奢侈品牌在中国提起商标侵权诉讼并不新鲜，但漫长而艰难的取证过程和较低的成功率让许多品牌望而却步。不过，这种僵局似乎正在逐渐缓解。
近日，广东省佛山市中级人民法院对一起商标侵权纠纷案作出裁决，判决男装品牌（被告）存在商标侵权及不正当竞争行为，要求赔偿（登喜路）共计1000万人民币，折合147万美元。
登喜路（）创立于1893年，是一个致力于挑战人们对奢侈品的定义以及对国际奢侈品牌的看法的男士奢华服装品牌。它在全球拥有数百家精品店，其极其奢华的零售环境享誉国际。 1992年，在其成立100周年之际，登喜路正式进入中国市场并迅速扩张，成为中国消费者熟知的欧洲奢侈品牌之一。 2012年，该品牌在中国市场的门店数次突破100家。 ，该市场的收入占品牌总销售额的比例高达40%。
然而，一棵大树引起了人们的注意。随着品牌在中国市场的迅速扩张和知名度的不断提高，（登喜路）也遭遇了多起商标侵权事件。
登喜路（）在这起诉讼中指出，虽然这个平价男装品牌最初以普通字体注册其商标，但近年来却一直使用（登喜路）标志性的细长字母以及黑白色调的“长尾商标”，使得它引起了消费者的困惑，并对（登喜路）品牌形象造成了严重损害。更严重的是，在香港注册了一家名为（登喜路）集团的影子公司，负责该品牌的合作业务。登喜路此前已通过法律起诉关闭了该公司，但该品牌仍在中国大陆销售。侵权产品在被起诉前已在中国61个城市开设了200多家专卖店，年营业额高达1亿元人民币。
（左图）与（右图）对比
法院判决登喜路公司商标侵权成立，且存在不正当竞争，需赔偿登喜路公司经济损失共计人民币1000万元。登喜路（）表示，此次胜利堪称全球品牌在中国打假的里程碑式胜利，且赔偿金额远超中国其他商标侵权案件的平均水平。据悉，主审法官还认为被告企业法人也应承担个人侵权责任，并表示法院将在判决执行中提供额外帮助，提升我国知识产权保护声誉。 。
值得注意的是，登喜路并不是唯一在中国遭到侵权的品牌。
耐克旗下品牌曾起诉福建体育用品公司乔丹体育。这场官司持续了五年。该案已于去年底结案。乔丹体育可以继续在鞋、服装等产品上使用“乔丹”中文商标。去年Under将福建廷飞龙体育告上法庭。后者于2016年召开发布会，推出两大品牌：“锚马丁大叔”和“N Brand”。
乔丹（左图）和（右图）对比
另一家深受“山寨”问题困扰的公司是New。与登喜路（）一样，New于1990年代初进入中国市场，并采用“New ”的中文译名。后来由于代理商私自扩大生产，大量生产出质量低劣、价格低廉、印有“N”字样的产品。鞋并注册了“New ”商标。该品牌被迫退出中国大陆市场。直到2003年才重返市场，并成功注册了“新”商标。 2006年12月，New在中国大陆正式成立分公司，加速扩张。
尽管如此，New迟迟未注册商标仍成为其头疼的问题。与品牌译名接近的“New ”是2004年由广东一家私营公司注册的，该公司还对New发起了侵权诉讼，New最终对New进行了赔偿。 500万元结束。
New（上）与New （下）对比
鉴于类似侵权事件频发，中国于2014年通过了新商标法，将法定赔偿金额从原来的7.5万美元高位提高到45万美元。随着意识的增强，New终于重新占据了上风。
2016年8月，新界委托北京路盛（上海）律师事务所为深圳市新百伦体育运动用品有限公司、晋江青阳新牛白伦鞋厂、莆田市鲤城区博斯达克贸易有限公司、郑朝忠、A公司提供法律服务。吴江区松岭镇新百伦鞋店共5名被告因擅自使用“新百伦”商标及不正当竞争行为，向苏州市中级人民法院提起商标及不正当竞争诉讼。 New 标志性的“N”字母标志。法院判决后，要求涉案五被告共计赔偿损失1000万元，并立即停止生产、销售使用“N”标志的鞋类产品。
此后，奢侈时尚品牌在中国成功维权的消息不断传出，长期猖獗的“山寨”品牌纷纷受到攻击。
2017年11月，这家意大利时尚品牌宣布在中国胜诉五环龙公司有关“ ”标志的侵权案，再次捍卫了品牌自身的知识产权，但没有透露具体赔偿金额。相信，印有中国五环龙“”的牛仔裤足以引起消费者的误解和困惑。
经典牛仔裤标志
今年4月，这家美国运动品牌还宣布在中国商标侵权及不正当竞争纠纷案中胜诉。法院责令斯佩文奇体育用品有限公司、泉州博海鞋业有限公司立即停止侵犯注册商标专用权的行为。及不正当竞争行为，赔偿经济损失300万元。败诉的两家鞋企都在自己的产品上使用了“S”标志，与标志性标志相似，很多鞋子甚至与品牌相似。
（左图）与斯佩文奇（右图）对比
有分析认为，虽然品牌在中国打击假货仍是一项长期而艰巨的任务，但中国消费者正变得越来越精明，（登喜路）此次的胜利也不会例外。未来，奢侈品牌在维权过程中有望获得更高的赔偿。