文字：辣根
Hi，大家好，我是赖调根，一个不八卦的时尚博主~
据说男人买衣服很快。只要价格合适、衣服舒服，他们就能很快买到衣服。她们不像女人那么挑剔，买一件衣服很久都买不到。
也正是因为如此，市场上出现了很多同质化的男装，其中以中国品牌最为突出。有四个品牌有着同样的命运：曾经红极一时，被捧上天，如今却跌落神坛，被人诟病。恶心了，看看你还穿吗？
海澜之家，曾经的“男士衣橱”
海澜之家作为国内知名男装品牌，被誉为“男人的衣柜”，受众范围从年轻人到中老年人。
其辉煌时期曾创下中国男装市场3.5%的份额，位居第一。门店覆盖全国80%以上县市，3348家门店均表现良好。
不过，海澜之家的热度近年来明显下滑。线下门店很少见到排长队的情况，有时只能看到几个导购员独自守着店面。原因是什么？
将国外同类品牌引入国内市场是男装卷入的原因之一，但主要原因还是因为海澜之家自身的定位和设计存在问题。
“定位模糊，年轻不算年轻，中老年不算中老年”；
“设计凌乱，正式又休闲，休闲又正式”；
甚至有人说质量不好，洗了两遍就变形了……
而且，每次去海澜之家，我发现确实有很多款式，比如T恤、Polo、衬衫、西装、夹克等等，但我就是挑不出一款，他们总觉得相同的。
班尼路不再是“品牌产品”
“品牌，班尼路！”这是黄渤在2006年电影《疯狂的石头》中的经典台词。可见当时的班尼路是一个品牌产品！
正是因为这条线，班尼路门店迅速增加，最高峰时门店数量达到4014家。
当时，班尼路得到了刘德华、王菲的代言，印有名人照片的塑料袋成为许多学生用来装书的时尚物品。
“我上初二的时候，还没有美特斯邦威、森马，我开始觉得班尼路是个名牌，我曾经花掉自己攒了很久的零花钱，买了一件班尼路的衣服。”
“我记得1999年我第一个月的工资是300元，但最后我花了269元买了一件班尼路毛衣。吃了一个月的包子，结果吃到了乌江榨菜！”
可见班尼路当时确实很辉煌。但从2012年开始，随着美特斯邦威、森马等诞生于90年代的品牌走红，班尼路也开始走下坡路。
每个月都有商店关门，6年间关闭了3000多家商店。尽管班尼路近年来扭亏为盈，加速扩张，但在大多数城市的商圈里却很少见到，再也回不到从前了~
凡客诚品，时代的泪水
2010年，韩寒、王珞丹代言的“凡客诚品”迅速走红。这个成立仅三年的年轻品牌立刻俘获了年轻文艺人士的心。
从贴吧到微博，在众多国内大佬中脱颖而出。可以说，当时的凡客诚品是时尚的化身，是流行的代表。
电商刚开始流行时，凡客诚品以20至30元的均价出售T恤、衬衫、帆布鞋等商品。 “质优价廉”成为其标签，在网购潮流中占据领先地位。优点。
不过，凡客诚品并不坚持做好产品。不久之后，它的销售范围就从服装转向了家居用品。销售额和利润立即开始下降，受欢迎程度也直线下降。
虽然在直播间里依然能看到万科诚品依然活跃，但人们对它的印象已今非昔比，它注定会成为时代的泪水。
美特斯邦威，90后的青春回忆
美特斯邦威，诞生于1995年的国产服装品牌，在2009年电视剧《一起来看流星雨》播出后走红，成为90后青春中的时尚标签。
当时，周杰伦是美特斯邦威的代言人。他“不走寻常路”的一句话，吸引了不少年轻人争相购买。
可以说，美特斯邦威就是现在的HM、ZARA，顶级的快速消费品品牌。就连它的门店也基本都开在繁华地段的主流商圈。
但随着国外快时尚品牌优衣库、HM、ZARA、UR等引入国内市场，美特斯邦威的知名度开始下滑，门店逐年减少，店内顾客也越来越少。
有人说是因为美特斯邦威的设计跟不上时代的步伐。事实上，情况并非如此。从款式设计上看，美特斯邦威并没有偏离主流。
主要是因为像美特斯邦威这样的90后们已经长大了，有的已经工作了，有的已经成家立业，不再是那个爱打扮、看起来时尚、独特的孩子……
#冬季生活打卡季#