进入新一轮转型升级。 今年国家“十四五”规划提出要“建设一批具有丰富文化底蕴的世界级旅游景区和度假区”。 这无疑为乡村旅游的发展开辟了思路，提供了指导。
坚持国际化视野，以世界视野、世界标准、世界胸怀打造国内外知名乡村旅游目的地，让更多乡村站在国际舞台上，是乡村旅游未来的发展趋势，也是“万村景区”“2.0时代的应有之义”。
当许多村庄还在探索国际化之路时，莫干山已经被贴上了“国际村”的标签。 作为“杨家乐”的发源地，近年来，莫干山成功培育了裸心谷、君安里、法式山居等一批具有国际水准的度假酒店，带动了中高端度假酒店的发展。高端民宿集群，打响了莫干山的知名度和影响力。 被美国有线电视新闻网列为中国除长城外必去的15处景点之一； 被《纽约时报》评为全球45个最值得旅游的目的地之一。
在“杨家乐”的带动下，国际竹海马拉松、全国山地自行车赛、莫干山国际越野挑战赛等重大赛事也纷纷落地莫干山，逐步形成了高端乡村旅游产业带动乡村的典范。发展。 如今的莫干山已于2020年成功创建国家级旅游度假区，在此契机下，将继续走向更广阔的天地。
文旅运营，探索未来乡村新范式
浙江率先打破乡村文旅运营僵局，构建乡村旅游利益共享机制，共建共治共享，打通“绿水青山就是金山银山”的转型通道山”，推动绚丽的蝴蝶从美丽生态到美好经济再到美好生活。 进一步缩小城乡差距、区域差距、收入差距，为全国农村经营提供了新模式、新模式。
早在2019年，浙江省就率先在全国探索乡村文旅运营之路。 2020年浙江省文旅厅牵头召开乡村文旅运营专题研讨会，提出“一个运营指南、一批专业运营团队、一个供需交流共享平台、一个思路坦克、文旅运营大讲堂、乡村文旅推广联盟、一套保障政策、一批运营模式“八个一”工作机制，亟待解决乡村旅游“搭建桥梁”并开路”。 经过三年实践，目前全省结对经营村50个，培育了30个运营团队，200多名运营专家。
作为乡村文化旅游运营的初步探索，杭州市临安区首个“乡村景区运营”已初见成效。 “公司+村+合作社”的运营结构，鼓励专业运营团队进村，充分调动了村民的积极性和主动性休闲农业 乡村旅游报告，实现了公司与村民的共建共享。 近年来，临安市先后引进市场化运营团队19个，盘活闲置房屋77户，出租闲置土地3500亩，招商引资项目98个，投资3.4亿元。 集体经济增加4708万元，村民收入增加257万元，旅游收入4.2亿元。 吸引了751名青年返乡，为当地村民创造就业岗位1206个。 其中，228名各类工匠参与经营。 “临安经验”被列入2020年浙江省政府工作报告，并获得中央电视台《中国三农报告》栏目、《人民日报》、《中国旅游报》、《浙江日报》等专题报道专题报道已逐步向全省、全国辐射。
民宿经济，释放创业村新活力
民宿作为乡村旅游的重要组成部分，是怀旧文化和当地生活体验的载体。 突破门户壁垒、打通空间共享的民宿经济，已成为大部分地区特别是26个山区县实现跨越式高质量发展的重要引擎。
作为文化和旅游部唯一的民宿评价试点省份，浙江一直走在发展的前列。 浙江省政府牵头出台《关于确定民宿范围和条件的指导意见》，进一步规范民宿发展； 浙江承担起草了首部国家民宿行业标准《旅游民宿基本要求与评价》，并率先制定发布了《民宿基本要求与评价》浙江地方标准，填补了行业空白；首创专门成立了省级旅游民宿行业协会，牵头开展民宿评定工作，为全面推进全国评定工作积累了经验，截至目前，全省农村民宿已达2万余家，拥有完整四证全国最多，其中高等级民宿688家，客房总数超20万间，带动就业15万余人，总收入超100亿元。2020年以来，浙江着力打造民宿文化属性，创新发展文化主题民宿，打造全国首届“遇见浙江，好礼送平安”民宿纪念品大赛，推出112款“浙宿礼品”，形成了独特的浙江标志，进一步突出民宿纪念品在文旅融合中的积极作用，带动群众增收。
在实践中，一些山区县已经在民宿领域跨过“山口”，实现了“弯道超车”。 衢州市柯城区九华乡“一乡千地”创新了“三权分置”的农村产权制度，打破了发展瓶颈，真正把宅基地使用权用好。 截至目前，该乡共办理房产三权分离案件64起，仅一家民宿每年可为农户带来10万元以上的租金收入。 乡村民宿成为衢州增收的新引爆点。 崛起为“巧家乐”民宿的文成五羊村，也在中西结合中找到了共性与个性的平衡点。 “巧家乐”民宿集群的形成，有效盘活了民房等农村闲置资源，加快了土地的大规模流转，挖掘了周边农村的特色农产品，实现了民宿产业的总收入突破1000万大关。
传承文化，焕发文明乡村新气象
实现乡村振兴和共同富裕，不仅包括农村经济的高质量发展，还包括乡村文化和文明的繁荣。 它需要物质和精神上的繁荣。 乡村文明建设是建设文化浙江的重要内容。 它的传承和发展是产生文化自信、促进精神繁荣的必然要求。 将乡村文化的挖掘、改造、利用融入乡村旅游的全过程，让人们“见山见水、记乡情”，是实现共同富裕的必然选择，也是幸福的应有之义。生活。
近年来，浙江始终坚持走乡村文化振兴之路。 大力实施文化惠民工程，推动优质文化资源下沉，累计送戏下乡21677部，送书下乡，送讲座、展览下乡16193场，送文化参观1592人次下乡； 下乡教育115次，培训9200多人。 加快推进公共文化服务高水平均等共享，实现乡镇（街道）综合文化站、村（社区）文化服务中心全覆盖。 全面开展文化旅游资源普查，实施文化基因解码工程，积极建设乡村博物馆等文化场馆，绘制浙江乡村文化基因图谱，不断提升农村文化软实力。
浙西南山区松阳“拯救老房子行动”是传统村落保护和发展的典范，而陈家堡村则是老房子复兴行动的一个缩影。 走进今天的陈家堡村，很难想象当年有多冷。 2016年，南京先锋书店正式签约陈家堡村。 由村文化馆改造而成的“最美崖边书店”，已成为陈家堡村展示当地历史文化、风土人情的“窗口”。 此后，无论是民宿的发展，还是共享空间的发展，都最大程度地保留了传统的村落风情，乡村文化在欣赏的流动中得到传承和发扬。 2019年首届联合国人居大会，浙江省松阳县“乡村变迁——松阳故事”在会上展出，展示松阳在城镇化挑战下的实践，传播松阳拯救的声音老房子走向世界。
“风来则灵，行高则行远”。 实现高质量发展，建设共同富裕示范区，最大的使命在农村，最大的机遇在农村。 下一步休闲农业 乡村旅游报告，浙江将以更高目标、更大决心、更大力度推进乡村旅游，继续围绕数字化、品质化、国际化、生态化，打造“诗画浙江”风景村2.0，创新乡村文化旅游业务。 更好发挥生态增值、产业增长、农民增收、文化增益的作用，助力形成美丽乡村、综合整治、共享富裕、共同富裕的均衡格局，建设美丽乡村把浙江建设成为农民幸福生活的美丽家园、市民旅游休闲的理想天堂、大众创业、万众创新的希望之地、浙江共同富裕的展示窗口。 （作者为浙江省文化和旅游厅资源开发处处长林卫星）