越爱跑越有钱，中国跑者背景调查

在中国，一个爱跑步的人是一种怎样的存在？

2013年以来中国跑步人群数量，中国马拉松发展迅猛。 2013年，在中国田协注册的马拉松及相关赛事项目数量仅为39个，但到2016年，项目数量增至328个，三年增长超过7倍。 2013年马拉松总参赛人数75万人次； 2016 年，这个数字增加到近 280 万。据中国田径协会副主席杜兆才预测，到2020年，全国马拉松和各类路跑赛事将达到800场，参赛人数将超过1000万人。

各个城市的马拉松活动空前盛况空前

为什么中国的跑步爱好者会在短短几年内呈现井喷式增长？要回答这个问题，首先要知道在中国跑的是谁。

《2015跑者调查报告》显示，71.2%的中国跑者拥有大专以上学历，68.7%的跑者年薪在5万元以上。他们大多来自互联网行业、政府机构、金融行业、房地产行业等行业，其中70%来自北上广深一线城市。他们属于典型的高学历高收入人群。中国经济的持续增长催生了一批热爱健康、热爱运动的中产阶级。

根据尼尔森2015年中国体育人群调查研究报告显示，24%的马拉松核心跑者（指近3年参加过全程马拉松及以上的跑者）硕士以上学历，36%处于中等水平和高层管理职位，54%拥有私家车，42%拥有银行贵宾卡。马拉松跑者集中在北京和上海，分别占全国的17.1%和11.6%。在经济欠发达的中西部地区，民众参与度最低，仅占9.5%和5.4%。

很多人认为跑步是一项没有任何门槛的“跑来跑去”的体育活动，但从数据中我们可以知道，跑步是富人的游戏，至少是中等收入人群的游戏。

跑步者永远不会满足于穿上一双运动鞋去跑步，尤其是那些喜欢跑马拉松的人。据尼尔森统计，中国跑者的人均消费为3601元，越有经验的跑者消费越多。马拉松核心跑者平均消费4594元。他们中的大多数人都精通技术，并在更高端、更专业的设备上花费了大量资金，例如运动手表、紧身连衣裤和运动水壶。其中91%使用智能手表，57%使用运动腕带记录运动数据。

除了购买运动服、装备等硬件外，软件投资也越来越成为跑者关注的重点。近年来，随着跑步人数的激增，猝死率也随之飙升。从2004年到2014年，国内马拉松比赛中发生了7起猝死事件，而2015/16两年，马拉松比赛中发生了9起猝死事件，这一趋势不得不让人担忧。保险保障、科学运动、健康运动理念引导等软件投入，是跑步爱好者迫切需要关注的重点。

热身、拉伸有助于减少运动损伤

目前，发达国家的跑步爱好者热衷于为自己的健康管理计划买单，通过科学锻炼规避健康风险。健康管理计划通过科学规划，帮助人们逐步增加体育锻炼量中国跑步人群数量，降低运动风险，使人们更容易适应运动节奏，更科学、更快速地提高运动水平。

在中国，健康管理计划以前是以高端服务的形式提供给小部分客户的。而现在，平安健康App向公众开放了这一权限，并推出了全球最大的健康管理计划——健行天下，搭载平安e-寿险向公众开放服务。即日起至2017年12月31日，在平安健康APP购买平安e寿险，任何跑步爱好者都可以轻松获得一份属于自己的健康管理计划。

该方案经过科学验证，2013年被选为美国哈佛商学院教学案例，证明能有效改善身体状况，降低患病概率。适合爱跑人士的日常锻炼。目前，全球已有800万徒步世界会员参与到行动中。

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