现在Gucci又到了变革的地步，但步伐比以前更加坚定。
古驰时装秀
瑞安、朱莉娅、朱迪·科默和哈莉现身米兰。就连获得奥斯卡最佳女主角奖的茱莉亚和茱莉亚也来了。他们一出现，就被摄影师的闪光灯包围了。
在因演员工会和导演工会关闭而导致各种电影相关活动暂停的当下，时装周是为数不多的明星仍能聚集的场所之一。
他们是冲着古驰来的。这个拥有百年历史的意大利奢侈品牌如今再次迎来了翻开新篇章的时刻。 Gucci创意总监De Sarno打造的2024春夏系列在米兰时装周期间发布，这也是他上任后正式向外界展示的第一个系列。
朱莉娅
瑞安
1月28日，法国开云集团发布任命声明，集团首席执行官François-Henri表示，De Sarno将为Gucci打造更具吸引力的产品和系列，在品牌创立一个世纪后继续影响时尚和时尚。文化领域。
德萨诺的肖像立即在社交媒体上传播并出现在各个报道机构中。人们非常好奇，开始猜测Gucci未来的走向。毕竟，人们对这位设计师的了解并不多，只是知道他非常低调。他的时尚生涯始于 Prada，在加入 Gucci 之前曾在 工作。
到了8月份，事情已经逐渐成型。 De Sarno 在其个人账户上发布了模特 Daria 主演的 Chain 珠宝系列广告。这是他上任以来制作的第一部广告。照片中，模特身穿黑色比基尼，佩戴珠宝，清凉、利落、干净、简约。
时装秀正式开始前，一位时尚评论家在接受 De Sarno 专访时写道：“他的 Gucci 首秀很可能会以外套开场，剪裁和结构设计极简，采用挺括的羊毛。背面饰有品牌标志性的条纹罗缎丝带。 ，这是一个微妙但不容错过的符号。”
对于De Sarno本人来说，他是这样总结自己的风格和对Gucci的理解的。 “我对人们在街上的穿着非常感兴趣，因为这是表达自己的主要方式。”他在接受采访时说道。 “Gucci具有浓郁的意大利风格和悠久的传统，保留了意大利精湛的工艺，秉承精致。意大利的味道。”
现实是完全一样的。 Gucci 秀以简单的造型开始，模特们穿着剪裁清晰的长款西装外套，搭配轻盈的白色内层和同样线条简洁的短裤。环绕颈部的项链和腰部的“ G”标志腰带是为造型带来冲击力的点睛之笔。
这一造型为整个系列定下了基调。随后是黑色、粉色、绿色和酒红色西装外套，均以简洁的廓形和干净的剪裁而著称，其中一些外套上还印有 Gucci 的“双 G”标志。在材质的运用上，棉质、羊毛甚至皮革都悉数登场。
迷人连衣裙是Gucci 2024春夏系列的另一大亮点。
正如德萨诺所说，他对街上人们的风格着迷。因此，高开衩及膝裙子和线条柔和的修身连衣裙。如果你去过意大利，你会发现很多当地女性都是这样穿的，但设计师在秀场上的这些衣服上增添了更多的意大利性感，是一种浓烈而不尖锐的迷人风格。
当然，这部剧还有很多好玩的地方。 De Sarno 在酒红色开衩及膝裙和亮绿色外套的下摆上装饰了闪闪发光的流苏，随着模特的摇摆，流苏向各个方向流动。卫衣和抹胸是意大利的夏日穿搭，但你可以看到前者有着类似折纸的宽大质感，而后者则因“金属壳”的点缀而增添了未来感。
在配饰方面，强调经典和传承。
马衔扣乐福鞋由创始人 Gucci 的儿子 Aldo Gucci 于 1953 年设计。这是Gucci迄今为止最经典的产品之一，于1985年在大都会艺术博物馆展出。当时它是二战后一代人追求更轻盈、更性感的风格和新生活理想的象征。具体的物体。
在 De Sarno 的手中，马衔扣乐福鞋继承了经典的廓形，并有厚底版本和凸起的鞋跟。如果你仔细观察，你会发现饰有Gucci“双G”标志和动物皮革图案的款式。最初的马衔扣乐福鞋呈现出一种有别于传统皮鞋的穿着搭配方式，如今却增添了强烈的力量感。
与这两款相同的经典手袋款式也在新系列中集中呈现。
近年来，因其造型以及与腋下包潮流的相似而受到广泛关注。幕后是Gucci工匠们如何在二战期间原料匮乏的情况下，依然运用自己的工艺创造力，巧妙地将竹结变成手袋点睛之笔的故事。
这两款手袋已不再是奢侈品行业的新人，但它们的故事和价值仍然值得再次讲述和探索。德萨诺清楚地了解这一点。秀场上展示了小手袋，但工艺丝毫不减；在原有轮廓的基础上，改变了肩带的材质和包包的覆盖装饰，增加了趣味性。
综上所述，De Sarno将风格向前推进了一步，通过各种剪裁和装饰细节巧妙地展现了Gucci的意大利传统。手袋和鞋子更直接地向传统致敬。作为一个以皮具和配饰起家的品牌，没有什么比这两个品类更能凸显 Gucci 的历史了。
但Gucci已经成为一个多元化的品牌，不仅表现在创意创作领域，还表现在其对商业策略的敏锐把握。围绕时装秀和整个品牌运营制定了一系列举措。不得不提的是其极其娴熟的社交媒体策略。
Gucci 的数字化转型始于 2010 年代中期。当时，全球奢侈品行业正逐渐走出衰退。年轻人消费能力旺盛，热衷于展现个性。也是在那个时候，数字媒体开始蓬勃发展。 Gucci迅速抓住机遇，重新定义了奢侈品牌的数字化、年轻化转型模式。
如果你对时间线有执着而精致的追求，你一定会发现Gucci是最早入驻抖音、小红书和微信视频账号的奢侈品牌之一。通过打造多平台营销矩阵，Gucci得以进一步挖掘和传播自身理念和产品的影响力。
具体来说，Gucci打造了一个集“专属获取感”和“普世价值感”于一体的共识社区，让一系列极具辨识度的产品以及精心策划的活动和时装秀接触到最广泛的人群。观众。这使其连续几年实现销售收入两位数增长，成为带动整个行业发展的引擎。
此前，在发布新款手袋、GG手袋和1955系列手袋时，Gucci还会邀请多位电影制片人、音乐家、时装模特和网络意见领袖进行宣传。最直白的数据显示，#包#已获得超过2亿的浏览量和100万的讨论，##的超级词阅读量超过6亿次，这足以证明Gucci的独特眼光。
但这一次更加特别。在2024春夏系列发布前夕，Gucci通过各种社交媒体平台发布了De Sarno的愿景，即“Gucci，爱上时尚的机会”。 “”在意大利语中是“再次”或“依然”的意思，宣告新的篇章即将开启，也预示着品牌传承将延续。
社交媒体上迅速引发讨论，随后由 Daria 主演的完整广告片正式发布，为人们猜测新创意总监的风格增添了更多素材。但最引人注目的举动是Gucci通过在成都、上海、伦敦、巴黎、罗马、纽约等城市建造外墙或巨型电子屏幕来传递“Gucci”概念。
在名人传播方面，Gucci是最早实行多明星战略的奢侈品牌之一。品牌代言人李宇春、鹿晗、肖战以及品牌大使文琪的海外宣传广告也在时装秀前发布。该系列宣传视频的微博累计评论、转发和点赞数超过百万。微博超话#大秀#累计阅读量也突破10亿。
李宇春
鹿晗
肖战
文琪
娴熟的社交媒体策略和无处不在的线上线下互动机会，充分满足了Gucci与年轻消费者深度互动的需求。如今，人们与奢侈品牌的关系正在发生变化。青山资本曾在报告中指出，他们“不是购买品牌，而是加入品牌”，选择奢侈品牌背后代表的生活方式。
不过，虽然年轻化是目前几乎所有奢侈品牌都追求的转型目标，但包括Gucci在内的奢侈品牌却不愿意割断过去。可追溯的历史和精良的工艺是他们成立的基础，也是他们所代表的生活方式区别于其他类型品牌的重要资产。
在工业化生产已经成为常态的今天，要将奢侈品牌抽象的文化内涵以具体的形式呈现给大众，举办艺术展览与合作或许是贴合奢侈品牌形象最直接、最合适的方式，用雄辩的方式向大众展示奢侈品牌抽象的文化内涵。叙事性和丰富的视觉效果让人愿意服下这剂“安利”。
其中最重要的行动之一是，德萨诺与米兰布雷拉美术学院（di Brera）共同评选出里佐、努拉和这五位毕业生的作品于9月19日至9月19日在米兰美术学院展出。 2023 年 2 月 23 日。展览在 Via Fiori 5 的限时艺术空间向公众开放。
同时，这些作品也将收录在《Gucci》系列出版物的第一卷中。 Gucci从艺术作品、文学、音乐、电影和时尚的角度探讨了二战以来米兰的建设历程和文化变迁，讲述了一座城市如何滋养品牌本身的叙事。
“古驰 n.1”
作为诞生于意大利的奢侈品牌，这种文化叙事也丰富了Gucci对未来发展的想象。而这也是梳理和强调其意大利文化根源的举措。这是因为，现在Gucci已经到了巩固前期转型成果、拓展未来发展更多空间的关键节点，比以往任何时候都更需要梳理和整合品牌的历史文脉。
毕竟，没有哪个品牌能够从无到有、一路攀登。当代奢侈品牌的运作方式逐渐发生了变化，这种变化也影响了社会对时尚行业的认知。除了单一产品和潮流的限制，人们更频繁地将时尚品牌所呈现的文化观点融入到自己的生活范式中。
同时，这次在人事变动时期举办的展览，通过展示Gucci不同时期的风格，在一定程度上拓宽了市场对De Sarno创意的接受程度。有了丰富历史的支撑，也能鼓舞消费者对品牌发展的信心。
对于任何奢侈品牌来说，最重要的能力就是穿越潮流周期的能力。
作为推动奢侈品行业变革的领导者，Gucci的营业收入在过去10年里从2015年的38.98亿欧元增长到超过100亿欧元。根据开云集团的规划，Gucci的下一步目标将是成为年收入150亿欧元的大型奢侈品牌。届时，产品品类将更加丰富，价值理念将更加包容多元。
德萨尔诺
最重要的是价值观的观念。
那么关键问题来了。从服装、鞋子到手袋，从创新理念到遵循传统，作为新任创意总监，德萨诺的做法最终向围观者呈现出怎样的Gucci价值观？而这一价值观又将如何为品牌面向未来谱写新的篇章？
最直接的答案De Sarno已经给出了，那就是展示人们日常穿着的样子。但除了这个层面的解释之外，他还走得更远。那时，衣服就成为人性外化的象征。而这种不浮夸的日常穿着，也是一个人的感受和情绪最真实的体现。
人们从未如此渴望体验日常生活。
经历了特殊的三年，现在可以明显看出人们更加注重日常生活的新鲜感。这也是对时代脉搏的把握。很多人因为不再受传统观念的束缚，不愿完全遵循特定场合的着装习惯，成为生活型服饰的倡导者。他们追求符合自己日常穿着习惯、有熟悉感、与当下生活相关的服装。 。
历史在生活中传承，进步只有在现实生活中推动。
“这是一个关于生活的乐趣、激情、人性和人的故事；关于现实生活；关于不羁的魅力；关于大胆自信的个性；关于当下的感受和情绪。”德萨诺在秀后笔记中对新系列的描述中写道：“这是一个与物品有关的故事——它们闪闪发光，摸起来冰冷，但却温暖人心，值得收藏，装饰着日常生活，不带任何装饰。”需要把它们藏在博物馆里。”